地方文旅发展，以文塑旅、以旅彰文，激活地方经济新活力

文旅融合是新时代推动区域经济高质量发展、满足人民美好生活向往的重要路径，近年来，随着消费升级和文化自信的增强，地方文旅发展从“资源驱动”向“创新驱动”转变，成为拉动地方经济增长、传承文化根脉、促进城乡协同发展的“金钥匙”，在快速发展中，部分地方仍面临同质化竞争、文化内涵挖掘不足、产业链条不完善等问题，如何以文塑旅、以旅彰文，让地方文旅既有“面子”更有“里子”，成为当前亟待破解的时代课题。

地方文旅发展的时代意义：从“风景”到“人文”的价值跃迁

地方文旅的核心竞争力,在于其独特的文化基因与地域风情，不同于标准化、工业化的旅游产品，地方文旅承载着一方水土的历史记忆、民俗风情与精神气质，是“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的重要载体，从经济维度看，文旅产业关联度高、带动性强，能够激活餐饮、住宿、交通、文创等上下游产业，创造就业岗位，助力乡村振兴与区域协调发展；从文化维度看，文旅发展推动文化遗产“活起来”，让非遗技艺、传统村落、红色文化等通过旅游场景走进大众视野，实现文化传承与传播的双重价值；从社会维度看，优质文旅产品能够提升地方认同感与居民幸福感，成为讲好地方故事、塑造地域形象的重要窗口。

当前,我国已进入“大众旅游”“深度旅游”阶段，游客不再满足于“走马观花”式的观光，而是追求“沉浸式”“体验式”的文化共鸣，这要求地方文旅必须从“卖资源”转向“卖文化”，从“流量思维”转向“留量思维”，让文化成为旅游的灵魂，旅游成为文化的载体。

地方文旅发展的现实挑战：同质化、浅层化与产业链短板

尽管地方文旅发展如火如荼,但问题与挑战依然突出，其一，同质化竞争严重，部分地方盲目跟风“网红项目”，缺乏对自身文化资源的独特性挖掘，导致“千城一面”“千景一律”，如古镇商业街充斥全国连锁小吃，自然景区复制相似的玻璃栈道、索道项目，难以形成持久吸引力，其二，文化内涵挖掘浅层化，许多文旅产品停留在“符号化”展示，将民俗文化简化为服饰表演、传统工艺简化为纪念品售卖，未能深入解读文化背后的历史逻辑与精神内核，游客体验感“蜻蜓点水”，文化认同感难以建立，其三，产业链条不完善，部分地方文旅“重建设、轻运营”，上游缺乏创意设计，中游服务配套不足（如交通接驳、智慧导览滞后），下游衍生品开发薄弱，“门票经济”依赖度高，综合收益未能最大化，其四，宣传营销与市场需求脱节，仍有一些地方依赖传统渠道推广，未能有效运用短视频、直播、社交媒体等新媒体手段，对年轻客群的需求把握不准，导致“好资源养在深闺人未识”。

地方文旅高质量发展的路径探索：以文塑旅、以旅彰文

破解地方文旅发展难题,需坚持“文化为魂、创新为要、市场为本”，推动文化资源与旅游体验深度融合，实现“特色化、品质化、智能化”发展。

第一，深挖文化根脉，打造独特IP，地方文旅的核心竞争力在于“人无我有、人有我优”的文化特质，需系统梳理地域文化资源，从历史文脉、民俗风情、非遗技艺、红色记忆中提炼独特元素，转化为可感知、可体验的文旅IP，陕西西安以“兵马俑+盛唐文化”为核心，打造《长恨歌》实景演出，让历史“活”起来；云南丽江纳西古乐通过沉浸式演出，让千年古乐走进现代游客的内心，只有讲好“地方故事”，才能避免同质化，形成“一地一品”的文旅格局。

第二，创新产品供给，推动业态融合，打破“观光旅游”单一模式，推动“文旅+”多业态融合，创造“可参与、可互动、可消费”的沉浸式体验，推动“文旅+科技”，运用VR/AR、数字孪生等技术，打造虚拟博物馆、线上文旅展厅，让游客“云游”地方文化；推动“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+体育”，如浙江莫干山将民宿与山野徒步、农事体验结合，形成“住民宿、品农味、享自然”的复合型产品；贵州丹寨万达小镇以苗族蜡染、古法造纸等非遗体验为核心，吸引游客深度参与，实现“文化体验+消费”的闭环。

第三，完善服务配套，提升品质体验，优质文旅体验离不开“硬设施”与“软服务”的双提升，需优化交通网络