文旅专业学科，融合创新与时代发展的新引擎

文旅融合时代下的学科使命

当故宫的“数字文物库”让千年文物触手可及，当“村超”“村BA”点燃乡村文旅热潮，当“跟着诗词去旅行”成为年轻人追捧的生活方式……文化与旅游的深度融合，正重塑着产业生态，也催生着对高素质人才的迫切需求，在此背景下，文旅专业学科应运而生，以“文化为魂、旅游为体、创新为翼”的定位，成为连接传统文化传承与现代旅游发展的桥梁，更成为推动文旅产业高质量发展的“人才引擎”。

学科定位：跨界融合的“复合型”知识体系

文旅专业学科并非传统旅游管理或文化产业的简单叠加,而是以“文旅融合”为核心，打破学科壁垒，构建“文化+旅游+管理+科技+传播”的复合型知识体系，其学科定位可概括为三个维度：

文化传承的“解码者”

学科强调对文化内涵的深度挖掘,涵盖历史学、民俗学、艺术学、人类学等基础理论，培养学生从文化资源中提炼核心价值的能力，通过对地方非遗、古村落、红色文化的系统性研究，让学生掌握“文化IP化”转化的底层逻辑，让沉睡的文化资源“活起来”。

旅游创新的“设计者”

立足旅游产业实践,融合管理学、经济学、市场营销学等应用学科，教授旅游产品策划、目的地运营、智慧旅游管理等专业技能，学生需学会将文化元素融入旅游场景——如设计“非遗体验游”“沉浸式剧本杀线路”，或通过大数据分析游客需求，优化文旅服务供给。

跨界融合的“实践者”

面对文旅产业“科技+”“生态+”“乡村+”等新趋势，学科主动拥抱信息技术、生态学、乡村振兴等领域知识，培养学生运用VR/AR技术打造数字文旅产品、结合生态理念开发低碳旅游线路、助力乡村文旅振兴等综合能力，成为适应产业变革的“多面手”。

学科建设：现状、挑战与突破方向

近年来,我国文旅专业学科建设取得显著进展：截至2023年，全国超300所高校开设文旅相关专业，年培养人才数万人；课程体系从早期的“概论+管理”向“模块化、项目化”转型；产教融合逐步深化，与文旅企业共建实习基地、产业学院成为趋势，但与此同时，学科仍面临三大挑战：

课程体系“同质化”，特色化不足

部分高校课程设置仍停留在“旅游管理+文化概论”的简单组合，缺乏对地方文旅资源、产业细分领域（如研学旅行、康养文旅、冰雪文旅）的针对性设计，导致学生“学不专、用不活”。

师资队伍“双师型”比例偏低

文旅产业实践性强,但许多教师缺乏行业一线经验，对文旅新业态（如直播带货文旅、元宇宙文旅）的理解滞后于产业发展；企业导师参与教学的深度不足，理论与实践“两张皮”问题突出。

产教融合“表面化”，协同育人待深化

校企合作多停留在“提供实习岗位”层面，缺乏共同开发课程、共建实验室、联合科研攻关等深度合作，导致学生技能与行业需求存在“最后一公里”差距。

针对这些问题,文旅专业学科建设需从三方面突破：

• 构建“特色化”课程模块：立足区域文旅资源，如高校在民族地区可开设“民族文化与旅游开发”，在沿海地区可侧重“海洋文旅与生态保护”，形成“一校一特色”的课程体系。
• 打造“双师型”师资队伍：通过“教师下企业、专家进课堂”机制，鼓励教师到文旅企业挂职任职，同时聘请文旅集团CEO、非遗传承人、金牌导游等行业导师担任兼职教授，让课堂与产业同频共振。
• 深化“全链条”产教融合：与地方政府、文旅企业共建“文旅产业学院”，围绕真实项目开展教学（如参与地方文旅规划、策划节庆活动），让学生在“做中学”，实现“毕业即就业”的无缝衔接。

时代价值：为文旅强国建设提供人才支撑

文旅专业学科的发展,不仅关系人才培养质量，更承载着服务国家战略的重要使命。

赋能文化自信，讲好中国故事

学科注重培养学生的文化阐释能力,让他们成为传统文化的“传播者”，通过学习“文旅+传播”课程，学生可运用短视频、直播等新媒体手段，将敦煌壁画、故宫文物转化为年轻人喜爱的“国潮”内容，让中国文化“走出去”。

助力乡村振兴，激活乡土价值

在乡村振兴战略下,文旅专业学科聚焦“乡村旅游发展”，培养懂文化、会运营、爱乡村的人才，他们能挖掘乡村的非遗、民俗、生态资源，设计“民宿+非遗体验”“农耕研学”等产品，让乡村从“卖资源”转向“卖文化”，带动农民增收。

推动产业升级，拥抱科技变革

随着数字技术、人工智能的渗透，文旅产业正迈向“智慧化”时代，学科通过开设“数字文旅”“元宇宙旅游”等前沿课程，培养学生运用大数据分析游客行为、利用VR技术打造虚拟景区、开发AI导游等能力，为产业升级注入科技动能。

在融合创新中走向未来

文旅专业学科,既是时代发展的产物，更是引领未来的力量，在文旅深度融合的浪潮下，唯有以“文化为根、以需求为导向、以创新为动力”，不断优化学科体系、深化产教融合、强化人才培养，才能为文旅产业输送更多“懂文化、善运营、能创新”的高素质人才，让文旅成为传承中华文脉、满足人民美好生活向往、推动经济社会发展的“幸福产业”，文旅专业学科必将在融合创新中绽放更耀眼的光芒，为建设“文旅强国”贡献源源不断的智力支持。