赣州文旅局长，以文化为魂激活千年宋城的流量密码

xwhb 2026-11-11

在赣南这片红色热土与绿色山水交织的土地上,赣州正以“千年宋城”的独特韵味，吸引着越来越多的目光，而这份“出圈”的背后，离不开一群“文旅人”的深耕细作，“赣州文旅局长”这个群体，正以“文化为魂、创新为翼”的匠心，为这座古城注入新的活力，他们不是“网红局长”，却用实实在在的行动，让赣州的故事“活”了起来，让游客的脚步“慢”了下来，让文化的根脉“传”了下去。

从“老城墙”到“新IP”：让文化“可触摸、可体验”

赣州,一座有着2200多年建城史的江南宋城，保存着全国最完整的宋代砖城墙，有“江南第一城墙”的美誉，但过去，这些“老宝贝”多是“养在深闺人未识”的静态景观，如何让历史“说话”？赣州文旅局长们给出的答案是：让文化从“展柜”走向“生活”。

他们牵头启动“宋城活化”工程，对古城墙、古浮桥、郁孤台等历史遗迹进行保护性修缮，同时注入“沉浸式”体验元素，在古城墙上打造“宋城灯光秀”，用光影技术演绎赣州从宋代到现代的历史变迁；在古浮桥旁设置“客家民俗体验区”，让游客跟着非遗传承人学打糍粑、剪客家剪纸；在郁孤台周边复刻“宋代市井街”，还原“酒旗风暖少年行”的繁华景象，让游客穿上宋装，体验“点茶、挂画、插花、焚香”的宋代雅生活。

“以前来赣州，就是看看城墙，现在能体验宋服、听宋词、吃宋宴，感觉穿越了！”一位来自上海的游客在社交平台分享道，这样的“文化体验”，正是赣州文旅局长们努力的方向——让游客不仅是“看风景”，更是“读故事”。

从“老区红”到“新潮玩”：让红色旅游“年轻化、时尚化”

赣州是著名的革命老区,瑞金、于都、兴国等地曾是中央苏区的核心，“红色故都”的底色深厚，但如何让红色旅游摆脱“说教式”的刻板印象，吸引年轻一代？赣州文旅局长们大胆创新，让红色文化“潮”起来。

他们联合专业团队打造了“重走长征路”VR体验项目，让年轻人戴上眼镜，“穿越”到1934年于都河畔，感受红军渡河的壮烈；推出了“红色剧本杀《瑞金密码》”，游客通过解谜、角色扮演，沉浸式体验“一苏大”召开的历史场景；还在井冈山、瑞金等地打造“红色主题民宿”，将革命故事融入房间设计，八子参军主题房”的墙面绘着八位红军战士的画像，“长征出发主题房”的床头摆着仿制的马灯。

“以前觉得红色旅游很‘严肃’，没想到还能玩剧本杀，特别有意思！”一位00后游客在体验后说，赣州红色旅游的游客中，35岁以下占比超过40%，红色文化正以更年轻、更时尚的方式，走进年轻人的心里。

从“绿水青山”到“金山银山”：让生态旅游“富百姓、可持续”

赣州境内有东江源头——三百山、阳明湖、崇义客家梯田等生态瑰宝，如何让“绿水青山”变成“金山银山”？赣州文旅局长们给出的答案是：“生态+旅游+乡村振兴”，让老百姓端上“生态碗”，吃上“旅游饭”。

他们推动“生态旅游线路”串联起乡村美景，三百山漂流+客家围屋体验”“阳明湖游船+采摘脐橙”“崇义梯田徒步+农家乐”，让游客在欣赏自然风光的同时，体验客家文化、品尝乡村美食，更重要的是，他们鼓励当地村民参与旅游服务，比如培训村民做民宿老板、导游、手工艺人，让村民从“旁观者”变成“参与者”。

在赣县区白鹭古镇,村民们自发成立了“旅游合作社”，用老房子改造民宿，卖手工米酒、客家擂茶，年收入比以前翻了好几倍。“以前年轻人都不愿意回来，现在搞旅游，家门口就能赚钱，谁还出去打工？”一位村民笑着说，赣州乡村旅游年接待游客超过3000万人次，带动10万农民增收，生态旅游真正成了“富民旅游”。

从“酒香不怕巷子深”到“全网引流”：让赣州故事“传得远、叫得响”

“赣州有太多好故事，但以前很多人不知道。”赣州文旅局长们深知，好酒也怕巷子深，近年来，他们积极拥抱新媒体，用“流量”换“留量”。

他们策划了“跟着局长游赣州”系列短视频，局长们亲自出镜，在古城墙上讲“宋代赣州的故事”，在客家围屋里讲“迁徙与传承的故事”，在三百山讲“东江源的故事”；邀请网红达人、旅游博主来赣州体验，拍摄“赣州宋城十二时辰”“赣州客家美食攻略”等内容，在抖音、小红书、B站等平台传播；还举办了“赣州文旅创意大赛”，鼓励年轻人用短视频、漫画、文创产品设计等方式，讲述赣州故事。

“赣州宋城”“客家围屋”“瑞金红色旅游”等话题频频登上热搜，年曝光量超过10亿次，越来越多的人因为短视频里的“赣州故事”，背起行囊来到这里。