春节文旅市场开门红，收入创新高，活力满格

xwhb 2026-10-27

2024年春节假期，全国文旅市场迎来“爆发式增长”，据文化和旅游部数据中心统计，春节假期全国国内旅游出游人次达4.74亿，同比增长34.3%；国内游客出游总花费达6326.87亿元，同比增长47.3%，这两组“双位数增长”的数据，不仅勾勒出春节文旅市场的“热辣滚烫”，更折射出消费市场的强劲韧性与文化自信的持续升腾，从冰雪世界的激情狂欢到古镇街巷的年味浓郁，从文化体验的深度沉浸到夜间经济的璀璨绽放，春节文旅收入“开门红”的背后，是传统与创新的碰撞，是供给与需求的精准对接,更是人们对美好生活向往的生动实践。

传统景区复苏，“老IP”焕发“新活力”

作为春节文旅市场的“压舱石”，传统景区凭借深厚的文化底蕴和成熟的运营体系，成为游客出行的“首选地”，故宫博物院春节假期接待游客超80万人次，同比增长近20%，紫禁城上元之夜”灯光秀将传统文化与现代光影结合，单场预约票秒罄；西安兵马俑景区推出“秦俑贺岁”“非遗大集”等活动，游客量突破百万大关，同比增长35%，文创产品销售额同比增长超50%；张家界武陵源景区凭借“峰林光影秀”“土家族年俗表演”，吸引游客超70万人次，门票收入同比增长42%。

传统景区的“逆袭”并非偶然，各地通过挖掘文化内涵、创新体验形式，让“老IP”焕发新生，洛阳龙门石窟推出“数字龙门”VR体验，游客可“穿越”回唐代，近距离感受石窟艺术的魅力；杭州西湖景区结合“宋韵文化”，推出“新春游园会”“宋式点茶”等沉浸式活动，让游客在湖光山色中品味千年古都的年味，传统景区的“文化+”策略，不仅提升了游客的体验感，更带动了门票、餐饮、住宿等“全链条消费”,成为春节文旅收入增长的重要支撑。

新兴业态崛起，“小而美”激活“大流量”

与传统景区的“火爆”相呼应，冰雪旅游、乡村民宿、夜间经济等新兴业态成为春节文旅市场的“黑马”，以“小而美”的特色吸引着年轻游客和家庭客群，撬动“大流量”消费。

冰雪旅游持续“升温”，北京冬奥会后，“冰雪热”从赛场延伸到景区，哈尔滨冰雪大世界春节假期接待游客超30万人次，单日最高客流量突破8万人次，创历史新高；吉林长白山景区推出“滑雪+温泉+民俗”套餐，游客量同比增长60%，滑雪场收入同比增长超80%；四川西岭雪山景区结合“熊猫元素”，打造“熊猫雪山乐园”，吸引游客超20万人次，综合收入同比增长50%。

乡村民宿“年味十足”，随着“返乡潮”和“微度假”的兴起，乡村民宿成为体验年味、放松身心的“新宠”，浙江莫干山民宿春节假期预订率超95%，平均房价达1200元/晚，同比增长25%；云南大理洱海沿岸民宿推出“白族年俗体验”，游客可参与“打糍粑”“扎染”等活动，预订量同比增长40%；安徽黟县古村落民宿结合“徽文化”，推出“写春联”“剪窗花”等民俗活动，吸引大量亲子家庭，民宿收入同比增长35%。

夜间经济“点亮”消费，各地通过打造“夜间文旅消费集聚区”，延长游客停留时间，释放夜间消费潜力，西安大唐不夜城春节假期夜间客流量占比达70%，文创产品销售额同比增长60%；成都宽窄巷子推出“新春灯会”“川剧变脸”等夜间活动，餐饮收入同比增长50%；南京夫子庙景区结合“秦淮灯会”，夜间游客量突破30万人次，带动周边商场、餐饮收入同比增长45%。

消费升级，“体验式”需求驱动“高质量”增长

春节文旅收入的“高增长”，不仅体现在“量”的提升，更体现在“质”的突破，游客需求从“观光打卡”向“深度体验”转变，文化体验、康养旅游、定制游等“体验式”消费成为增长新引擎，推动文旅市场向“高质量”发展。

文化体验“走心”，游客不再满足于“到此一游”，而是更愿意深入感受文化内涵，故宫博物院推出“跟着文物过大年”活动，通过文物展览、专家讲解，让游客了解春节习俗的历史演变；河南洛阳“隋唐洛阳城”景区推出“唐宫夜宴”实景演出，游客可穿上汉服，参与“上元灯会”“宫廷晚宴”，沉浸式体验唐代年俗，演出门票收入同比增长80%；苏州园林推出“园林雅集”活动，游客可品茶、听曲、赏画，感受江南文化的温婉雅致，园林门票收入同比增长30%。

康养旅游“升温”，随着健康意识的提升，康养旅游成为春节出行的新选择，云南腾冲温泉景区推出“温泉养生+中医理疗”套餐，游客量同比增长50%，康养产品销售额同比增长40%；广西巴马长寿村推出“长寿文化体验”活动，游客可参与“采药”“熬粥”等民俗活动，感受长寿文化，民宿预订量同比增长35%；浙江安吉推出“竹林瑜伽”“茶道养生”等康养项目，吸引大量都市白领，康养旅游收入同比增长45%。

定制游“精准”，游客需求的个性化推动定制游市场快速发展，旅行社推出“家庭定制游”“文化研学游”“美食探店游”等产品，满足不同游客的需求，某旅行社推出的“亲子非遗研学游”，带领孩子体验剪纸、泥塑、木版年画等非遗项目，单团收入同比增长60%；某旅游平台推出的“美食定制游”，根据游客口味推荐当地特色美食，订单量同比增长50%；某定制游机构推出的“文化深度游”，带领游客探访历史古迹、拜访非遗传承人，客单价同比增长30%。