张真，执笔绘就重庆文旅新画卷

xwhb 2026-09-11

在重庆文旅发展的壮阔图景中，有一个名字始终与这座城市的山水脉络、文化肌理紧密相连——他就是重庆市文化和旅游局局长张真，自履新以来，张真以“山水之城·美丽之地”为底色，以“创新为魂、融合为径、惠民为本”为理念，带领重庆文旅行业破题起势、迭代升级，让“行千里·致广大”的城市品牌通过文旅的窗口走向世界,也让重庆的独特魅力在新时代焕发更加夺目的光彩。

深挖“山水人文”富矿，让重庆故事“活”起来

重庆，是一座被长江与嘉陵江温柔滋养的“立体山水城”，也是一座镌刻着巴渝文化、抗战文化、革命文化的“英雄之城”，张真常说：“文旅的灵魂在于文化，文旅的生命在于特色。”他深知，重庆文旅的竞争力，藏在“山水相依、城景交融”的独特禀赋里，更藏在“三千年的历史积淀、百年的风云激荡”的文化根脉中。

为此，他牵头启动“重庆文化基因解码工程”，组织团队深入武陵山区、大巴腹地，挖掘土家族摆手舞、苗族银饰锻造等非遗技艺，整理川江号子、吊脚楼营造等民俗记忆，让沉睡的文化资源“苏醒”为可感知、可体验的文旅产品，在推动大足石刻申报世界文化遗产成功20周年之际，他主导策划“大足石刻与世界的对话”国际论坛，邀请全球学者共研石刻艺术的文化价值，让这一“石头上的史诗”成为重庆文化走向世界的“金名片”。

针对重庆“网红城市”的标签，张真有着清醒的认知：“‘网红’是流量，更是责任——要让流量变‘留量’，必须用文化内涵为城市魅力‘铸魂’。”他推动洪崖洞、李子坝轻轨站等“网红地标”与文化场景深度融合，在洪崖洞引入川剧变脸、重庆评书等常态化表演，让游客在打卡网红景点时，也能触摸到巴渝文化的温度；在李子坝轻轨站周边打造“轨道上的记忆”主题街区，用老照片、旧物件讲述重庆交通的发展变迁，让“网红”不止于“颜值”，更有“内涵”。

创新“文旅+”融合路径，让城市体验“新”起来

“文旅不是孤立的‘景点经济’，而是串联城市资源、带动全域发展的‘催化剂’。”张真始终以“系统思维”推动文旅产业升级，打破“文旅+”的边界，让重庆的山水、文化、美食、科技等元素碰撞出新的火花。

在“文旅+科技”领域，他力主推动重庆文旅数字化转型：上线“重庆文旅云”平台，整合全市景区、酒店、演艺等资源，实现“一部手机游重庆”；利用VR/AR技术还原“湖广会馆”的历史场景，让游客“穿越”回明清时期的重庆城；在长江索道引入“5D+沉浸式体验”，通过光影、音效还原老重庆的码头文化，让乘坐索道成为一场“流动的城市历史课”。

在“文旅+乡村”领域，他聚焦乡村振兴战略，推动“美丽乡村”向“美丽经济”转化，他带领团队调研武隆仙女山、酉阳桃花源等地的乡村旅游资源，指导当地发展“民宿+非遗”“农事+体验”等业态：在石柱黄水镇，打造“森林康养+土家文化”旅游线路，让游客在森林氧吧中体验土家族的“西兰卡普”织锦；在潼南崇龛镇，以“油菜花海”为核心，举办“陈子昂文化旅游节”，让千年文脉与田园风光交相辉映，带动村民人均年收入增长超30%。

在“文旅+美食”领域，他提出“用美食讲述重庆故事”的理念，推动重庆火锅、小面等美食文化与旅游深度融合，他主导举办“重庆火锅文化节”，在解放碑、观音桥等商圈打造“火锅文化体验街区”，让游客在品尝麻辣鲜香的同时，了解火锅背后的“码头文化”“移民文化”；推动“重庆小面”标准化、品牌化，在市外开设“重庆小面体验店”，让这碗“国民美食”成为重庆文旅的“移动广告牌”。