深耕沃土育新机 砥砺担当兴农品——记中国农特产品协会会长引领产业振兴之路

在广袤的中国大地上,从北疆的黑土地到南国的热带雨林，从西部的高原牧区到东部的鱼米之乡，无数独具地域特色的农特产品，承载着乡土记忆与民生期盼，正从田间地头走向全国市场、迈向世界餐桌，在这条“土特产”变“金名片”的振兴之路上，中国农特产品协会会长作为产业的“领航者”与“服务者”，以“功成不必在我”的境界和“功成必定有我”的担当，正带领协会成员深耕产业沃土，破解发展难题，让中国农特产品的价值光芒照亮乡村振兴的前行之路。

锚定方向：以“标准”为基，筑牢农特产品品质基石

农特产品的核心竞争力,在于“特色”与“品质”，作为中国农特产品产业的“掌舵人”，会长始终将“标准化建设”摆在首位，深知“没有标准，就没有质量；没有质量，就没有未来”，面对部分农特产品存在生产粗放、标准不一、质量参差不齐等问题，会长牵头组织协会专家团队，深入全国30多个省份、100多个特色产区，调研小农户、合作社、加工企业等主体的实际需求，联合农业农村部、市场监管总局等部门，制定并推广涵盖种植养殖、加工包装、仓储运输、质量追溯等全流程的团体标准体系。

针对道地中药材,协会推动建立了“从种子到药品”的全程质量控制标准；对于特色林果业，制定了基于地理标志的品质分级标准；对生鲜农产品，则推广“绿色有机+可追溯”的认证体系，这些标准的落地，不仅让农特产品的“特色”有了量化依据，更让“品质”有了硬核保障，消费者“吃得放心”，农户“种得安心”，产业“行得稳当”，会长常说：“标准不是束缚，而是让好产品‘长出翅膀’的基石，只有守住品质底线，中国农特产品才能在市场竞争中挺直腰杆。”

搭建桥梁：以“对接”为媒，畅通农特产品产销渠道

“酒香也怕巷子深”，长期以来，农特产品“卖难”问题始终是制约产业发展的痛点：农户缺乏市场信息，优质产品滞销；企业找不到稳定货源，产能受限；消费者难以辨别真伪，优质优价难以实现，作为连接政府、市场、农户的“粘合剂”，会长带领协会打造了“线上+线下”全方位的产销对接平台，让供需两端“零距离”对话。

线上,协会联合主流电商平台打造“中国农特产品馆”，通过直播带货、短视频营销、社群运营等方式，帮助小农户对接全国大市场，2023年协会组织的“乡村振兴农特产品直播季”活动中，累计带动200多个产区的特色产品销售额突破50亿元，让深山里的“野味”成了城市餐桌的“香饽饽”，线下，协会每年举办“中国农特产品博览会”，汇聚全国优质产区政府、龙头企业、采购商，促成合作签约额超百亿元，针对商超、餐饮、企事业单位等大宗采购需求，协会还搭建了“农超对接”“农餐对接”专项通道，让农特产品从田间地头直达城市餐桌，减少中间环节，让农户分享更多产业链增值收益。

赋能品牌：以“故事”为魂，提升农特产品文化附加值

“一方水土养一方人，一方水土产一方品”，农特产品的魅力，不仅在于其物质属性，更在于其背后的文化故事与地域精神，会长深刻认识到，品牌化是提升农特产品附加值的关键，而品牌的内核是“故事”，为此，协会牵头实施“中国农特产品品牌培育计划”，通过挖掘地域文化、讲好品牌故事、打造区域公共品牌，让“土特产”从“卖产品”升级为“卖品牌”。

在会长的推动下,“五常大米”“赣南脐橙”“洛川苹果”“安化黑茶”等一批具有地域特色的公共品牌价值持续攀升，五常大米”品牌价值突破千亿元，带动当地农户人均增收超3000元，协会还注重培育企业自主品牌，通过组织品牌策划、营销培训、国际展会等活动，支持中小微农特企业打造“小而美”“特而精”的自主品牌，会长常说：“每个农特产品背后都有一片土地的记忆、一段历史的沉淀、一群人的坚守，我们要把这些故事讲出去，让消费者不仅买到好产品，更能感受到中国农耕文化的温度。”

创新驱动：以“科技”为翼，激活农特产品产业新动能

在农业现代化浪潮下,传统农特产业正面临转型升级的迫切需求，会长将“科技创新”视为产业发展的“加速器”，带领协会推动“互联网+农特产品”“科技+农特产品”深度融合，让老产业焕发新活力。

协会联合农业科研院所、高校企业，建立“农特产品科技创新联盟”，推广智慧农业、绿色种植、精深加工等新技术，在茶叶产区推广“物联网+病虫害监测”系统，减少农药使用；在中药材产区引入“仿野生种植”技术，提升道地性；在果蔬产区推广“冷链物流+预冷保鲜”技术，延长货架期，协会鼓励企业开发农特产品的深加工产品，延长产业链，提升附加值，如将杂粮转化为代餐粉、将水果制成酵素、将畜禽加工成预制菜，让农特产品从“初级农产品”向“高附加值商品”转变，带动产业从“卖原料”向“卖产品”“卖服务”升级。

责任担当：以“共富”为本，书写农特产品产业振兴答卷

乡村振兴,产业是基础；产业振兴，农民是关键，会长始终将“带动农民增收”作为协会工作的出发点和落脚点，推动建立“协会+企业+合作社+农户”的利益联结机制，让农民在产业链中分享更多收益。

针对小农户“抗风险能力弱、组织化程度低”的问题，协会引导农户加入专业合作社，统一生产标准、统一技术指导、统一品牌销售，抱团闯市场，在贫困地区，协会还联合企业开展“订单农业”，实行“保底收购+二次分红”，让农户“不愁卖、能增收”，协会还组织“农特产品技能培训”，邀请农业专家、营销达人深入田间地头，教授农户科学种植、电商运营等知识，培养了一批“新农人”和“农村