茅台文旅2023，以酒为媒，破圈融合，绘就文旅新图景

2023年，茅台在“文化茅台”战略的深化下，将文旅产业推向了新的高度，作为中国白酒行业的标杆，茅台不再局限于“一瓶酒”的属性，而是以酒文化为内核，以旅游体验为载体，通过“文化+旅游+产业”的深度融合，打造出独具特色的茅台文旅IP，这一年，茅台文旅不仅实现了从“工业旅游”到“全域体验”的升级，更以“破圈”姿态打破行业边界，让千年酒文化与当代生活方式碰撞出新的火花，为中国文旅产业高质量发展提供了“茅台样本”。

文化为魂：深挖底蕴，让酒文化“活”起来

茅台文旅的核心密码，在于对文化根脉的深度挖掘与活化，2023年，茅台围绕“酒文化”这一核心，构建了“看得见历史、摸得着工艺、品得到文化”的立体体验体系。

在文化载体建设上，茅台酒文化城完成新一轮升级，新增“茅台非遗工坊”“数字酒博馆”等展区，通过VR酿酒工艺模拟、老酒品鉴互动等科技手段，让游客沉浸式感受茅台从“一粒高粱”到“一滴美酒”的蜕变历程；赤水河沿岸的“茅台渡口”“红军四渡赤水纪念地”等红色文化遗址与酒文化交相辉映，推出“重走长征路·品鉴茅台红”主题线路，让红色精神与酒文化在行走中传承。

在文化活动策划上，2023年茅台举办了“茅台文化节”“国际酒旅论坛”等品牌活动，邀请非遗传承人、文化学者、国际游客共赴茅台之约，通过封坛大典、酿酒技艺展演、老酒拍卖等环节，让静态的酒文化变成可参与、可互动的鲜活体验，正如茅台集团董事长丁雄军所言：“茅台文旅要让每一滴酒都讲述故事，让每一位游客都带走文化。”

业态创新：场景破圈，让旅游体验“新”起来

2023年，茅台文旅跳出传统“工厂参观”的单一模式，以“场景化、沉浸式、年轻化”为方向，打造多元业态，让旅游从“走马观花”变为“深度沉浸”。

在工业旅游升级上，茅台酒厂旅游区推出“酿酒师的一天”体验项目，游客可亲手参与制曲、下沙、蒸馏等环节，与酿酒师面对面交流，感受“工匠精神”的内涵；开放“茅台酒品鉴中心”“定制酒车间”，推出“个人封坛”“生肖酒DIY”等个性化服务，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

在自然与人文融合上，依托茅台镇独特的生态资源，打造“赤水河酒旅走廊”，串联起茅台酒厂、红军街、丹霞地貌、田园风光等景点，推出徒步、骑行、露营等生态旅游产品，让游客在青山绿水间感受“酒因水而兴，城因酒而名”的魅力。

在年轻化探索上，茅台文旅联合潮流品牌、艺术IP推出“茅台咖啡”“茅台冰淇淋”等跨界产品，在旅游区设置“酒咖融合体验馆”，吸引年轻群体打卡；通过短视频平台发起“茅台文旅挑战”，邀请网红达人创作“茅台vlog”，让千年酒文化以更潮、更酷的方式“破圈”传播。

品牌联动：内外协同，让文旅价值“大”起来

2023年，茅台文旅以开放姿态推动品牌联动，通过“产业协同、区域联动、国际传播”，让文旅价值实现最大化。

在产业协同上，茅台与旅游、餐饮、零售等行业深度合作，推出“茅台主题旅游线路”“酒旅联名套餐”，例如与携程合作推出“酱香之旅”，与美团合作上线“茅台文旅惠民卡”，让游客“一站式”体验吃、住、行、游、购、娱的酒旅全链条服务。

在区域联动上，茅台牵头成立“赤水河流域文旅联盟”，联合川黔两地10余个酒企、景区推出“中国酱香白酒旅游金三角”线路，实现资源共享、客源互送，带动整个区域的文旅产业升级。

在国际传播上，2023年茅台文旅亮相国际旅游交易展、中国—东盟博览会等平台，通过“茅台文化展”“中国酒文化体验日”等活动，向世界讲述茅台故事，作为中国文化符号之一，茅台文旅让外国游客在品鉴美酒的同时,感受到中国传统文化的博大精深。

社会责任：赋能乡村，让文旅成果“惠”起来

茅台文旅的发展始终与乡村振兴同频共振，2023年，茅台通过“文旅+扶贫”“文旅+非遗”等模式，让旅游发展成果惠及当地百姓。

在仁怀市、习水县等茅台酒原料产区，推出“高粱文化旅游节”，引导游客体验农耕文化、购买农产品，带动农户增收；培训当地居民成为旅游从业者，发展农家乐、民宿、文创店铺等，让“家门口的生意”成为致富新路径。

在非遗保护上，茅台设立“非遗传承基金”，支持当地苗族、彝族等少数民族的传统酿酒技艺、歌舞文化传承，并在旅游区设置“非遗工坊”，让游客近距离感受民族文化的魅力，实现“保护—传承—发展”的良性循环。

2023年，茅台文旅以文化为根、以创新为翼，完成了从“工业景点”到“文旅