马勇，以文塑旅，以旅彰文，做文旅融合的摆渡人

时代浪潮中的文旅“追光者”

当“诗和远方”成为当代人的生活向往，文旅融合早已不是简单的“景点+文化”，而是成为唤醒地域记忆、激活经济动能、连接人与自然的精神纽带，在这条探索之路上，有一位深耕文旅领域二十余年的践行者——马勇，他如同一座“摆渡人”，以文化为桨，以旅游为舟，在历史与当代、传统与创新之间架起桥梁，让冰冷的资源焕发生机，让沉睡的文化“活”起来。

理念：以文塑魂，让旅游有“根”有“情”

“文旅融合，核心是‘融’，灵魂是‘文’。”这是马勇常挂在嘴边的话，在他看来，旅游若失去文化的滋养，便沦为走马观花的“打卡”；文化若脱离旅游的载体，便容易陷入“养在深闺人未识”的困境。

二十年前，当国内文旅产业还处于“门票经济”的初级阶段，马勇便率先提出“文化为核、体验为体、市场为翼”的理念，他曾在多个行业论坛上直言：“我们要的不是‘伪文化’的景点堆砌，而是让游客走进一段历史、体验一种生活、感受一种温度。”为此，他坚持每一文旅项目都要“挖三尺土”——从地方志中找历史脉络，从老人口中听民俗故事，从非遗技艺里找文化密码。

在规划浙江乌镇二期项目时，他没有盲目复制“小桥流水”的模板，而是带着团队走遍镇上108条巷弄，记录下原住民的“晨昏起居”：清晨的豆腐叫卖声、午后的竹编手艺、傍晚的船头小调……最终将这些细节融入“乌镇夜宴”“民俗工坊”等体验项目中，让游客在住民宿、品美食、学手艺的过程中，真正触摸到江南水乡的“活态文化”，项目开放后，游客停留时间从1天延长至3天，当地居民人均收入增长40%，这让他更加坚信：“文化的力量，能让旅游有‘根’，让游客有‘情’。”

实践：从“资源”到“IP”，让文化“变现”又“留值”

马勇的文旅版图上，写满了“化腐朽为神奇”的案例，他擅长将“沉睡”的文化资源转化为“可体验、可消费、可传播”的文旅IP，既实现经济价值，更留下文化传承的火种。

在云南大理，他面对的是一座濒临废弃的白族古村落，当地村民曾试图拆掉老房子建民宿，却因缺乏特色而陷入困境，马勇团队驻村半年，没有推倒一栋老建筑，反而邀请老木匠、扎染艺人组建“村民导师团”，推出“古村落营造计划”：游客可以跟着老木匠学做榫卯家具，跟着白族奶奶学扎染“凤凰纹”，甚至参与修复古民居的夯土墙，项目不仅吸引了大量“体验型游客”，更让白族传统技艺在传承中焕发新生——30多位村民从“农民”变成“文化导师”，村里的非遗工坊年销售额突破千万。

而在山西平遥，他主导的“晋商文化沉浸剧场”更是颠覆了传统旅游模式，没有固定的舞台，演员穿梭在古城街巷，游客随机“入戏”：可能成为晋商票号的“学徒”，参与“汇兑密信”的任务；也可能在镖局前“偶遇”押镖队伍，体验古代“江湖”的快意恩仇，演出结合AR技术，让城墙上的砖石“讲述”百年商号的故事，让票号里的算盘“计算”当年的财富密码，项目上线后，平遥古城夜间游客量增长200%，年轻人占比从15%提升至45%，晋商文化不再是历史课本上的文字，而成为可“玩”可“感”的青春记忆。

“文旅不是‘挖坟’，而是‘活化’。”马勇说，“我们要让文化走出博物馆，走进生活；让游客从‘旁观者’变成‘参与者’，这才是融合的真谛。”

影响与展望：做文旅融合的“长期主义者”

二十年来，马勇及其团队操刀的文旅项目遍布全国20多个省份，带动超50万从业者增收，更推动多个地方文旅产业从“门票依赖”转向“产业联动”，但他始终以“长期主义者”自居：“文旅不是一锤子买卖，今天种下文化的种子，明天才能收获经济的森林。”

面对数字时代的文旅新趋势，马勇又在探索“文旅+科技”的无限可能，在敦煌，他主导的“数字飞天”项目，用VR技术让游客“穿越”到莫高窟壁画中，与飞天共舞；在西安，他推动的“唐风元宇宙”社区，让年轻人在虚拟空间体验“曲江流饮”“上元灯会”，成为传统文化的“数字传播者”。

“未来的文旅，一定是‘无界融合’——文化是底色，科技是翅膀，体验是核心。”马勇说，“我希望自己能继续做那个‘摆渡人’，载着文化走向远方，也载着远方的人走进文化，让每一次旅行，都成为一场与灵魂的相遇。”

以初心致匠心，让文旅照亮生活

从江南水乡到西北古城，从非遗活化到数字创新，马勇用二十年的坚守诠释了“文旅人”的初心：让文化有温度，让旅游有深度，让生活有诗意，在他的身上，我们看到的不仅是一位专家的专业，更是一位文化传播者的情怀——当文化不再是冰冷的符号，当旅游不再是匆忙的赶路，我们与“诗和远方”的距离，便会越来越