玉林文旅集团，激活千年文脉，绘就文旅融合新画卷

玉林,一座浸润着岭南古韵与时代活力的城市，素有“中国南方药都”“客家文化之乡”的美誉，这里，山水与人文交织，历史与现代辉映，蕴藏着待开发的文旅富矿，2022年，玉林文旅集团应运而生，作为玉林市属国有文旅产业龙头企业，集团肩负着“整合资源、创新驱动、品牌塑造”的使命，以文旅融合为笔，以生态人文为墨，正全力书写着玉林文旅产业高质量发展的新篇章。

锚定定位：打造文旅产业“主力军”

玉林文旅集团的成立,是玉林市委、市政府推动文旅资源整合、破解“小散弱”行业瓶颈的关键举措，集团以“立足玉林、辐射桂东南、对接大湾区”为战略定位，聚焦“资源整合、项目运营、品牌营销、资本运作”四大核心职能，旨在将玉林分散的文化遗址、自然景观、特色产业等“珍珠”串成“项链”，构建“吃住行游购娱”全产业链条。

集团旗下涵盖景区运营、酒店管理、文化会展、旅游交通、文创开发等多个板块，通过统一规划、统一管理、统一营销，打破行业壁垒，形成“一盘棋”发展格局，从博白客家文化旅游区的规划，到容县都峤山景区的升级；从玉林中医药健康旅游产品的打造，到“玉林好嘢”文旅IP的孵化，集团正以“资源集约化、运营专业化、品牌特色化”的路径，推动玉林文旅从“景点旅游”向“全域旅游”跨越。

深挖底蕴：让千年文脉“活”起来

玉林的文旅魅力,藏在历史长河的积淀里，藏在烟火人间的气息中，玉林文旅集团以“文化为魂”，深入挖掘地方特色资源，让沉睡的文化遗产“活”起来，让独特的民俗风情“火”起来。

客家文化焕新彩，玉林是客家民系的重要聚居地，客家山歌、采茶戏、客家围屋等文化底蕴深厚，集团联合当地文化机构，推出“客家文化旅游季”系列活动，通过实景演出《客家情韵》、客家非遗工坊体验、客家美食节等形式，让游客沉浸式感受“客家祖地”的人文温度，在博白县，集团以王力故居为核心，打造“语言文化研学基地”，将语言学大师的生平故事与互动体验结合，成为青少年研学游的热门目的地。

中医药文化强IP，作为“中国南方药都”，玉林中医药文化源远流长，中药材种植、炮制、贸易历史悠久，集团依托“玉林国际中药材贸易中心”等平台，开发“中医药+旅游”特色产品：在陆川县，打造“温泉药浴养生谷”，将温泉资源与中医药理疗结合；在北流市，举办“中医药文化旅游节”，开展中药材识别、药膳制作、中医义诊等活动，让游客在旅途中感受“药食同源”的智慧。

玉石文化添韵味，玉林“玉”字藏名，虽不产和田玉，却有着独特的“南流江玉石文化”，集团以玉石为媒介，在玉林市文化广场打造“玉石文化街区”，集玉石展览、雕刻体验、文创销售于一体，同时举办“玉石文化节”，邀请全国玉石爱好者齐聚玉林，让“玉林”与“玉”的文化纽带更加紧密。

创新驱动：文旅融合“潮”起来

在“互联网+”时代，玉林文旅集团以创新为引擎，推动文旅产品从“传统观光”向“体验消费”升级，让玉林文旅既“有底蕴”又“有流量”。

智慧旅游赋能体验，集团搭建“玉林文旅云”平台，整合景区预约、交通导览、酒店预订、特产销售等功能，游客一部手机即可畅游玉林，在容县真武阁、北流勾漏洞等景区，推出AR导览、VR全景游，让游客足不出户便能“云游”玉林；针对年轻群体，开发“玉林文旅盲盒”“非遗手作体验包”等产品，通过线上线下联动，激发消费新活力。

“文旅+”业态拓边界，集团积极探索“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+康养”等融合模式，打造多元消费场景，在兴业县，依托田园风光开发“农耕文化体验基地”，推出采摘节、稻田音乐会等活动；在福绵区，结合“中国裤都”产业优势，举办“时尚文旅周”，将服装秀与旅游推广结合，让“产业名片”变成“文旅名片”，集团还策划“玉林文旅打卡挑战”“南国避暑之旅”等主题线路，串联起自然山水、人文景点、特色产业，满足不同游客的需求。

责任担当：文旅发展“惠”民生

文旅产业的终极价值,在于惠及民生、带动共富，玉林文旅集团始终秉持“文旅为民”理念，在推动产业发展的同时，积极履行社会责任，让发展成果惠及更多群众。

助力乡村振兴，集团聚焦玉林周边的旅游资源富集村，通过“企业+合作社+农户”模式，开发乡村旅游项目，在陆川县温泉镇，打造“温泉民宿集群”，带动村民就业增收；在博白县水鸣镇，扶持当地发展“生态农业观光园”，让农民变“股东”、资源变“资产”，集团还采购当地农特产品作为文旅伴手礼，帮助“玉林牛腩粉”“陆川猪”等特色产品走出大山、走向全国。

守护生态底色，集团坚持“绿水青山就是金山银山”理念，在项目开发中注重生态保护，在容县都峤山景区升级中，保留原始山林风貌，修建生态步道、环保厕所，推动“无痕旅游”；在开发南流江沿岸景观时，实施“水环境治理工程”，让“母亲河”重现清澈，实现生态效益与经济效益双赢。

从资源整合到品牌塑造,从文化传承到创新赋能，玉林文旅集团正以“破局者”的魄力和“实干者”的担当，推动玉林文旅产业驶入快车道。