文旅展会搭平台 古韵新风共绽放——陕西文旅展会赋能产业高质量发展

陕西，一片镌刻着千年文明密码的土地，从秦始皇陵兵马俑的雄浑气势到大雁塔的晨钟暮鼓，从华山之巅的险峻奇绝到陕北窑洞的黄土风情，这里既是中华文明的重要发祥地，也是文旅资源富集的“天然博物馆”，近年来，陕西以文旅展会为重要抓手，通过搭建展示、交流、合作的高端平台，让沉睡的文化“活起来”，让厚重的资源“动起来”,为文旅产业高质量发展注入强劲动能。

文化为魂：展会里的“陕西故事”最动人

文旅展会是陕西文化的“放大镜”与“转换器”，作为中国历史文化资源大省，陕西拥有不可移动文物近5万处，全国重点文物保护单位235处，博物馆300余座，这些“宝藏”如何走出深闺、走向世界？展会给出了答案。

在中国（西安）国际文化旅游博览会（以下简称“西安文旅博览会”）上，“周秦汉唐”文化IP成为绝对主角，2023年博览会上，秦始皇帝陵博物院以“数字秦俑”形式呈现，观众通过VR设备可“穿越”回秦代军阵，感受“千军万马”的磅礴气势；陕西历史博物馆则联合高校团队，用全息投影技术重现“唐墓壁画中的盛唐气象”，仕女的衣袂飘飘、乐器的悠扬婉转，让千年壁画“活”了起来，陕北信天游、皮影戏、华阴老腔等非遗项目也在展会中轮番登场，老艺人们现场演绎，观众既能聆听黄土高坡的苍凉与豪迈，也能亲手体验剪纸、泥塑等传统技艺，在互动中感受文化的温度。

除了历史文化，红色文化也是展会的重要底色，在延安、照金等革命圣地的主题展区，通过实物陈列、情景再现、VR实景还原等方式， visitors 能沉浸式感受“延安精神”“照金精神”的内涵，2024年“延安红色文旅博览会”上，一部以《为人民服务》为蓝本的沉浸式话剧，让现场观众热泪盈眶,红色文化以更具感染力的方式走进人心。

创新为翼：展会搭起“文旅+”融合桥梁

文旅展会不仅是“展示窗”，更是“连接器”，陕西以展会为平台，推动“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+乡村”等多业态融合，让文旅产业从“单一观光”向“深度体验”升级。

“文旅+科技”让传统文化焕发新生，在西安文旅博览会中，多家企业展示了智慧文旅解决方案：AI导游可实时解答游客疑问，语音讲解十几种语言；AR技术让城墙、碑林等古迹“开口说话”，讲述背后的历史故事；数字文创产品如“兵马俑盲盒”“唐仕女手办”等，凭借设计感与科技感成为“网红爆款”，2023年展会期间，陕西数字文创产品销售额突破2亿元。

“文旅+体育”激活户外经济，依托秦岭、黄河等自然资源，陕西打造了“秦岭登山节”“黄河马拉松”等特色体育赛事，并在展会中重点推广，2024年“陕西体育旅游博览会”上，观众不仅能体验攀岩、桨板等运动项目，还能规划“体育+旅游”路线：沿黄河骑行感受沿岸风光，攀秦岭主峰俯瞰云海，体育与旅游的深度融合让“动起来”的陕西更具吸引力。

“文旅+乡村”助力乡村振兴，在展会设立的“乡村振兴文旅展区”，陕南的茶园民宿、关中的民俗村、陕北的窑洞集群一一亮相。“柞水溶洞·木耳小镇”通过“旅游+农产品”模式，让游客在欣赏溶洞奇观的同时，体验木耳采摘、制作，带动当地农产品销量增长30%；“袁家村”作为“乡村旅游”的标杆，其“民俗体验+特色美食”模式在展会中被广泛推广,成为全国乡村振兴学习的样本。

开放为媒：展会让“陕西味道”香飘世界

作为古丝绸之路的起点，陕西正以文旅展会为纽带，深化国际文化交流，让“陕西味道”走向世界，也让世界走进陕西。

在丝绸之路国际旅游博览会上，陕西与沿线国家文旅企业展开深度合作，2023年博览会期间，陕西与哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国签订文旅合作协议，联合开发“丝绸之路主题旅游线路”，中国游客可从西安出发，一路抵达撒马尔罕；沿线国家游客则可通过展会了解兵马俑、大雁塔等文化地标，感受中华文明的魅力，展会还吸引了来自全球20多个国家的文旅机构参展，意大利的文艺复兴艺术品、希腊的神话主题展、泰国的传统舞蹈……多元文化在陕西交融互鉴，让展会成为“一带一路”人文交流的重要窗口。

国内合作同样成果丰硕，在2024年“中国文旅博览会”上，陕西与四川、甘肃、宁夏等省份共同推出“大西北旅游联盟”，整合资源、互通客源，打造“丝绸之路风情游”“黄河生态游”等跨省线路；与长三角、珠三角等地区签订“文旅市场合作协议”，通过客源互送、线路共享,让陕西的历史文化辐射全国。

未来可期：展会赋能文旅产业再升级

从“展示”到“对话”，从“融合”到“共赢”，陕西文旅展会正成为推动文旅产业高质量发展的“加速器”，陕西将持续优化展会内容，聚焦“智慧化、国际化、特色化”，打造更多具有国际影响力的文旅展会品牌。

深化科技赋能，推动展会线上线下融合，通过“云展会”让全球观众足不出户“逛”遍陕西；强化IP打造，围绕“周秦汉唐”“红色文化”“丝路起点”等核心IP，开发更多沉浸式、互动式文旅产品，让游客“来了还想来”。

从兵马俑的威严到华山的险峻，从延安窑洞的温暖到西安夜市的繁华，陕西正以文旅展会为桥梁，向世界展示一个既有深厚历史底蕴、又具现代活力的文旅新形象，相信在展会的赋能下，陕西文旅产业必将迎来更加璀璨的明天，让“诗与远方”在这里完美绽放。