湖南文旅投，激活文旅新动能，绘就潇湘新画卷

湖南，一片镌刻着“楚风湘韵”的热土，坐拥张家界奇峰、凤凰古城古韵、韶山红魂、洞庭湖浩渺，文旅资源如星辰般璀璨，如何将“资源优势”转化为“发展优势”？湖南文旅投集团（以下简称“湖南文旅投”）自成立以来，便肩负着“以投促建、以融兴业”的使命，以市场化运作、专业化管理为抓手，激活文旅产业“一池春水”,为湖南建设世界知名旅游目的地注入强劲动能。

战略领航：定位“三驾马车”，擘画文旅发展蓝图

作为湖南省属重点文旅产业集团，湖南文旅投以“文旅资源的整合者、产业发展的推动者、文化价值的传播者”为战略定位，构建“投资+运营+品牌”三驾马车驱动的产业生态。
在资源整合上，集团聚焦“山水洲城”与“红色基因”双主线，系统梳理全省优质文旅资产，推动张家界、韶山、凤凰等核心景区从“单点开花”向“全域联动”升级，在产业推动上，以“文旅+”为路径，融合文化、体育、康养、科技等多元业态，打造“白天看景、晚上消费”“四季有景、处处可游”的全时全域产品体系，在文化传播上，深挖湖湘文化“心忧天下、敢为人先”的精神内核，通过创意表达让古老文化“活起来”,让游客在沉浸体验中读懂湖南。

项目为基：打造“标杆工程”，激活文旅消费潜力

“好项目是文旅产业的‘压舱石’。”湖南文旅投始终坚持“项目为王”，落地了一批具有示范效应的标杆项目，让“诗和远方”触手可及。

在红色文旅领域，集团以韶山为核心，投资建设“韶山红色旅游产业集群”，升级毛泽东同志故居陈列馆、韶山冲毛泽东同志纪念馆等场馆，打造“红色基因传承工程”研学基地，开发“重走主席路”“红色剧本杀”等互动产品，让红色教育从“静态参观”变为“沉浸式体验”，2023年，韶山接待游客超1800万人次，红色旅游收入突破200亿元，成为全国红色旅游的“领头羊”。

在生态文旅领域，集团深耕张家界“奇山秀水”，投资打造“张家界魅力湘西”升级版，将土家族苗族文化与现代科技结合，推出《魅力湘西》实景演出，年演出超500场，观众超300万人次，成为展示湘西文化的“金名片”，开发“张家界大峡谷玻璃桥+”业态，串联玻璃桥、玻璃滑道、悬崖秋千等项目，联动周边民宿、餐饮，形成“观光+体验+消费”的闭环，2023年大峡谷景区接待游客超300万人次，综合收入突破15亿元。

在乡村文旅领域，集团聚焦“绿水青山就是金山银山”，在湘西十八洞村、常德桃花源等地投资建设“文旅赋能乡村振兴示范项目”，以十八洞村为例，集团引入“苗绣+旅游”“银饰+体验”等模式，支持村民发展特色民宿、农家乐，打造“十八洞红色研学基地”，2023年村集体经济收入突破300万元，带动村民人均年收入增长20%，实现“生态美、产业兴、百姓富”的有机统一。

集团布局“夜间经济”与“智慧文旅”，在长沙五一商圈打造“超级文和友”海信广场店、茶颜悦色国潮主题店等消费场景，让长沙“不夜城”名扬四海；开发“湖南文旅云”平台，整合全省景区、酒店、交通等资源，实现“一部手机游湖南”，让游客“行前有攻略、行中有便利、行后有回味”。

社会效益：践行“国企担当”，书写文旅共富答卷

文旅产业的发展，既要“经济效益”，更要“社会效益”，湖南文旅投始终牢记国企使命，在带动就业、促进消费、乡村振兴等方面主动作为。

数据显示，集团旗下项目直接带动就业超5万人，间接带动就业超20万人，其中脱贫人口占比达15%，在张家界大峡谷、韶山等地，集团优先吸纳当地村民从事服务、演艺、导览等工作，通过“技能培训+岗位帮扶”让村民端上“文旅饭碗”。

在文旅消费促进上，集团连续三年举办“湖南文旅消费季”，推出门票减免、住宿折扣、文旅消费券等政策，2023年拉动全省文旅消费超500亿元，助力湖南文旅市场疫后快速复苏。

在文化传承上，集团设立“湖湘文化保护基金”，投入超亿元支持非遗传承人培养、古村落保护，推动花瑶挑花、苗族银饰等非遗项目走进景区、走向市场,让传统文化在当代焕发新生。

未来展望：锚定“世界级”，开启文旅高质量发展新征程

站在新起点，湖南文旅投以“建设世界一流文旅企业”为目标，谋划“三个新”布局：
一是数字文旅新突破，推动VR/AR技术在景区应用，开发“数字孪生景区”，打造“云游湖南”沉浸式体验平台，让“云端文旅”成为新增长极；
二是绿色文旅新实践，在武陵山、罗霄山等生态区投资开发“生态康养+户外运动”产品，推广低碳旅游模式，助力“美丽湖南”建设；
三是国际文旅新拓展，加强与“一带一路”沿线国家文旅交流，推广“湖南文化名片”，让张家界、韶山成为全球游客心驰神往的旅游目的地。

从“山水奇观”到“文化盛宴”，从“红色热土”到“共富乡村”，湖南文旅投正以“投资之手”绘就“诗画潇湘”新画卷，随着更多优质项目的落地，湖南文旅产业必将乘势而上，在文旅融合的浪潮中书写更多精彩篇章，让世界看见湖南、爱上湖南！