山海交响，文旅共融，多措并举助力厦门文旅高质量发展

厦门，这座被誉为“海上花园”的城市，以“城在海上，海在城中”的独特格局，承载着闽南文化的厚重底蕴与开放包容的时代气质，从鼓浪屿的万国建筑到厦门大学的嘉庚风格，从环岛路的海风椰影到中山路的烟火人间，每一处风景都是厦门文旅的鲜活注脚，在文旅融合发展的新时代，厦门正以文化为魂、以创新为翼，多措并举激活文旅新动能，让“海上花园”绽放出更加迷人的光彩。

深挖文化根脉，让文旅“有灵魂”

文化是文旅发展的灵魂，厦门立足闽南文化核心区、侨乡文化汇集地、海洋文化前沿地的独特优势，推动文化资源向文旅产品转化，让游客在“看风景”中“读文化”。

活化历史文脉，鼓浪屿作为世界文化遗产，正通过“建筑修复+业态升级”让百年老建筑焕发新生——从菽庄花园的“藏海”园林到海天堂构的中西合璧建筑，从钢琴博物馆的古典乐声到风琴博物馆的悠扬旋律，游客在漫步中感受“音乐之岛”的艺术魅力；南音、歌仔戏、闽南语讲古等非遗项目走进景区、民宿，让游客在互动体验中触摸闽南文化的“活化石”；集美学村以“嘉庚建筑”为载体，推出“建筑研学游”，讲述陈嘉庚先生“华侨旗帜、民族光辉”的爱国故事，让红色文化与侨乡文化成为文旅新亮点。

创新文化表达，厦门推出“闽南文化季”“海洋文化旅游节”等品牌活动，将舞龙舞狮、博饼习俗、中秋博饼等民俗文化融入旅游场景，让游客沉浸式体验闽南“闹热”；开发“闽南非遗手作”体验课，游客可在手艺人指导下制作漆线雕、珠绣、木偶头雕刻，将文化记忆带回家，通过“老元素+新表达”，厦门让传统文化从“静态展示”变为“动态体验”,赋予文旅更深厚的文化内涵。

创新产品供给，让文旅“有活力”

面对游客多样化、个性化的需求，厦门打破传统观光旅游模式，打造“滨海+文化+科技+消费”的复合型文旅产品，让“海上花园”的体验更丰富、更有趣。

在滨海旅游升级上，厦门不仅做足“海”的文章——环岛路推出“骑行+露营+音乐”的滨海休闲带，曾厝垵从“渔村”蜕变为“文创聚落”，黄厝海滩打造“天空之镜”网红打卡点；更向“海”的深处拓展：五缘湾游艇帆船俱乐部提供“海上观厦门”新视角，翔安大嶝岛推出“海钓+海产美食”体验，集美新城海上巴士串联起“海上公交+观光旅游”线路，让游客从“岸上看”变为“海上游”。

在文旅融合创新上，厦门推动“旅游+”“+旅游”跨界融合：“旅游+教育”方面，厦门大学、华侨大学等高校开放校园研学，推出“海洋科普”“建筑美学”等主题课程；“旅游+体育”方面，厦门国际马拉松赛、环厦门国际公路自行车赛等赛事带动“体育旅游”热潮，赛后游客可体验滨海步道骑行、鼓浪屿定向越野；“旅游+消费”方面，中山路步行街升级“潮玩+美食+文创”业态，八市海鲜市场推出“深夜食堂”美食之旅，SM城市广场引入沉浸式数字艺术展，让游客在“吃住行游购娱”中感受厦门的现代活力。

厦门大力发展夜间文旅经济，中山路“夜鹭市集”、沙坡尾艺术西区“潮玩夜场”、鹭江道“光影秀”等项目点亮城市夜色，让“白天看景、晚上休闲”成为文旅新常态。

提升服务品质，让文旅“有温度”

优质的文旅服务，是提升游客体验的关键，厦门从基础设施、智慧服务、人文关怀三方面发力，让“海上花园”的服务更贴心、更暖心。

在基础设施上，厦门完善“快进慢游”交通网络：地铁直达鼓浪屿码头、厦门北站等主要景区，共享单车覆盖滨海步道、老城区巷弄，旅游专线串联起机场、高铁站与核心景点；景区周边增设多语种标识、无障碍设施，旅游厕所实现“第三卫生间”全覆盖，细节处彰显城市温度。

在智慧服务上，厦门打造“一部手机游厦门”平台，整合景点预约、交通查询、美食推荐、投诉处理等功能，游客通过手机即可“一站式”获取文旅信息；鼓浪屿、厦门大学等热门景区推行“预约制”，分时段限流，提升游览体验；VR全景导览、智能讲解机器人等科技手段应用，让游客足不出户也能“云游厦门”。

在人文关怀上，厦门开展“厦门文旅志愿者”行动，在景区、机场、车站提供咨询引导、帮扶服务；针对老年游客、残障人士等特殊群体，推出“爱心导游”“无障碍旅游线路”；旅游从业人员开展“微笑服务”“闽南语培训”,让游客感受到厦门的热情与包容。

强化品牌营销，让文旅“有影响”

好酒也怕巷子深，厦门创新营销方式，讲好厦门故事，提升“海上花园”的国际知名度和美誉度。

线上线下联动营销，线上，厦门联合抖音、小红书、B站等平台，发起#厦门文旅新玩法#话题挑战，邀请百万粉丝博主打卡“小众秘境”，如“最美转角”“双子塔星空栈道”；推出“厦门文旅官抖号”，发布鼓浪屿钢琴演奏、环岛路日出延时摄影等短视频，吸引年轻游客；在携程、飞猪等平台上线“厦门文旅惠民券”，推出“机票+酒店+景点”套餐，降低旅游门槛，线下，厦门在北上广深等一线城市举办“厦门文旅推介会”，展示闽南文化、滨海风光；参加国际旅游展、文化旅游博览会，与国内外旅行社合作，拓展入境游市场。

打造节庆IP，厦门国际马拉松赛、海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会、中国（厦门