荆楚风华正茂 文旅融合赋能——湖北文旅建设的实践与展望

湖北,这片承载着“长江文明”与“荆楚文化”的土地，既是中华文明的重要发祥地，也是自然禀赋与人文底蕴交相辉映的旅游胜地，近年来，湖北以“建设文化强省、旅游强省”为目标，深挖“荆楚风华”精神内核，推动文旅资源深度融合，走出了一条“以文塑旅、以旅彰文”的高质量发展之路，从长江三峡的壮丽画卷到神农架的生态秘境，从屈原故里的诗韵悠长到武汉都市的现代活力，湖北文旅建设正以“融合赋能”为笔，书写着新时代的“诗与远方”。

厚植资源禀赋：夯实文旅发展的“荆楚根基”

湖北文旅的底气,源于其“一半山水一半人文”的得天独厚，这里是长江径程最长的省份，长江、汉水交汇滋养出“江湖联动”的自然奇观——三峡大坝的“世纪工程”与西陵峡的“险峻壮阔”交相辉映，神农架的“北纬31°秘境”与武当山的“道教圣地”各具特色；这里是楚文化的发源地，曾侯乙编钟的“千年绝响”、荆州古城的“楚风汉韵”、屈原故里的“诗祖情怀”，构成了中华文明多元一体的重要篇章；红色文化在这里熠熠生辉，武昌起义的“首义枪声”、红安精神的“初心印记”、三峡移民的“家国大爱”，为文旅注入了厚重的精神力量。

近年来,湖北持续推进“文化资源普查与保护工程”，对全省重点文物、非遗项目、传统村落进行系统性梳理，累计登记不可移动文物2.4万余处，国家级非遗代表性项目140项，中国传统村落357个，这些“沉睡”的资源被唤醒，成为文旅建设的“活教材”与“金名片”。

创新融合路径：激活文旅消费的“一池春水”

文旅融合是新时代文旅发展的核心命题,湖北打破“文化是文化、旅游是旅游”的壁垒，推动“资源—产品—产业”全链条升级，让文化“可感知”、让旅游“可体验”。

“文化+场景”：让历史“活”起来，湖北省博物馆推出“曾侯乙墓”沉浸式数字展，通过VR技术让观众“穿越”到战国时期，近距离观察编钟的铸造工艺；荆州古城打造“楚韵江陵”夜游项目，以灯光秀、实景演绎再现楚都繁华，让千年古城“夜不思眠”；屈原故里推出“端午文化节”，通过龙舟竞渡、楚服展演、《离骚》吟诵等活动，让传统文化“触手可及”。

“科技+旅游”：让体验“新”起来，神农架林区运用5G+AR技术打造“神农秘境”智慧景区，游客通过手机即可识别动植物、查看生态数据；武汉黄鹤楼推出“数字孪生”项目，通过全息投影重现“天下江山第一楼”的历史变迁；恩施大峡谷开发“云端玻璃桥”VR体验，让游客足不出户感受“凌空飞渡”的刺激。

“跨界+融合”：让业态“广”起来，湖北推动“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+康养”等融合发展：宜昌三峡人家打造“农耕文化体验区”，游客可参与打糍粑、做豆瓣酱，感受田园乐趣；十堰武当山举办“国际武术节”，吸引全球武术爱好者以武会友；咸宁温泉镇结合中医药文化，开发“温泉药浴”“康养食疗”等产品，形成“春赏花、夏避暑、秋采果、冬康养”的全季旅游格局。

强化品牌塑造：提升湖北文旅的“全球辨识度”

“好酒也怕巷子深”，湖北以“灵秀湖北”为总品牌，聚焦“长江三峡”“楚文化”“神农架”三大国际IP，通过精准营销提升影响力。

节庆活动“引流量”，连续多年举办“中国长江三峡国际旅游节”“屈原故里端午文化节”“神农架生态文化旅游节”，吸引全球目光；武汉举办“武汉马拉松”“长江灯光秀”，将城市文化与体育赛事、光影艺术结合，每年吸引超千万人次参与。

新媒体“强传播”，湖北文旅官方账号在抖音、小红书、B站等平台推出“跟着课本游湖北”“非遗里的湖北”等系列短视频，累计播放量超50亿次；邀请“网红博主”“文化名人”打卡神农架、武当山，通过“第一视角”展示湖北之美，让“荆楚风华”出圈又出彩。

区域协同“聚合力”，湖北推动“长江国际黄金旅游带”“鄂西生态文化旅游圈”“武汉都市圈文旅一体化”建设，串联起三峡、神农架、武当山、黄鹤楼等核心景区，推出“一程多站”精品线路，实现“资源共享、市场共建、品牌共塑”。

优化服务体验：筑牢文旅发展的“民生基石”

文旅建设的最终目的是“人民满意”，湖北以“提升游客体验”为核心，从基础设施、服务细节、环境治理等方面下功夫，让游客“