文旅联动激活乐山，山水人文共绘发展新图景

乐山，这座矗立于四川盆地西南部的古城，既有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的自然馈赠，也有“三江汇流、佛国仙山”的人文积淀，近年来，乐山以“文旅联动”为战略核心，打破资源壁垒，推动文化IP与旅游场景深度融合，让千年山水与人文故事“活”起来，从“景点旅游”迈向“全域旅游”，从“观光打卡”升级为“沉浸体验”，绘就了一幅“以文塑旅、以旅彰文”的发展新图景。

双遗产联动：佛国山水的“破圈”共鸣

乐山最耀眼的文旅名片，当属世界文化与自然双遗产——乐山大佛与峨眉山，过去，两大景区多独立运营，游客“游大佛不登峨眉，登峨眉不拜大佛”，文旅联动战略下，乐山以“佛国山水”为文化主线，串联起两大遗产的内在逻辑，打造“朝圣+问道+观景”的复合型旅游产品。

推出“大佛—峨眉”直通车、联票优惠等政策，缩短时空距离，让游客一日之内可“拜乐山大佛，赏峨眉金顶”，深挖文化关联性：乐山大佛是唐代摩崖石刻艺术的巅峰，承载着“慈悲济世”的佛教文化；峨眉山是普贤菩萨道场，代表着“智慧修行”的禅意精神，通过“佛文化IP”的统一包装，两大景区从“地理相邻”走向“文化共鸣”——游客在乐山大佛脚下感受“山是一尊佛，佛是一座山”的震撼，再到峨眉山金顶体验“一山有四季，十里不同天”的奇景，全程沉浸于“从朝圣到问道”的文化脉络中，2023年，乐山接待游客超8000万人次，双遗产”联动线路贡献了超60%的游客量,成为拉动文旅消费的核心引擎。

文化体验联动：让非遗与美食“活”在当下

乐山的文旅魅力，不止于山水，更在于“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的文化温度，近年来，乐山以“文化体验”为抓手，将非遗、民俗、美食等“软资源”转化为“硬产品”，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

在非遗传承上，夹江年画、犍为民歌、沐川草龙等非遗项目不再是博物馆里的“老物件”，而是走进旅游场景，游客在嘉州古城可亲手体验夹江年画的“墨线套色”，在苏稽古镇跟着非遗传承人学做“跷脚牛肉”，在沐川竹海参与“竹编工坊”，用竹丝编织属于自己的“竹记忆”，这些体验项目不仅让非遗“活”了起来，更成为游客传播乐山文化的“移动载体”——一位游客在社交平台分享“亲手制作夹江年画”的视频，收获了百万点赞,带动当地年画销量增长3倍。

在美食联动上，乐山以“食在四川，味在乐山”为招牌，打造“美食+旅游”的沉浸式线路，从市中区的“张公桥好吃街”到苏稽古镇的“老茶馆+跷脚牛肉”，从犍为的“罗城牛肉”到夹江的“手工豆腐”，乐山推出“美食地图”，串联起“逛古镇、品小吃、听故事”的体验，夜间，嘉州古城的“夜游三江”灯光秀映照着“船工号子”实景演出，游客在游船上既能欣赏江风夜景，又能品尝乐山特色小吃，实现“视觉+味觉”的双重满足，2023年，乐山餐饮收入突破200亿元，美食+旅游”业态贡献超40%,成为文旅消费的新增长点。

全域旅游联动：从“一核”到“全域”的辐射带动

乐山的文旅联动，不止于核心景区，更延伸至县域