守正创新 文旅赋能——山西文旅局激活古韵新篇

三晋大地,表里山河，这里是中华文明的重要发祥地，从晋南“丁村人”的远古足迹到晋商纵横欧亚的驼铃声响，从云冈石窟的千年佛光到平遥古城的晋商繁华，山西的文化基因镌刻在每一寸土地中，近年来，山西省文旅局以“文化为魂、创新为翼”，深挖资源禀赋、推动产业融合、提升服务品质，让沉睡的文化“活”起来，让厚重的资源“火”起来，为新时代山西高质量发展注入强劲文旅动能。

深挖文化根脉，打造特色IP矩阵

山西文旅资源的核心在于“古”，更在于“活”，省文旅局以“保护为先、活化利用”为原则，系统梳理历史文化、红色文化、民俗文化等资源，推动“文化资源”向“文旅IP”转化。

在历史文化领域,聚焦“晋、晋北、晋南”三大文化板块，打造“世界遗产游”“晋商文化游”“古建艺术游”等特色线路，云冈石窟、平遥古城、五台山等世界遗产持续升级服务，推出“数字云冈”“VR平遥”等沉浸式体验项目，让游客穿越千年对话历史；晋祠“难老泉”畔重现《诗经》中的“晋国风光”，乔家大院以“晋商传奇”为主题开发实景演艺，让文化故事可感可知。

在红色文化领域,深挖八路军太行纪念馆、黄崖洞兵工厂、刘胡兰纪念馆等资源，打造“太行红色脊梁”“吕梁英雄传”等研学线路，推出“重走抗战路”沉浸式体验项目，让红色基因融入文旅体验，在民俗文化领域，晋南“威风锣鼓”、晋中“社火”、晋北“二人台”等非遗项目走进景区，推出“山西民俗文化节”“非遗体验周”等活动，游客既能看“高台花马”，也能学“剪纸”“面塑”，感受活态文化的魅力。

创新营销传播，让山西“出圈”更“出圈”

“好酒也怕巷子深”，省文旅局打破传统宣传模式，以“新媒体+跨界+事件”组合拳，让山西文旅从“养在深闺”到“走向全国”。

线上,打造“山西文旅”新媒体矩阵，抖音、快手、小红书等平台账号粉丝量突破5000万，推出“跟着课本游山西”“山西古建密码”等系列短视频，用年轻化语言解读文化内涵；联合头部主播开展“山西文旅推介官”活动，邀请网红打卡“太行一号公路”“汾河晚渡”等新晋网红景点，单场直播观看量超千万。

线下,策划“大河文明旅游论坛”“中国（山西）国际旅行商大会”等高端活动，提升山西文旅国际影响力；与影视剧、综艺跨界合作，《乔家大院》《又见平遥》等IP带动景区客流增长30%以上，《乘风破浪的姐姐》在山西取景，让“悬空村”“芦芽山”成为网友“打卡”热地。

省文旅局还推出“山西人游山西”“冬游山西”等主题活动，发放文旅消费券，推出“一卡通”惠民政策，激发本地市场潜力，让文旅成果惠及更多群众。

完善服务配套，提升游客体验“幸福感”

从“有没有”到“好不好”，文旅服务的升级是关键，省文旅局聚焦“吃、住、行、游、购、娱”全链条，推动文旅服务从“基础保障”向“品质体验”转变。

交通上,打通“最后一公里”，开通太原至五台山、平遥至壶口等旅游专线，在主要景区增设旅游集散中心，推出“自驾游补给站”“自行车专用道”，让游客出行更便捷，服务上，推进“智慧文旅”建设，上线“一部手机游山西”平台，实现预约购票、智能导览、投诉处理“一站式”服务；开展“服务质量提升年”活动，培训导游、民宿经营者，推出“星级厕所”“无障碍设施”，让服务更有温度。

业态上,推动“文旅+”融合发展，文旅+农业：打造“晋祠大米”“平遥牛肉”等农旅融合项目，游客可体验采摘、制作；文旅+体育：举办“太行山国际登山节”“黄河公路自行车赛”，让运动与风景相映成趣；文旅+康养：利用温泉、森林资源，开发“中医药养生”“森林康养”产品，吸引康养度假人群。

乡村振兴，文旅赋能“美丽经济”

在山西乡村,文旅正成为激活“美丽经济”的“金钥匙”，省文旅局以“文旅兴村”为抓手，推动乡村旅游与乡村振兴深度融合。

晋中市榆次区东赵村,依托古村落资源，打造“晋中民俗体验村”，村民开办民宿、农家乐，年收入突破10万元；吕梁市临县碛口古镇，利用黄河古渡口资源，开发“黄河人家”旅游项目，带动周边3000余名农民就业；长治市壶关县桥上村，依托太行山大峡谷，发展“生态旅游+民宿经济”，村民人均年收入从不足3000元增至2万余元。

山西已培育200个乡村旅游重点村、50个休闲农业与乡村旅游示范点，越来越多的乡村通过文旅实现“绿水青山”向“金山银山”的转化，让群众在文旅发展中得实惠、有奔头。

从历史深处走来,向未来走去，山西省文旅局以文化为根、以创新为翼，正让三晋大地的文化瑰宝在新时代焕发光彩，随着更多特色IP的打造、更优质服务的供给、更深层次的融合，山西文旅必将成为展示中华文明的重要窗口，吸引更多人走进山西、读懂山西、爱上山西。