平谷文旅，以桃为媒，绘就乡村振兴新画卷

当春风拂过京东大地，平谷的桃花海便如约绽放，粉色的云霞漫山遍野，成为春天里最动人的“限定浪漫”，作为中国著名的“桃乡”，平谷依托得天独厚的生态资源与深厚的文化底蕴，正以“文旅推广”为笔，蘸着桃香、墨香与乡愁，在乡村振兴的画卷上勾勒出产业兴、生态美、百姓富的生动图景。

桃韵天成：平谷文旅的“核心IP”

平谷，地处北京东北部，三面环山，中间为谷，自古便有“京东绿谷”之称，这里山清水秀，空气清新，森林覆盖率达67%，是首都重要的生态屏障，而真正让平谷“出圈”的，是那片绵延22万亩的桃园——中国最大的桃园产区，年产桃子超2亿公斤，占全国总产量的1/10，每年4月，桃花盛开时节，“平谷桃花节”如约而至，万亩桃花海与远山近峦相映成趣，吸引着数十万游客踏青赏花,成为京津冀地区最具影响力的春季文旅盛会之一。

从“赏桃花”到“品桃果”，平谷文旅的IP打造始终围绕“桃”字做文章，这里的桃子品种多达200余种，从传统的“大久保”“京艳”到新培育的“金硕”“红蟠8号”，每一个品种都承载着独特的风味与故事，近年来，平谷推出“平谷大桃”地理标志品牌，通过举办“桃王争霸赛”“采摘文化节”等活动，让游客在体验采摘乐趣的同时，深入了解平谷桃文化的深厚底蕴。“平谷桃花”“平谷大桃”已成为平谷文旅最闪亮的名片，串联起“春赏花、夏纳凉、秋摘果、冬品桃”的全季旅游链条。

多维发力：文旅推广的“平谷路径”

近年来，平谷区打破“靠山吃山、靠桃吃桃”的传统思维，以“文旅融合”为抓手，通过多维推广策略，让“绿水青山”加速转化为“金山银山”。

节庆IP化：打造“可体验的文化盛宴”

平谷深知，节庆活动是文旅推广的“流量密码”，自1988年举办首届桃花节以来，平谷不断丰富节庆内涵，从单一的赏花活动升级为集文化、旅游、体育、商贸于一体的综合性盛会，2024年桃花节期间，除了传统的赏花线路，还推出了“桃乡民俗展演”“非遗手作体验”“星空露营音乐会”“乡村马拉松”等20余项主题活动，让游客在沉浸式体验中感受平谷的文化魅力，平谷还联动周边景区，推出“桃花海+金海湖+大溶洞”精品旅游线路，实现“一票多玩、一站体验”，延长游客停留时间，带动餐饮、住宿等消费增长。

传播矩阵化：让“平谷故事”飞入寻常百姓家

在新媒体时代，平谷文旅积极拥抱“流量”，构建“传统媒体+新媒体+海外传播”的立体传播矩阵，在央视、北京卫视等主流媒体推出《平谷桃花甲天下》《桃乡四季》等专题报道，提升品牌知名度；在小红书、抖音、视频号等平台发起#平谷桃花海打卡# #桃子采摘攻略#等话题挑战，邀请旅游博主、网红达人实地体验，通过短视频、Vlog等形式展示平谷的生态之美与人文之韵，2023年，平谷桃花节相关话题全网阅读量超10亿次，吸引超百万游客前来打卡，其中30%为京外游客，“平谷文旅”的品牌影响力持续扩大。

体验场景化：从“观光游”到“沉浸式度假”

平谷文旅推广的核心，是从“卖资源”转向“卖体验”，近年来，平谷大力发展“桃旅融合”新业态，打造了一批特色鲜明的体验场景：在桃花海周边，推出“桃乡民宿集群”，让游客住进农家小院，推窗见桃花、出门闻果香；开发“桃主题研学课程”，让孩子们通过亲手种植桃树、参与桃农劳作，了解农业知识；打造“桃文化创意产业园”，推出桃木雕、桃罐头、桃酒等文创产品，让桃文化“可带走、可回味”，平谷还依托丰富的山水资源，发展徒步、骑行、露营等户外运动，推出“平谷山水画廊”徒步路线、“金海湖水上运动”等项目,满足不同游客的个性化需求。

赋能振兴：文旅发展的“平谷答卷”

文旅推广的最终目的，是让群众共享发展成果，平谷通过文旅产业发展，带动了农业升级、农民增收、乡村焕新,为乡村振兴注入了强劲动力。

在产业层面，平谷推动“桃产业+文旅”深度融合，发展“赏花经济”“采摘经济”“电商经济”，让桃子从“农产品”变成“旅游商品”“文化符号”，平谷的桃农不再只靠卖果子赚钱，还通过开办农家乐、销售文创产品、提供旅游服务等方式，实现“一产接二连三”的多元增收，据统计，2023年平谷区乡村旅游接待游客超500万人次，综合收入达20亿元，带动农民人均可支配收入同比增长8%。

在乡村层面，文旅推广带动了基础设施改善和人居环境提升，近年来，平谷投入资金修路、改厕、建民宿，打造了一批“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽乡村，在山东庄镇桃棚村，通过发展红色旅游与桃旅融合，昔日的贫困村变成了“全国文明村”,村民们的日子越过越红火。

未来展望：让平谷文旅“香飘万里”

站在新的起点，平谷文旅推广将继续以“桃”为媒，以“文”为魂，向着“国际一流休闲度假目的地”的目标迈进，平谷将深化“文旅+”融合，推动“桃文化+历史”“桃文化+艺术”“桃文化+科技”的创新表达，打造更多具有国际影响力的文旅IP；平谷将加强区域协同，与天津、河北等地联动推出“京津冀文旅精品线路”,实现资源共享、