秦风汉韵迎客来——陕西文旅复苏绽放新活力

xwhb 2026-11-08

当晨光穿透西安城墙的垛口，洒在青砖灰瓦上；当兵马俑坑前的游客举起手机，捕捉“千人千面”的历史细节；当大唐不夜城的灯火次第亮起，不倒翁小姐姐与游人共舞盛唐气象……沉寂已久的陕西文旅，正以“归来仍是少年”的蓬勃朝气，在复苏的浪潮中书写新的传奇，作为中华文明的重要发祥地，陕西正以“文化为魂、创新为翼”，让千年秦风汉韵与当代旅游热情碰撞出璀璨火花，成为全国文旅复苏的亮眼“样本”。

政策“暖风”劲吹，复苏按下“加速键”

疫情阴霾散去，陕西文旅复苏的“引擎”第一时间被点燃，2023年以来，省政府出台《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，从资金扶持、市场推广、服务优化等多维度打出“组合拳”：发放超1亿元“秦乐游”消费券，涵盖景区、酒店、文创等全链条；推出“陕西人游陕西”“周边省份入陕游”等主题活动，激活本地及近程市场；优化“一码游陕西”平台，实现景区预约、导览、投诉“一站式”服务，让“说走就走的旅行”更便捷。

政策“暖风”不仅吹向市场，更吹向文旅企业，针对旅行社、民宿等中小微企业，陕西推出减税降费、贷款贴息等帮扶措施，帮助渡过难关，华山景区推出“门票+交通”联票优惠，兵马俑博物馆延长开放时间至21:00，华清宫《长恨歌》演出新增场次……一系列实招硬招，让游客“来得放心、游得舒心”，为文旅复苏注入“强心剂”。

创新“激活”古韵，老景点焕发“新活力”

“不到西安，不算到中国；不看兵马俑，不算到西安。”这句流传甚广的话，道出了陕西文旅的“家底”，但如何让“老宝贝”持续吸引新游客？陕西给出的答案是：用创新“激活”古韵，让历史文化“活”起来。

在秦始皇兵马俑博物馆，AR导览眼镜让游客“穿越”回秦代，看到工匠制作兵马俑的场景；数字投影技术将兵马俑坑的细节放大，陶俑的发丝、铠甲的纹路清晰可见，陕西历史博物馆推出的“大唐遗宝——何家村窖藏展”，通过沉浸式剧场还原唐代“藏宝”故事，让观众化身“大唐探宝人”，单日参观量突破万人次，西安城墙景区推出“骑行+夜游”模式，游客可骑着复古自行车，在城墙灯光秀中感受“长安一片月，万户捣衣声”的意境，2023年暑期夜间游客量同比增长300%。

不止于“老景点”，新业态也在不断涌现，大唐不夜城将“唐文化”与现代潮流融合，推出“唐风市集”“剧本杀游长安”等活动，年轻人穿着汉服打卡“不倒翁小姐姐”、参与“诗词飞花令”，成为社交媒体上的“顶流”；延安红色旅游基地推出“沉浸式红色剧本游”，游客通过角色扮演参与“延安保卫战”，在互动中感悟革命精神；袁家村、马嵬驿等乡村旅游点，让游客体验磨豆腐、做剪纸、吃农家饭，感受“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的田园乐趣。

服务“升温”体验，从“流量”到“留量”的跨越

文旅复苏，不仅要“引客”，更要“留客”，陕西以“服务升温”工程为抓手，从细节处提升游客体验，让“流量”变“留量”。

交通接驳更便捷，西安地铁14号线直达西安北站，实现“高铁+地铁”无缝换乘；兵马俑、华山等景区开通“旅游专线巴士”，从市区直达景区最快1小时；延安、榆林等城市新增“红色旅游直通车”，串联起枣园、杨家岭、壶口瀑布等景点。

智慧服务更贴心。“一码游陕西”平台整合全省600余家景区资源，游客扫码即可购票、预约、导览，还能实时查看景区拥挤度；西安、咸阳等城市推出“文旅惠民卡”，市民凭卡可免费或低价游览多个景区；景区内增设母婴室、无障碍通道、多语言导览标识，让特殊群体感受到“家”的温暖。

文化体验更深入，陕西推出“跟着课本游陕西”研学产品，组织学生参观兵马俑、碑林博物馆，感受“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的文化魅力；高校志愿者走进景区，为游客讲解历史故事，开展非遗体验活动；各大酒店推出“文化主题房”，房间装饰融入兵马俑、唐三彩等元素，让游客“一觉醒来梦回大唐”。

数据见证“热度”，复苏画卷徐徐展开

一组组数据，是陕西文旅复苏最生动的注脚，2023年“五一”假期，陕西全省接待游客4152.8万人次，实现旅游收入243.5亿元，分别恢复至2019年同期的119%、132%；国庆假期，接待游客6350万人次，旅游收入406.2亿元，均创历史新高，2024年上半年，陕西接待游客3.2亿人次，实现旅游收入2860亿元，同比分别增长21.5%、23.8%,文旅产业对经济增长的贡献率持续提升。

不仅国内游客热情高涨，入境游市场也加速回暖，西安咸阳国际机场2024年旅客吞吐量突破4000万人次，其中国际及地区旅客占比达15%；兵马俑博物馆、陕西历史博物馆等景区入境游客数量恢复至疫情前的80%以上，“一带一路”沿线国家游客成为主力军。