织就文旅新画卷 激活发展新动能——湖州文旅建设的实践与展望

湖州，这座坐拥太湖、背靠天目、怀抱苕溪的江南古城，自古便有“行遍江南清丽地，人生只合住湖州”的美誉，近年来，湖州以“在湖州看见美丽中国”为品牌引领，将文旅产业作为推动经济高质量发展、实现共同富裕的重要抓手，以生态为底、文化为魂、创新为翼，全面激活文旅资源，打造出具有江南韵味、湖州特色的文旅新IP,让千年古城在新时代焕发出夺目光彩。

深挖资源禀赋，夯实文旅发展根基

湖州文旅建设的底气，源于其得天独厚的自然与人文资源，作为“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，湖州始终坚持生态优先，将太湖、天目山、苕溪、安吉竹海等生态资源转化为文旅发展的核心优势，太湖旅游度假区集湖光山色、休闲度假于一体，成为长三角地区知名的“湖湾度假目的地”；安吉余村从“开山采矿”到“生态旅游”的转型，生动诠释了“两山”理念的实践魅力，吸引无数游客前来探寻“绿水青山”的密码。

湖州深入挖掘历史文化底蕴，让文物“活起来”，南浔古镇以“商帮文化、江南水乡”为特色，保留了大量明清古建筑，小桥流水间尽显江南古镇的温婉；湖州丝绸文化源远流长，钱山漾遗址被誉为“世界丝绸之源”，通过建设丝绸博物馆、举办丝绸文化节，让千年技艺焕发新生；赵孟頫、吴昌硕等文化名人的艺术遗产，也成为湖州文旅的“金字招牌”，书画研学、文创开发等业态不断涌现。

创新产品供给，激发文旅消费活力

面对日益多元的旅游需求，湖州打破传统观光模式，推动文旅产品从“单一供给”向“多元融合”升级，打造“可览、可游、可品、可购、可居”的全链条体验。

在乡村旅游方面，湖州依托美丽乡村建设，培育了一批特色民宿集群，德庾村、妙西镇等地将闲置农房改造为精品民宿，结合茶文化、竹文化、农耕文化，推出“住民宿、品农家菜、学非遗”等沉浸式体验，成为都市人“微度假”的首选，据统计，湖州现有精品民宿超2000家，年接待游客超千万人次。

在业态创新方面，湖州积极布局“文旅+”新场景，文旅+体育，打造了太湖马拉松、安吉竹林马拉松等赛事，吸引运动爱好者“以赛会友”；文旅+研学，依托“两山”学院、新四军苏浙军区旧址等资源，开发红色教育、生态研学课程，让游客在旅行中增长见识；文旅+夜经济，南浔古镇的“夜宴浔里”、衣裳街的“非遗夜市”，通过灯光秀、街头表演、特色小吃等，点亮城市夜色，延长消费链条。

强化品牌塑造，提升湖州文旅影响力

好酒也怕巷子深，湖州以品牌建设为抓手，不断提升文旅知名度和美誉度，持续擦亮“在湖州看见美丽中国”城市品牌，通过央视广告、高铁推广、新媒体传播等方式，向全国展示湖州的生态之美、人文之韵，打造特色文旅IP，如“湖州十二时辰”“跟着诗词游湖州”等主题线路，串联起南浔古镇、莫干山、安吉竹海等核心景点，让游客“按图索骥”深度体验湖州文化。

湖州积极举办高水平文旅节庆活动，中国湖州国际生态旅游节、南浔古镇旅游文化节、安吉白茶文化旅游节等已成为长三角地区颇具影响力的文旅盛会，吸引八方游客纷至沓来，2023年，湖州市接待国内外游客超1.2亿人次，旅游总收入突破1500亿元，文旅产业已成为经济增长的重要支柱。

优化服务生态，筑牢文旅发展保障

优质的服务是文旅发展的“软实力”，湖州从基础设施、智慧旅游、人才培养等方面入手，持续提升文旅服务品质，在交通方面，建成“快进慢游”旅游交通网络，高铁、高速、公交无缝衔接主要景区；在智慧服务方面，推出“湖州文旅”小程序，提供景区预约、智能导览、一键投诉等服务，让游客“一部手机游湖州”；在人才培育方面，与高校合作设立文旅人才培训基地，培养了一批懂文化、会管理、善服务的复合型人才，为文旅产业发展注入智力支撑。

从“绿水青山”到“诗和远方”，湖州文旅建设正以生态为笔、文化为墨、创新为彩，绘就了一幅人与自然和谐共生的美好画卷，湖州将继续深化文旅融合，推动产业升级，让更多人走进湖州、爱上湖州，在“看见美丽中国”中感受这座古城的独特魅力，为文旅高质量发展贡献“湖州样本”。