疫情下的自贡文旅，在挑战中坚守，于创新中复苏

xwhb 2026-11-08

千年盐都、恐龙之乡、南国灯城——自贡，这座以“盐文化”“恐龙文化”“灯文化”为灵魂的城市，曾凭借独特的文旅IP吸引着八方游客，突如其来的疫情，让这座城市的文旅产业一度按下“暂停键”，游客量的骤减、活动的停滞、产业链的受阻，成为自贡文旅人必须直面的“寒冬”，但挑战之中，亦有坚守与创新：从政府到企业，从从业者到市民，自贡文旅在阵痛中探索突围路径，如今正逐步走出阴霾,迎来复苏的曙光。

疫情冲击：文旅产业的“凛冬时刻”

疫情对自贡文旅的冲击是全方位的，作为以“节庆型”“聚集型”文旅产品著称的城市，自贡文旅高度依赖线下客流与大型活动——每年春节的自贡国际恐龙灯会，曾吸引超百万游客；暑期恐龙博物馆研学游，成为家庭出游的“顶流”；盐业历史古街、仙市古镇等景区，也常年依赖周边省市游客，但疫情来袭后，跨省游、本地游均受到严格限制，这些核心业务“首当其冲”。

数据显示，2020年至2022年，自贡全市接待游客量、旅游综合收入分别较疫情前下降约40%、60%，2022年春节，本是灯会“黄金周”，却因疫情管控首次实行“线上灯会”，实体景区游客量不足往年的三成；暑期旅游旺季，恐龙博物馆日均接待游客不足千人，仅为疫情前的四分之一，酒店、餐饮、旅行社等关联行业同样陷入困境：市中心多家星级酒店入住率不足20%，部分小型旅行社暂停营业；盐帮菜餐饮企业因游客锐减，营收下滑超过50%。

更严峻的是，文旅产业链的“传导效应”逐渐显现，灯彩制作、文创开发、演艺演出等上下游产业，因订单取消、生产停滞而面临生存危机，自贡作为“中国灯城”，拥有数千名灯彩工匠，疫情导致传统灯会订单减少，不少工匠不得不转行他业；文旅文创产品销售渠道中断，企业库存积压严重,资金链濒临断裂。

坚守与创新：在困境中寻找“破局之路”

面对“寒冬”，自贡文旅人并未消沉，而是以“变”应“变”，在政策扶持、业态创新、服务升级中寻找突围之路。

政府搭台：政策纾困与精准施策

疫情初期，自贡市政府迅速出台《文旅企业纾困帮扶十条》，包括减免税费、提供低息贷款、返还旅游服务质量保证金等，为中小文旅企业“输血”，2022年，全市累计为文旅企业落实纾困资金超2亿元，帮助300余家企业渡过难关，政府牵头搭建“云游自贡”线上平台，整合恐龙博物馆、盐业历史博物馆、自贡灯会等核心资源，推出VR全景游览、线上灯展、文创云展等，让游客“云端”感受自贡魅力，该平台累计访问量超500万人次，成为疫情下文旅宣传的“主阵地”。

企业求变：从“线下依赖”到“多元突围”

文旅企业主动打破“线下思维”，探索“线上+线下”融合发展的新路径，自贡灯会主办方创新推出“灯会+科技”模式，2023年春节灯会首次融入AR互动技术，游客通过手机扫描灯组，即可观看恐龙“复活”动画、盐业历史故事，吸引超30万游客线上参与；景区开发“微度假”产品，针对本地及周边游客推出“恐龙研学一日游”“古镇慢生活两日游”等短途游线路，结合非遗体验（如自贡扎染、盐帮菜制作）、亲子活动,激活本地市场。

文创企业则聚焦“IP变现”，将恐龙、灯彩、盐文化等元素融入日常消费品，开发“恐龙盲盒”“盐灯摆件”“盐帮菜调料礼盒”等产品，通过电商平台直播带货，2022年全市文旅文创产品线上销售额同比增长35%，部分企业甚至实现“逆势增长”。

复苏曙光：文旅市场的“回暖信号”

随着疫情防控政策优化，自贡文旅市场正逐步回暖,展现出强大的韧性与活力。

核心产品强势回归，品牌影响力持续释放

2023年春节，自贡国际恐龙灯会全面重启，采取“预约限流+分时入园”模式，15天接待游客超80万人次，恢复至疫情前的80%；暑期，恐龙博物馆推出“恐龙文化节”，结合科普讲座、化石修复体验等活动，日均接待游客突破2万人次，超过2019年同期水平，盐业历史古街、仙市古镇等景区通过“夜游经济”“非遗市集”等创新形式，吸引大量本地游客，周末客流同比增长50%以上。