讲好地方故事 彰显文旅魅力——新时代省份文旅宣传的创新与实践

文旅宣传是地方文化“走出去”的重要窗口，是展示地域魅力、吸引游客“走进来”的关键纽带，在文旅融合深度发展的新时代，各省份不再满足于传统的“风景秀美”“历史悠久”等标签化宣传，而是转向以文化为魂、以创新为翼，通过讲好地方故事、打造沉浸式体验、构建全媒体传播矩阵，让文旅品牌既有“颜值”更有“气质”，成为连接地方与世界的情感桥梁。

深挖文化根脉：让文旅宣传“有魂可依”

文旅的核心是“文化”，脱离文化底蕴的宣传如同无源之水，近年来，各省份纷纷从历史文脉、民俗风情、红色记忆中提炼文化IP，让宣传内容既有厚度又有温度。

河南以“黄河文化”为核心，推出“老家河南·天下黄河”主题宣传，通过《唐宫夜宴》《洛神水赋》等爆款节目，将博物馆里的文物、史书中的典故转化为可感可知的视觉盛宴，让“黄河之魂”在新时代焕发光彩；陕西立足“十三朝古都”优势，以“兵马俑+大唐不夜城”的组合拳，让历史从冰冷的文物“活”成游客可参与的沉浸式剧本杀，成为“长安十二时辰”式文旅体验的典范；云南则聚焦“多彩民族”特色，通过《丽水金沙》《印象·丽江》等实景演出，将少数民族的歌舞、节庆、手工艺串联成“活的文化地图”，让游客在体验中感受“七彩云南”的多元魅力。

这些实践证明,文旅宣传唯有扎根文化土壤，才能让游客在“看风景”之外，读懂地方的精神内核，实现“走心”传播。

创新传播方式：让文旅宣传“出圈破壁”

在信息爆炸的时代,传统的“发传单、拍宣传片”模式已难以吸引年轻群体，各省份积极探索“文旅+科技”“文旅+社交”“文旅+IP”的融合路径，让宣传形式更“潮”、传播范围更“广”。

短视频与直播成为文旅宣传的“新引擎”，山东通过“好客山东·好品山东”系列短视频，邀请网红达人、普通游客打卡泰山、曲阜、青岛啤酒博物馆，用第一视角展现“一山一水一圣人”的壮美与儒风；贵州借助“村BA”“村超”现象级赛事，将乡村足球与苗族银饰、侗族大歌等文化元素结合，通过短视频平台引爆全网，让“村味”文旅成为全国游客追捧的“顶流”。

虚拟技术与元宇宙拓展了文旅体验的边界,敦煌研究院推出“数字敦煌”VR项目，让游客足不出户就能“走进”莫高窟，感受千年壁画的艺术震撼；杭州以“宋韵文化”为主题，打造“元宇宙宋城”，通过AR技术让游客在西湖边与苏轼“对诗”，在清河坊街与“宋代百姓”互动，实现“穿越时空”的沉浸式游览。

跨界联名也为文旅宣传注入新活力,四川大熊猫与知名IP“功夫熊猫”合作推出文创产品，让“国宝”成为文化使者；江西景德镇陶瓷与奢侈品品牌联名，将“千年瓷都”的工匠精神融入现代生活美学，吸引年轻群体“为文化买单”。

聚焦体验升级：让文旅宣传“落地有声”

文旅宣传的最终目的是吸引游客“走进来”，并留下美好回忆，各省份从“流量思维”转向“留量思维”，通过完善基础设施、优化服务细节、打造特色场景，让宣传承诺转化为可感知的优质体验。

“微度假”“周边游”成为新趋势，江苏推出“运河百景”旅游线路，将沿线的古镇、园林、非遗工坊串联成“一日游”“周末游”产品，让城市居民在“慢旅行”中感受运河文化的浸润；浙江依托“千万工程”成果，打造“诗画浙江·美丽乡村”集群，推出“民宿+农耕”“民宿+非遗”等体验项目，让游客在乡村民宿中“推窗见景、进门见文化”。

服务细节彰显人文关怀,四川在九寨沟、峨眉山等景区增设多语种讲解服务、智能导览设备，并为老年游客提供“一键呼叫”援助；海南在三亚、博鳌等旅游城市推出“旅游管家”服务，从交通、住宿到行程规划提供“一站式”解决方案，让游客感受到“宾至如归”的温暖。

“文旅+”融合拓展消费场景，福建将茶文化、海洋文化与旅游结合，推出“武夷山茶旅”“平潭岛海旅”等主题线路，让游客在品茶、观海的同时，体验制茶、渔耕等互动项目；安徽依托黄山、宏村等景区，发展“文旅+康养”产业，推出“森林瑜伽”“古村冥想”等产品，满足游客对“慢生活”的追求。

强化区域联动：让文旅宣传“协同共进”

单个省份的文旅宣传力量有限,区域联动成为提升整体影响力的有效途径，近年来，各省份打破行政区划壁垒，通过“跨省线路”“主题联盟”“联合营销”等方式，实现资源共享、优势互补。

“黄河文化旅游带”串联起沿青海、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南、山东九省区，共同推出“黄河之水天上来”“大河文明之旅”等精品线路，让游客感受黄河流域的自然与人文魅力；“长江国家文化公园”覆盖沿江11省市，以“长江故事”为主题，联合举办长江文化节、非遗展等活动，打造“长江文旅品牌”；“丝绸之路旅游联盟”推动沿线省份共享历史文化资源，推出“重走丝绸之路”研学产品，吸引海内外游客探寻文明交流的密码。

京津冀、长三角、粤港澳大湾区等区域也通过“文旅一卡通”“异地景区门票互认”“联合推介会”等方式，促进文旅要素自由流动，让区域文旅宣传形成“1+1>2”的效应。

省份文旅宣传不仅是“推广旅游产品”，更是“传播文化自信”、塑造地方形象的重要工程，从深挖文化根脉到创新传播方式，从聚焦体验升级到强化区域联动，各省份正以“守正创新”的思路，让文旅品牌既有“历史的厚度”，又有“时代的温度”，随着科技的进步和游客需求的变化，文旅宣传将更加注重个性化、沉浸化、情感化，让每一座城市、每一处风景都能成为“会说话的文化符号”，吸引更多人走进中国、感知中国、爱上中国。