今日文旅，政策赋能、创新融合，行业活力持续迸发

xwhb 2026-10-28

今日文旅行业动态频出，从政策顶层设计到地方实践创新，从传统业态升级到新兴场景涌现，一系列热点事件勾勒出行业高质量发展的清晰脉络,以下是今日文旅领域的关键新闻聚焦：

政策风向标：文旅部发布《关于推动旅游业高质量发展的指导意见》，明确三大发展方向

文化和旅游部正式印发《关于推动旅游业高质量发展的指导意见》（以下简称《意见》），提出以“数字化、绿色化、融合化”为核心的发展路径，为行业未来发展指明方向。《意见》明确，将重点推进“文旅+科技”深度融合，支持智慧景区、云旅游等新业态发展；同时强调绿色旅游理念，推动低碳出行、生态旅游产品供给，鼓励景区减少一次性用品使用；还将深化“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+康养”等跨界融合，培育更多具有地域特色的文旅消费新场景，业内专家认为，《意见》的出台将有效破解当前旅游业复苏中的痛点,为行业注入长期发展动力。

活动进行时：2023中国（杭州）国际旅游交易会开幕，全球文旅资源共聚一堂

为期三天的2023中国（杭州）国际旅游交易会在杭州国际博览中心正式拉开帷幕，本届交易会以“交流、合作、创新、发展”为主题，吸引了全球60个国家和地区的文旅机构、旅游企业参展，展示内容涵盖景区景点、旅游线路、文创产品、智慧旅游解决方案等，现场亮点包括“数字文旅展区”，VR/AR技术让观众沉浸式体验敦煌莫高窟、九寨沟等景区；“非遗文化专区”，展示苏绣、景泰蓝等传统技艺，并设置互动体验区；还举办了“国际旅游合作论坛”，围绕后疫情时代跨境旅游复苏、文旅产业可持续发展等议题展开深入探讨，据组委会统计，首日观展人数已突破3万人次,达成合作意向超200项。

地方实践：多地推出“非遗+旅游”沉浸式体验，传统文化焕发新活力

为推动文化遗产保护与旅游发展深度融合，云南、山西、浙江等多地同步推出“非遗+旅游”沉浸式体验活动，云南丽江推出“纳西古乐+茶马古道”实景演出，游客可跟随非遗传承人学习纳西族歌舞，参与手工造纸体验；山西平遥古城启动“非遗市集”，集中展示剪纸、推光漆器、晋派古建模型等非遗项目，并开设“非遗大师课堂”；浙江杭州在西湖景区推出“宋韵文化体验周”，通过仿古服饰、点茶、投壶等互动项目，让游客沉浸式感受宋代文旅风情，各地文旅部门表示，此类活动不仅丰富了旅游产品供给，更让传统文化“活”起来，成为吸引游客的新“流量密码”。

新业态涌现：“剧本杀+景区”模式走红，年轻群体成文旅消费新主力

国内多家知名景区宣布与头部剧本杀品牌合作，推出“景区实景剧本杀”产品，引发年轻群体关注，西安大唐不夜城联合某剧本杀平台推出“大唐秘案”实景剧本，游客身着唐装，在景区实景中扮演“官员”“商人”等角色，通过解谜串联历史故事；四川九寨沟则结合藏族文化推出“神湖传说”沉浸式剧本，游客在游览景点的同时，完成“寻找神湖圣物”的任务线，据某在线旅游平台数据显示，今年以来，“景区+剧本杀”搜索量同比增长320%，其中18-35岁用户占比超85%，业内分析认为，这种“文旅+娱乐”的融合模式，有效满足了年轻群体对个性化、深度化旅游体验的需求,成为行业增长新引擎。

绿色旅游：多地推出低碳旅游线路，倡导“无痕旅行”新风尚

响应“双碳”目标，张家界、黄山、桂林等生态景区联合发布“低碳旅游倡议”，并推出多条低碳旅游线路，张家界推出“徒步+环保”线路，游客可参与“垃圾换文创”活动，沿途捡拾垃圾即可获得景区定制纪念品；黄山景区在入口处设置“低碳驿站”，提供共享充电宝、可降解餐具租赁服务，并鼓励游客选择步行或索道游览；桂林漓江则推出“电动竹筏”试点，减少传统燃油船对水体的污染，景区负责人表示，低碳旅游不仅是环保责任，更是提升游客体验的重要举措，未来将持续推广绿色出行理念,推动旅游业可持续发展。