东实文旅，深耕城市文化沃土，绘就文旅融合新图景

在文旅产业蓬勃发展的时代浪潮中,城市文化底蕴与旅游资源的深度融合，已成为推动区域经济转型升级、提升城市软实力的重要路径，作为扎根东莞、面向未来的国有文旅产业运营商，东实文旅（东莞实业投资集团有限公司文旅板块）以“传承城市文脉、创新旅游体验、赋能区域发展”为使命，通过资源整合、产品创新、品牌塑造，正逐步构建起独具特色的文旅生态体系，为城市文旅发展注入新动能。

立足本土，深耕文化沃土，激活资源“新价值”

东莞,这座岭南历史文化名城，既有“千年商都”的商贸底蕴，也有“近代史开篇”的红色记忆，更有“世界工厂”的创新基因，东实文旅深谙“文化是文旅的灵魂”，始终以本土资源为核心，推动文化遗产的活态传承与价值转化。

近年来,东实文旅积极参与东莞历史文化资源的挖掘与活化：在莞城，通过对骑楼街、可园周边区域的保护性开发，打造集非遗展示、民俗体验、特色餐饮于一体的“老城新韵”文旅街区，让岭南建筑风貌与广府文化焕发新生；在虎门，依托鸦片战争博物馆、威远炮台等红色资源，创新开发“沉浸式红色研学”路线，通过情景剧、VR技术等手段，让历史教育更具感染力；在松山湖，结合大湾区科学城创新资源，打造“科技+文旅”主题园区，串联起科学展览、创客体验、生态观光等业态，展现东莞从“制造”到“智造”的转型活力。

通过“文化为核、旅游为体”的融合策略，东实文旅让沉睡的资源“活”起来，让本土文化从“静态展示”变为“可感可体验的生活”，成为连接城市记忆与当代游客的情感纽带。

创新驱动，打造多元业态，升级体验“新维度”

随着消费升级,游客对文旅产品的需求已从“观光打卡”转向“深度体验”，东实文旅紧扣市场趋势，以“业态创新、场景营造、科技赋能”为抓手，构建“文旅+”多元产品矩阵，满足不同客群的个性化需求。

在“文旅+商业”领域，东实文旅打造了“东实·文创园”等项目，引入独立书店、手作工坊、特色民宿等新业态，将传统商业空间升级为“文化消费综合体”，让游客在购物休闲中感受城市文化；在“文旅+体育”领域，依托东莞“篮球城市”品牌，策划“湾区篮球文化节”“松湖马拉松”等活动，结合赛事旅游、体育培训等延伸服务，吸引体育爱好者与家庭客群；在“文旅+乡村”领域，参与寮步、麻涌等镇的乡村振兴项目，通过“古村落活化+生态农业+民俗体验”模式，开发“稻田艺术季”“水乡渔歌”等乡村旅游产品，助力农文旅融合，带动村民增收。

东实文旅积极探索“数字文旅”新场景，推出“云游东莞”线上平台，通过高清直播、VR全景等技术，让游客足不出户“沉浸式”体验东莞文化地标；开发“文旅+元宇宙”项目，打造虚拟导游、数字藏品等创新产品，吸引年轻群体关注，让传统文化以更潮、更酷的方式“破圈”。

品牌引领，强化区域联动，拓展发展“新空间”

作为国有文旅企业,东实文旅不仅肩负经济效益责任，更注重社会效益与品牌影响力，近年来，公司以“品质化、特色化、国际化”为方向，着力打造“东实文旅”品牌IP，推动区域文旅资源联动发展。

在品牌营销上,东实文旅整合线上线下渠道，通过短视频、社交媒体、文旅展会等平台，讲好“东莞故事”；与粤港澳大湾区城市文旅机构合作，推出“一程多站”湾区文旅线路，将东莞的岭南文化、红色资源与广州的历史风情、深圳的创新活力串联起来，实现客源共享、优势互补。

在服务品质上,东实文旅坚持“以游客为中心”，完善智慧旅游服务体系，优化交通接驳、导览标识、安全保障等服务细节；推出“文旅惠民卡”“家庭套票”等产品，降低消费门槛，让市民共享文旅发展成果。

凭借优质的产品与服务,东实文旅旗下项目多次荣获“广东省文旅融合发展示范区”“最佳研学旅游基地”等称号，品牌美誉度持续提升，成为东莞文旅产业的一张“新名片”。

责任担当，践行可持续发展，共绘城乡“新画卷”

文旅发展,既要“富口袋”，也要“富脑袋”；既要“显颜值”，也要“有内涵”，东实文旅始终将社会责任融入企业发展，坚持“生态优先、文化传承、惠民利民”的可持续发展理念。

在生态保护方面,公司在项目开发中严格遵守“绿水青山就是金山银山”理念，依托东莞的生态资源，打造了“东实·生态园”“滨水绿道”等生态文旅项目，让游客在自然中感悟生态之美；在文化传承方面，设立“非遗保护基金”，支持粤剧、龙舟、舞狮等非遗项目的传承与推广，培养年轻一代的文化认同；在乡村振兴方面，通过“企业+合作社+农户”模式，带动乡村旅游配套产业发展，为村民提供就业岗位，助力实现“文旅兴村、产业富民”。

从文化资源的活化者到文旅产品的创新者,从区域发展的赋能者到社会责任的践行者，东实文旅正以“深耕本土、拥抱创新、联动湾区”的视野，书写着文旅融合发展的新篇章，随着东莞“文化强市”战略的深入推进，东实文旅将继续肩负使命，让更多人通过文旅走进东莞、读懂东莞、爱上东莞，为城市高质量发展注入源源不断的文化旅游力量。