利川文旅夺冠，山水人文交相辉映，鄂西明珠闪耀出圈

xwhb 2026-11-12

在文旅融合日益成为区域发展“新引擎”的今天，湖北利川凭借独特的自然禀赋与深厚的文化底蕴，在2024年度“中国县域文旅融合发展指数TOP榜”中强势登顶，摘得“年度文旅融合发展示范县”桂冠，这一消息不仅让这座鄂西南小城成为全国关注的焦点，更印证了其“以山水为骨、以文化为魂”的文旅发展路径的强大生命力，从“养在深闺人未识”到“一朝成名天下知”，利川的“夺冠之路”，是一场资源禀赋、创新思维与民生温度的深度共鸣。

山水为基：大自然的“鬼斧神工”，铸就文旅“硬实力”

利川的“夺冠”，首先源于其不可复制的自然馈赠，这里地处武陵山脉腹地，是“鄂西生态文化旅游圈”的核心节点，坐拥世界级自然景观——腾龙洞，作为中国已探明的最大溶洞，腾龙洞以“雄、奇、险、幽”著称，洞内可容纳百万人，洞口高74米、宽64米，如同“地球的巨眼”，吸引着无数探险者与游客，利川还有“天下第一杉”——谋道水杉，这棵1400余年的古树见证了地球气候的变迁，成为生态保护的活化石；佛宝山的“杜鹃花海”、齐岳山的“草原牧歌”、龙船水乡的“碧水丹山”，共同构成了一幅“山水相依、四季皆景”的生态画卷。

这些“老天爷赏饭吃”的资源，并非天生就是旅游“王牌”，近年来，利川投入巨资完善基础设施：升级腾龙洞景区步道与灯光系统，让溶洞探险更具科技感；开发齐岳山高山风电观光项目，将现代工业与自然景观巧妙融合；打通“利川—恩施—重庆”的旅游快速通道，让“快进慢游”成为现实，正是对自然资源的敬畏与科学开发，让利川的山水从“资源”变成了“吸引物”，奠定了文旅发展的“硬底盘”。

文化为魂：土家风情“活起来”，文旅融合“深下去”

如果说山水是利川的“形”，那么文化便是其“魂”，作为土家族、苗族聚居地，利川的文化底蕴深厚而独特，其中以“龙船调”最为耀眼——这首源自利川民间的歌曲，被誉为“中国最美民歌”，不仅入选国家级非物质文化遗产，更成为利川的文化IP，近年来，利川以“龙船调”为纽带，打造了一系列沉浸式文化体验项目：在腾龙洞上演大型实景演出《夷水丽川》，以土家族迁徙史为蓝本，让游客在山水间感受“摆手舞”“茅古斯”等非遗的魅力；在苏马荡康养小镇举办“龙船调文化节”，推出土家织锦（西兰卡普）、油茶汤制作等体验活动，让游客“住土家屋、吃土家饭、唱土家歌”。

除了“龙船调”，利川还有“利川红”茶这一“文化名片”，依托高山云雾的生态优势，利川将茶产业与文旅深度融合：开发“茶旅融合”线路，游客可走进茶园体验采茶、制茶，在茶香中品味“中国三十大名茶”的独特韵味；举办“利川红茶文化旅游节”，以茶为媒，吸引全国茶商与游客，文化的“活态传承”，让利川的文旅不再是“走马观花”，而是有了“故事”与“温度”，游客在体验中不仅欣赏了风景,更读懂了这片土地的精神内核。

创新为翼：从“流量”到“留量”，文旅发展“加速度”

在文旅市场竞争日益激烈的今天，利川深知“酒香也怕巷子深”，以创新思维打破“酒香不怕巷子旧”的传统观念，让文旅发展“加速度”，拥抱“互联网+”时代：在抖音、小红书等平台发起#利川文旅夺冠#话题，邀请百万粉丝博主探秘腾龙洞、打卡苏马荡，相关视频播放量突破10亿次，让利川“火出圈”；开发“云游利川”VR项目，让游客足不出户就能沉浸式体验利川的山川美景，推动“文旅+”跨界融合：打造“文旅+康养”产品，依托苏马荡的“康养气候”与富硒资源，推出“避暑康养之旅”；发展“文旅+研学”线路，结合腾龙洞的地质奇观与土家文化，吸引学生群体开展“地质研学”“非遗研学”；甚至将“文旅+体育”结合，举办齐岳山草原马拉松、腾龙洞攀岩挑战赛，让体育赛事成为文旅传播的新载体。

创新不止于营销与产品，更体现在服务细节，利川推出“文旅服务码”，游客扫码即可获取景区介绍、路线规划、投诉建议等服务；在景区设置“便民服务点”，提供免费姜茶、应急药品；培训“双语导游”（普通话与土家语），让外国游客也能听懂“龙船调”的故事，这些“微创新”，让游客感受到“宾至如归”的温暖，从“一次性流量”变成了“回头客”与“传播者”。

民生为本：文旅发展“富百姓”，共同富裕“有温度”

文旅发展的最终目的，是让群众过上好日子，利川的“夺冠”，不仅是荣誉的提升，更是民生的改善，近年来，利川通过“文旅+合作社+农户”模式，让村民共享发展红利：在柏杨坝镇，村民将闲置农房改造成“土家民宿”，年收入突破10万元；在汪营镇，依托“利川红”茶园，村民通过卖茶叶、开农家乐，实现“家门口就业”；在谋道镇，苏马荡的康养产业带动了餐饮、零售、交通等服务业发展，创造了上万个就业岗位。

更值得一提的是，利川在文旅发展中注重保护原生态与原住民文化，在开发苏马荡时，严格控制建筑高度与风格，保留土家民居的特色；在景区周边推广“生态种植”，减少化肥农药使用，让“绿水青山”真正成为“金山银山”，文旅发展不仅富了口袋，更富了脑袋——村民从“卖资源”到“卖文化”，从“旁观者”变成“参与者”,文化自信与生态意识在潜移默化中提升。