荆州文旅共创，携手绘就千年古城新画卷

xwhb 2026-11-03

当清晨的阳光洒在荆州古城墙的青砖上，斑驳的纹路里仿佛藏着楚先王筚路蓝缕的足迹，砖缝间的苔藓又似三国烽烟散落的故事，这座承载着3000多年文明史的古都，正以“文旅共创”为笔，邀请政府、企业、居民、游客乃至每一位文化爱好者共同执墨，在历史与现代的经纬间，编织一幅“活”起来的文旅新图景。

共创：从“独奏”到“交响”的文旅逻辑

“文旅共创”，核心在“共”，关键在“创”，过去，文旅发展常依赖政府主导或企业单打独斗，难免陷入“资源依赖症”或“同质化竞争”，而荆州给出的答案是：打破边界，让多元主体成为“命运共同体”——政府搭台、企业唱戏、居民点灯、游客添彩，让文化从“展柜”走向“生活”，让旅游从“观光”升级为“体验”。

这种转变，源于荆州对自身文化基因的清醒认知：这里是楚文化的摇篮，三国文化的沃土，长江文化的节点，“荆州古城”“楚纪南城”“关公文化”等IP熠熠生辉，但如何让这些“老宝贝”焕发“新活力”？唯有“共创”，正如荆州市文旅局局长所言：“文旅不是孤立的风景，而是无数人共同参与的故事，我们不做‘导演’，只做‘编剧’，让每个角色都能在舞台上发光。”

多元共创：让文化“活”起来，让旅游“潮”起来

政府搭台：政策护航，搭建共创“生态圈”

政府是文旅共创的“催化剂”，近年来，荆州市出台《关于推进文旅融合高质量发展的实施意见》，设立文旅共创专项基金，鼓励“文化+科技”“文化+乡村”“文化+消费”等跨界融合，打造“荆州文旅共创平台”，整合博物馆、非遗工坊、景区景点、文创企业等资源，为参与者提供政策咨询、资源对接、人才培养等“一站式”服务，在荆州古城内，政府引导闲置老宅改造为“非遗体验馆”“青年创客空间”，既保留了古城肌理，又注入了新业态，让老房子成为“会讲故事的文旅载体”。

企业发力：创新产品，激活文化“消费力”

企业是文旅共创的“主力军”，荆州文旅企业不再满足于“门票经济”，而是以文化为魂，以创新为翼，开发出一系列“叫好又叫座”的产品，荆州博物馆联合科技公司推出“楚乐AR体验”，游客通过手机扫描文物，就能看到编钟演奏的动态场景，“穿越”到2400年前的楚国宫廷；关公义园打造“夜游关公”实景演出，运用激光投影、全息影像等技术，让关公“走”出史书，与观众对话，单场演出吸引观众超万人次；本地文创企业“荆州有礼”邀请非遗传承人、青年设计师共同开发“楚凤系列”“三国英雄”等文创产品，从书签、茶具到数字藏品，让文化“可携带、可传播”。

居民参与：主客共享，打造生活“原味景”

居民是文旅共创的“主人翁”，荆州深谙：“最有温度的旅游，是本地人的生活方式。”在古城社区，居民自发组成“荆州故事宣讲团”，用方言向游客讲述城墙下的传说、老街坊的往事；在周边乡村，村民以“土地入股”模式参与乡村旅游，打造“稻田艺术画”“楚式农家宴”，让游客体验“采菊东篱下”的田园诗意，村民年增收超2万元，更有甚者，不少居民将自家老屋改造成“民宿博物馆”，墙上挂着祖辈传下来的农具，床上铺着手工织的棉布，游客在这里不仅能住宿,更能触摸到荆州最真实的文化肌理。

游客赋能：体验至上，共创旅行“新记忆”

游客不再是被动的“旁观者”，而是文旅共创的“参与者”，荆州推出“文旅共创官”计划，邀请游客深度体验：在荆州博物馆，游客可以亲手复制青铜器纹样，感受楚国的铸造技艺；在洪湖岸边，游客跟着渔民学打渔、唱渔歌，成为“一日渔民”；在古城夜市，游客可以报名“荆州美食创客”，跟着本地大厨学习“鱼糕”“公安锅盔”的制作，甚至为自己的菜品命名，这种“沉浸式共创”，让游客从“到此一游”变为“心有所属”，离开时带走的不仅是照片,更是一段与荆州紧密相连的记忆。

共创成果：从“流量”到“留量”的文旅升级

文旅共创的实践，正在让荆州实现从“流量城市”到“留量城市”的蜕变，数据显示，2023年荆州市接待游客量同比增长35%，旅游收入同比增长42%，体验型旅游”占比超60%；“荆州文旅共创”话题在社交媒体上阅读量破10亿，年轻游客占比提升至45%，成为文旅消费新主力，更可喜的是，通过共创，荆州的文化自信显著增强：非遗传承人收徒数量翻倍，青年返乡创业潮兴起，古城老街重现“烟火气”，文化与旅游形成了“相互滋养、共生共荣”的良性循环。