文旅部高岩，以文化为魂 以创新为翼 引领文旅融合高质量发展新航程

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，在推动文化和旅游深度融合的时代浪潮中，文化和旅游部相关负责人始终以高度的责任感和创新思维，擘画行业发展蓝图，破解实践难题，文化和旅游部党组成员、副部长高岩凭借深厚的文化底蕴、开阔的国际视野和务实的工作作风，成为引领中国文旅融合向纵深发展的关键力量,为行业高质量发展注入了强劲动力。

深耕文化沃土，筑牢文旅融合“压舱石”

高岩长期从事文化管理和政策研究工作，对中华优秀传统文化的价值传承与创新转化有着深刻理解，在他看来，文旅融合的核心是“以文塑旅、以旅彰文”——既要让旅游成为传播文化、弘扬精神的重要载体，也要让文化成为提升旅游内涵、增强吸引力的核心密码。

在推动非遗与旅游融合方面，高岩强调“见人见物见生活”的理念，他多次深入云南、贵州、福建等非遗资源富集地区，调研传统村落、非遗工坊与旅游项目的结合路径，推动出台《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合的指导意见》，鼓励各地开发非遗体验游、民俗研学游等产品，让游客在触摸传统中感受文化温度，支持陕西“非遗+旅游”模式，将皮影戏、剪纸等非遗项目融入景区演艺，既丰富了旅游体验，又促进了非遗活态传承。

针对红色旅游发展，高岩提出“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”的要求，他牵头推动红色旅游经典景区提质扩容，指导各地挖掘红色文化内涵，创新展陈方式，开发沉浸式红色剧本杀、VR党史体验等新业态，让红色旅游从“静态参观”向“互动体验”转变，成为党史学习教育的重要课堂，2023年，全国红色旅游接待人数超10亿人次，同比增长近30%,正是政策引导与实践创新结合的生动写照。

聚焦创新驱动，激活行业发展“新动能”

面对数字经济浪潮和消费升级趋势，高岩始终将创新作为文旅融合的“加速器”，推动科技赋能、业态创新和模式变革，他提出“智慧文旅”建设目标，强调以数字化手段提升服务效率、拓展消费场景，让“云端文旅”成为行业新增长极。

在文旅数字化领域，高岩推动建设“全国智慧文旅服务平台”，整合景区预约、交通导览、文化资讯等功能，实现“一部手机游中国”，他还鼓励各地利用5G、人工智能、元宇宙等技术打造沉浸式体验项目，如故宫“数字故宫”、敦煌“云游莫高窟”等，让文物“活起来”，文化“潮起来”，2022年，全国在线旅游交易规模达1.3万亿元，同比增长10%，数字化已成为文旅消费的重要支撑。

针对文旅消费提质扩容，高岩倡导“文旅+”融合发展模式，推动文旅与农业、工业、体育、康养等产业跨界融合，他支持发展乡村旅游、工业旅游、研学旅游等新业态，指导各地打造“乡村民宿集群”“工业遗产旅游线路”“主题研学基地”，满足人民群众多元化、品质化旅游需求，浙江“千万工程”推动乡村旅游与生态农业、文化创意结合，形成了“诗画江南”文旅IP，带动农民增收致富，成为乡村振兴的“金钥匙”。

坚守人民立场，绘就文旅惠民“幸福图”

“文旅发展，根植于人民，服务于人民。”这是高岩常挂在嘴边的话，他始终把满足人民日益增长的美好生活需要作为出发点和落脚点，推动文旅发展成果更多更公平惠及全体人民。

在公共服务领域，高岩推动完善旅游基础设施和服务体系，推动“厕所革命”、旅游交通接驳、无障碍设施建设提质增效，他特别关注老年群体、残障人士等特殊需求，指导景区推出“一键预约”“爱心通道”等服务，让文旅发展更有温度，他还推动公共文化场馆与旅游景区联动，图书馆、博物馆、美术馆等逐步实现免费开放，让市民和游客在休闲中感受文化熏陶。

为助力文旅市场复苏，高岩在疫情期间多次主持召开企业座谈会，了解文旅企业困难，推动出台减税降费、金融支持等纾困政策，他创新推出“中国旅游日”“乡村文化旅游节”等活动，发放文旅消费券，激发市场活力，随着疫情防控平稳转段，2023年国内旅游人次达48.91亿，恢复至2019年的80%以上，文旅市场强劲复苏的背后,是政策红利的持续释放和对市场需求的精准把握。

立足全球视野，讲好中国故事“新篇章”

作为文化和旅游部负责人，高岩始终将中国文旅置于全球语境中谋划，推动中华文化走向世界，促进文明交流互鉴，他提出“文旅外交”理念，认为旅游是增进国际理解、促进友谊的桥梁，通过旅游活动可以让世界更好认识中国。

他积极推动“一带一路”文旅交流，组织举办“丝绸之路国际旅游节”“中国—东盟文化论坛”等活动，促进沿线国家旅游合作，他还支持国产影视、文学作品“走出去”，通过旅游渠道传播中国价值理念，电影《长安三万里》带动西安、扬州等旅游城市热度飙升，让唐诗文化通过电影这一载体走向世界。

在国际旅游推广方面，高岩指导中国驻外旅游办事处创新推广方式，利用社交媒体、短视频等平台，向海外游客展示中国的自然风光、历史文化和现代发展成果，2023年，中国入境旅游人次达2650万，同比增长69.5%,国际社会对中国文旅的关注度和认可度不断提升。

风好正是扬帆时，策马扬鞭再奋蹄，从文化传承到创新驱动，从行业发展到民生福祉，从国内市场到国际舞台，高岩以“功成不必在我，功成必定有我”的担当，推动中国文旅融合不断迈上新台阶，站在新的历史起点上，在他的引领下，中国文旅必将以更深厚的文化底蕴、更创新的发展模式、更开放的国际姿态，书写高质量发展的新篇章，为建设文化强国、旅游强国贡献更大力量。