武城文旅集团，激活文旅新动能，绘就发展新画卷

xwhb 2026-11-11

在鲁西北平原的腹地,武城——这座因“武城之弦”而闻名的历史古城，正以文旅融合的崭新姿态，书写着新时代的发展篇章，作为武城县文旅产业的“主力军”，武城文旅集团自成立以来，始终以“挖掘文化根脉、激活旅游资源、赋能城市发展”为使命，通过资源整合、产品创新、品牌塑造，让千年古城的文化底蕴与时代活力交相辉映，为区域经济社会发展注入强劲动能。

深耕文化沃土，让历史“活”起来

武城,古称“武阳”，历史悠久、人文荟萃，这里是“弦歌故里”——孔子弟子子游曾在此弦歌教化，留下“弦歌台”的千年佳话；是“古贝州”的一部分，运河文化、边贸文化在此交融沉淀；更有非遗“武城弦歌”“武城黑陶”等璀璨瑰宝，承载着城市的集体记忆。

武城文旅集团深知,文化是文旅产业的灵魂，为此，集团以“保护为先、活化利用”为原则，启动了“文化溯源工程”：对弦歌台、古贝州遗址等历史遗迹进行系统性修复，通过场景复原、数字展陈等方式，让游客穿越时空，感受“弦歌不辍”的教化之风；深度挖掘运河文化，打造了“运河记忆”主题街区，复原了明清时期的码头商肆、漕运场景，游客可在此体验“摇橹听曲、品茶听书”的慢生活；非遗传承方面，集团与黑陶艺人、弦歌传人合作，设立非遗工坊，开发黑陶茶具、弦歌主题文创等产品，让古老技艺走进现代生活。

“以前觉得这些老东西离我们很远，现在在文旅集团的推动下，不仅能亲眼看到，还能亲手体验，特别有意义。”来自济南的游客李女士在非遗工坊制作黑陶陶坯时说，正是这种“沉浸式”的文化体验，让武城的历史不再是书本上的文字，而是可感、可触、可参与的生活场景。

创新产品供给，让体验“新”起来

随着文旅消费升级,传统的“观光游”已难以满足游客需求，武城文旅集团紧扣“年轻化、个性化、体验化”趋势，推动文旅产品从“单一景点”向“多元场景”升级，打造了一系列“叫好又叫座”的文旅IP。

在生态旅游方面,集团依托武城“北方水乡”的生态优势，打造了“四女湖生态旅游区”，这里水域开阔、芦苇摇曳，游客可乘画舫观荷、骑单车环湖，还能参与“湿地研学”“亲子露营”等项目，尽享自然野趣，夏季举办的“四女湖荷花节”，吸引周边数万游客前来打卡，成为鲁西北夏季旅游的“爆款”产品。

在乡村旅游方面,集团聚焦“乡村振兴”，打造了“田庄·慢生活”田园综合体，通过整合闲置农房、农田资源，推出“民宿集群”“有机农场”“农事体验”等项目，游客可住农家院、吃农家饭、干农家活，体验“采菊东篱下”的田园诗意，当地村民通过土地流转、就业创业，收入显著提升，“文旅兴村”的画卷在这里徐徐展开。

在“文旅+”融合方面，集团大胆尝试“体育+文旅”“研学+文旅”等新模式：举办“武城运河马拉松”，让运动员在奔跑中感受古城风貌；开发“弦歌研学营”，组织学生体验拜师礼、古乐演奏，传承儒家文化；推出“夜间文旅经济”，在古街巷打造“光影秀”“非遗夜市”，让夜晚的武城多了份烟火气与浪漫感。

塑造品牌形象，让名气“响”起来

酒香也怕巷子深,武城文旅集团将品牌营销作为“破局关键”，构建了“传统媒体+新媒体+跨界联动”的立体传播矩阵，让“武城文旅”品牌走出山东、走向全国。

在线上,集团抖音号、微信公众号等平台定期发布“武城十二时辰”“非遗大师说”“跟着古诗游武城”等系列短视频，用生动的故事和鲜活的镜头展现武城魅力。“00后非遗传承人黑陶创作”短视频播放量突破500万次，让“武城黑陶”火出圈。

在线下,集团积极参加“山东文旅推介会”“中国国际旅游交易会”等活动，与主流旅行社合作推出“文化武城·运河之旅”精品线路；邀请知名作家、画家、摄影家来武采风，创作《弦歌故里赋》《运河武城画册》等作品，提升品牌文化内涵。

集团还注重“节会品牌”打造：连续三年举办“武城弦歌文化旅游节”，通过开幕式、非遗展演、文创大赛等活动，吸引八方游客；结合传统节日推出“中秋赏月”“端午龙舟”等主题活动，让“武城文旅”成为游客心中“有温度、有故事”的旅行目的地。

履行社会责任，让发展“暖”起来

作为国企,武城文旅集团始终将“社会效益”放在首位，在推动文旅发展的同时，积极履行社会责任，实现“企业成长”与“民生福祉”的双赢。

在就业方面,集团直接带动旅游、餐饮、文创等行业就业岗位2000余个，优先吸纳当地村民、脱贫户就业；在文化惠民方面，定期举办“公益文化讲座”“非遗进社区”“乡村春晚”等活动，让群众共享文旅发展成果；在生态保护方面，严格落实“生态优先”原则，在旅游开发中注重植被保护、污水治理，确保“绿水青山”与“金山银山”协同发展。

“以前村里年轻人大多外出打工，现在文旅集团开发了乡村旅游，我在民宿当服务员，每月能挣3000多块，还能照顾家里。”田庄镇村民王大姐笑着说，这样的故事，在武城还有很多，武城文旅集团正以“文旅+”的力量，为城市发展注入温度，为百姓生活增添色彩。