陕西农特产品LOGO设计大赛落幕 获奖作品点亮品牌新篇

由陕西省农业农村厅、陕西省文化和旅游厅联合主办的“秦山渭水·陕亮好物”陕西省农特产品LOGO设计大赛颁奖典礼在西安举行，经过多轮专业评审，从全国2000余件参赛作品中脱颖而出的100件获奖作品正式揭晓，这些作品以创意设计为笔，以三秦文化为墨，为陕西苹果、猕猴桃、红枣、茶叶、杂粮等众多农特产品注入品牌新活力，助力“陕字号”农产品从“好产品”向“好品牌”加速迈进。

以设计为媒：让农特产品“会说话”

陕西作为农业大省，拥有得天独厚的自然禀赋和深厚的农耕文化底蕴，苹果面积和产量全国第一，猕猴桃产量占全球三分之一，红枣、核桃、杂粮等特色农产品也享誉全国，长期以来，部分农特产品存在“有品质、无品牌”“有产品、无IP”的短板，市场辨识度和附加值有待提升。

为破解这一难题，本次大赛以“塑造品牌形象、讲好陕农故事”为主题，面向全国征集既能体现陕西农特产品特色，又兼具现代设计美学的LOGO方案，大赛自启动以来，吸引了设计师、高校师生、农业从业者等各界人士踊跃参与，收到来自北京、上海、广东等28个省份及海外地区的作品2176件，参赛作品紧扣“生态、绿色、优质、特色”定位，将秦岭、黄河、黄土高原等地域文化符号，与苹果、猕猴桃、茶叶等产品特征巧妙融合，既保留了农产品的“土气”与“乡愁”，又注入了时尚与创意的“新意”。

由西安某设计工作室《秦韵·果香》系列LOGO斩获金奖，该系列以陕西苹果为核心元素，将秦岭山脉的轮廓线条与苹果的形态结合，配以“陕果”篆体印章，既展现了“世界苹果看中国，中国苹果看陕西”的产业地位，又传递出“自然孕育、匠心培育”的品牌理念。《猕光·陕耀》猕猴桃LOGO、《秦茶·飘香》茶叶LOGO等作品也分别获得银奖、铜奖，这些作品将陆续应用于陕西农特产品的包装、宣传及电商渠道，成为消费者识别“陕字号”农产品的“视觉密码”。

以文化为魂：让品牌故事“走出去”

“好的LOGO不仅是图形，更是品牌故事的浓缩。”大赛评委、中国美术学院设计学院教授李振伟表示，陕西农特产品的核心竞争力，在于“自然生态+文化底蕴”的双重优势，获奖作品之所以脱颖而出，正是因为它们跳出了单纯的产品外观设计，而是从文化根脉中汲取灵感，让每一枚LOGO都承载着三秦大地的地理标识与人文记忆。

获得优秀奖的《陕北杂粮》LOGO，以黄土高原的沟壑纹理为背景，将小米、燕麦、豆类等杂粮颗粒组合成“陕”字造型，既凸显了陕北杂粮的“粗粮细作”特色，又传递出“土地馈赠、健康养生”的价值主张；《商南仙毫》茶叶LOGO则融入商南“茶乡”的古茶树元素与秦楚文化图腾，展现了“高山云雾出好茶”的生态品质与历史底蕴，这些作品不仅提升了农产品的视觉美感，更让品牌故事有了可感知、可传播的载体。

陕西省农业农村厅相关负责人表示，获奖LOGO将纳入“陕字号”农特品牌形象库，优先推荐给省级以上农业龙头企业、农民专业合作社等新型经营主体使用，陕西还将通过“LOGO+IP+营销”的组合拳，推动农特产品与文旅、电商、文创产业深度融合，让“秦山渭水间的味道”通过品牌化设计走向全国、走向世界。

以振兴为要：让农民腰包“鼓起来”

农特产品品牌化，最终落脚点是农民增收，本次大赛的获奖作品不仅关注设计美学，更注重实用性，许多LOGO专门针对中小微农业经营主体的需求，设计了简约易识别、低成本应用的版本，让“小农户”也能共享品牌建设红利。

宝鸡市眉县果农王建国种植了20亩猕猴桃，得知获奖的《猕光·陕耀》LOGO将免费提供给当地果农使用时，他激动地说：“以前我们的猕猴桃就是‘论斤卖’，贴上统一的品牌LOGO后，说不定能像‘洛川苹果’那样卖出‘品牌价’，这可是给我们果农吃了定心丸！”据了解，眉县已计划将获奖LOGO应用于全县猕猴桃包装，并通过“线上直播+线下展销”模式，推动“眉县猕猴桃”品牌价值进一步提升。

据统计，近年来陕西通过加强农特产品品牌建设，已培育“洛川苹果”“猕猴桃”“陕北羊肉”等区域公用品牌120多个，农产品品牌价值突破5000亿元，此次LOGO设计大赛的举办，将进一步擦亮“陕字号”农特产品的“金字招牌”，为陕西农业高质量发展注入新动能，让更多优质农产品从田间地头走向百姓餐桌，让农民在品牌化进程中获得更多实惠。

秦岭巍巍，渭水汤汤，一枚枚获奖的LOGO，不仅是陕西农特产品的“新衣”，更是乡村振兴的“翅膀”，随着品牌建设的深入推进，“陕字号”农特产品必将以更鲜明的形象、更深厚的文化、更优质的质量,飞得更高更远。