赓续红色文脉 绘就生态画卷——上杭文旅推广的破圈之路

闽西大地,汀江奔流，有一座城市因红色底蕴而厚重，因生态之美而灵动——它就是上杭，作为著名的“中央苏区县”“客家祖地”，上杭既有古田会议旧址群等“红色圣地”的精神丰碑，也有汀江山水、梅花山生态的“绿色名片”，近年来，上杭立足“红+绿”双资源禀赋，以文旅推广为抓手，推动文化传承与旅游创新深度融合，让这座千年古邑从“养在深闺”走向“C位出圈”，成为闽西文旅版图上的一颗璀璨明珠。

深挖“红绿”资源，筑牢文旅推广根基

上杭的文旅魅力,首先在于其独特的资源禀赋。红色文化是上杭最鲜明的底色：古田会议旧址群（含古田会议会址、纪念馆、主席园等）是中国共产党历史上“思想建党、政治建军”的重要里程碑，每年吸引超百万游客前来寻根溯源；才溪乡调查旧址群见证了毛泽东同志“没有调查，就没有发言权”的实践探索，“模范才溪”的精神历久弥新，这些红色遗址不仅是历史的见证，更是开展爱国主义教育、红色研学的鲜活教材。

生态资源是上杭最亮眼的王牌：汀江作为福建第二大河流，在上杭境内蜿蜒数百公里，形成了“一江两岸”的秀美风光，汀江国家文化公园正成为集生态观光、文化体验于一体的旅游新地标；梅花山国家级自然保护区被誉为“北回归线上的绿色明珠”，拥有华南虎、红豆杉等珍稀动植物，是生态康养、户外徒步的理想之地；紫金矿业工业旅游区将现代工业与科普教育结合，展现了上杭“矿业之乡”的创新发展脉络。

从红色圣地到生态福地,从客家民俗到现代农业，上杭文旅资源的“家底”厚实且多元，为推广工作提供了丰富的“素材库”。

创新推广策略，激活文旅消费动能

面对文旅市场的新趋势,上杭打破“酒香也怕巷子深”的困境，以“内容为王、渠道为要、体验为本”的思路，构建起全方位、立体化的推广矩阵。

打造主题IP，讲好上杭故事

提炼“红色圣地·生态上杭”核心品牌，推出“重走古田路”“才溪乡调查研学行”“汀江山水画廊游”等主题线路，将红色记忆与生态体验串联起来，古田会议旧址群开发“沉浸式红色剧本杀”，让游客化身“红军战士”参与历史场景；才溪乡结合“乡村振兴”主题，推出“才溪精神代代传”研学课程，让学生在实践中感悟“为群众谋幸福”的初心，挖掘客家文化内涵，举办“客家文化旅游节”“汀江客家龙舟赛”等活动，展示客家山歌、十番音乐、传统美食等非遗项目，让文化“活”起来。

借力新媒体，扩大品牌声量

拥抱短视频、直播等新媒体浪潮，上杭文旅部门与抖音、小红书、B站等平台深度合作，发起#上杭文旅打卡#、#寻找红色足迹#等话题挑战，邀请旅游达人、网红博主实地探访，抖音达人“闽西小罗”通过直播带观众“云游古田”，单场直播观看量超500万；小红书博主“客家姑娘阿芳”分享汀江竹筏漂流、梅花山露营攻略，笔记获赞10万+，制作《上杭十二时辰》《汀江四季》等高质量宣传片，在央视、学习强国等平台播出，让上杭故事走向全国。

强化节庆引流，引爆市场热度

以节庆活动为抓手,打造“季季有主题、月月有活动”的文旅氛围，春季举办“汀江花海·油菜花节”，游客可漫步金色花海，体验客家农耕文化；夏季推出“汀江亲水节”，开展竹筏漂流、水上摩托等水上项目；秋季举办“古田枫叶节”，观赏漫山红叶，感受红色秋韵；冬季开展“客家年俗文化节”，体验打年糕、酿米酒、舞龙舞灯等传统年味，2023年国庆期间，上杭接待游客超50万人次，旅游收入突破4亿元，创历史新高。

完善服务配套，提升游客体验

坚持“以游客为中心”，优化旅游基础设施，开通“上杭文旅直通车”，连接主要景区、高铁站、汽车站，解决游客“最后一公里”问题；提升住宿供给，打造古田才溪红色主题酒店、汀江民宿集群等，满足不同游客需求；建设智慧旅游平台，提供线上预约、智能导览、投诉处理等服务，让游客“一部手机游上杭”，加强从业人员培训，提升导游讲解水平和服务意识，让游客“来得开心、游得舒心、走得放心”。

推广成效显著，文旅融合结硕果

经过多年努力,上杭文旅推广工作取得显著成效，品牌影响力持续提升，“古田会议”成为全国红色旅游的标杆，“上杭文旅”先后获评“福建省全域旅游示范区”“全国红色旅游经典景区”等称号，旅游经济稳步增长，2023年全县接待游客总人数达1200万人次，旅游综合收入超100亿元，文旅产业已成为上杭经济社会发展的新引擎。

更重要的是,文旅融合让上杭的文化遗产“活”了起来，生态优势“显”了出来，红色故事通过旅游传播得更广，客家文化通过旅游传承得更实，绿水青山通过旅游转化成了金山银山，越来越多的游客走进上杭，不仅感受了历史的厚重，也体验了生态的宜居，更成为上杭文化的传播者和“回头客”。

从“红色圣地”到“网红打卡地”，上杭文旅推广的实践，生动诠释了“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，上杭将继续深挖红绿资源，创新推广模式，推动文旅产业高质量发展，让这座千年古邑在新时代焕发出更加夺目的光彩，成为国内外游客心中“来了就不想走”的红色家园、生态福地。