激活千年古韵 赋能文旅新篇——扶余市文旅局推动文旅融合发展纪实

松花江畔，夫余故地，一座承载着千年文明的古城——扶余，正以崭新的姿态拥抱文旅融合的时代浪潮，近年来，扶余市文化广播电视和旅游局（以下简称“扶余文旅局”）立足深厚的历史文化底蕴与独特的生态资源，以“保护为先、活化利用、创新融合”为理念，通过挖掘文化根脉、打造特色产品、强化宣传推介、优化服务品质，让这座“千年古国”焕发新生,成为东北地区文旅版图中一颗冉冉升起的新星。

深挖文化根脉，筑牢发展基石

扶余，古称夫余国，是东北边疆最早的少数民族政权之一，历经汉、晋、南北朝至辽金，留下了丰富的历史遗存，文旅局深知，文化是文旅发展的灵魂，始终将文化遗产保护与传承摆在首位。

系统推进文物保护修缮，针对境内全国重点文物保护单位“长余古城遗址”、省级文保单位“四家子遗址”等20余处古遗址，文旅局联合专业机构开展考古勘探、数字化测绘，建立“一遗址一档案”，实施保护性修缮工程，推动“博物馆之城”建设，扶余市博物馆新馆完成升级改造，新增“夫余文明展”“辽金文物展”等特色展厅，通过VR技术、全息投影等手段，让游客沉浸式感受“北疆都城”的历史风云。

活态传承非遗文化，扶余“满族说部”“东北二人转（扶余流派）”“蒙古族马头琴制作技艺”等非遗项目独具特色，文旅局通过设立非遗工坊、举办非遗传承人培训班、开展“非遗进校园”活动，让传统技艺“活”起来，每年春节、中秋等节庆期间，“非遗大集”热闹非凡，剪纸、刺绣、满族刺绣等手工艺品与满族美食、东北民歌交织，成为市民游客体验传统文化的“活课堂”。

创新产品供给，激活旅游消费

“让文物说话，让历史出镜，让文化可感”，文旅局以市场需求为导向，推动“文化+旅游”深度融合，打造多元化、特色化旅游产品体系。

打造历史寻踪之旅：依托“夫余国遗址群”“辽金塔虎城遗址”，串联起“博物馆—古城遗址—文化街区”的精品线路，推出“穿越千年·对话夫余”主题研学游，游客可在遗址现场考古体验，在博物馆参与“模拟考古”互动，在文化街区品尝“夫余宴”（复原古代饮食文化），感受“一步一历史，一景一文化”的独特魅力。

培育生态休闲品牌：扶余地处松花江、嫩江两江交汇处，拥有得天独厚的生态资源，文旅局以“两江生态廊道”为核心，打造骑行、观鸟、露营等生态旅游产品，建设“松花江国家湿地公园”，每年举办“松花江生态文化旅游节”，吸引周边游客前来“打卡”，结合本地农业特色，推出“稻田画观光”“果蔬采摘”“农家美食体验”等乡村旅游项目，让游客在山水间感受田园诗意。

点亮夜间经济：为延长游客停留时间，文旅局推动“文化+夜经济”融合，在市区打造“扶余不夜城”街区，引入满族风情表演、东北二人转专场、特色小吃市集，夜晚的灯光秀与古城墙遗址相映成趣，成为市民夜间休闲的新去处；在景区推出“夜游博物馆”“星空露营派对”等项目，让“白天看景、晚上体验”成为扶余旅游的新常态。

强化宣传推介，提升品牌影响

“好酒也怕巷子深”，文旅局创新宣传思路，构建“线上+线下”立体化推广矩阵，让扶余文旅“走出去”。

线上，依托抖音、小红书、微信公众号等平台，发起#扶余千年古国之旅# #扶余四粒宝美食挑战#等话题，邀请网红达人、旅游博主探店打卡，短视频播放量超亿次；与携程、马蜂窝等OTA平台合作，推出“扶余文化游”“生态康养游”等定制产品，线上预订量同比增长300%，线下，在哈尔滨、长春、沈阳等周边城市举办“扶余文旅推介会”，发放宣传手册、文创产品，与旅行社合作推出“扶余专列”，吸引城市周边游客短途游。

文旅局注重品牌塑造，提炼“千年夫余国·水韵扶余城”宣传口号，设计以“夫余王冠”“松花江浪花”为元素的文旅IP形象，开发“夫余文创”系列产品（如文物复刻摆件、非遗手工艺品、特色农产品包装），让扶余文化通过文创产品“走进”千家万户。

优化服务品质，打造宜居宜游环境

文旅局始终坚持以游客为中心，持续完善基础设施，提升服务品质，让游客“来得舒心、游得开心、走得留心”。

在交通方面，推动“景区通公路、旅游专线公交化”，开通市区至主要景区的旅游专线，增设停车场、旅游厕所等配套设施，实现“快进慢游”；在服务方面，开展“旅游服务提升年”活动，培训导游员、讲解员，规范旅游市场秩序，打击“黑导”“不合理低价游”，设立24小时旅游投诉热线，及时解决游客诉求；在智慧旅游方面，开发“扶余文旅”小程序，提供电子导览、智能导航、在线预订等服务，让游客“一部手机游扶余”。

从千年遗址的默默守护到文旅产品的创新绽放，从文化传承的薪火相传到品牌影响力的不断提升，扶余文旅局以实干笃行，让这座古城在新时代焕发出勃勃生机，随着文旅融合的深入推进，扶余必将以“千年古韵”为魂，以“水润之城”为韵，吸引更多游客前来感受历史的厚重与自然的灵动,书写文旅高质量发展的新篇章！