别让废话毁了文旅宣传，游客要的不是欢迎，是怎么玩

打开手机，刷到一条文旅宣传视频：画面里是城市的地标建筑，配文“XX欢迎您，期待与您相遇”；再刷一条，是古镇的石板路，配文“XX的美，藏在每一条街巷里”，这样的宣传，你是不是也看过无数遍？热情洋溢，却什么都没说；朗朗上口，却毫无记忆点——这就是当下不少文旅宣传的通病：“废话文学”泛滥，游客在云里雾里，始终找不到“为什么去”“怎么玩”的答案。

什么是“废话文旅宣传”？说了等于没说”

所谓“废话文旅宣传”，本质是“信息空心化”——用空洞的口号、堆砌的形容词、泛泛而谈的抒情，替代具体、实用、有温度的内容,它们通常长这样：

“欢迎体”横行：“XX欢迎您”“XX等您来”“XX欢迎每一位远道而来的朋友”，这句话没错，但等于没说——游客来了之后呢？是能吃到特色美食，还是能体验独特民俗？是交通方便，还是性价比高？光喊“欢迎”，就像朋友请你吃饭，只说“你来啊”，却不告诉时间、地点、吃什么,最后只会让人摸不着头脑。

“形容词堆砌”成瘾：“XX是一座有温度的城市”“XX的山水如诗如画”“XX的文化底蕴深厚”。“温度”在哪？“如诗如画”怎么体现？“底蕴深厚”具体指什么？这些词听起来很美