以步为媒，以山为媒，爬山局长们如何用脚步丈量文旅新可能？

xwhb 2026-09-11

当“文旅局长”成为网络热词，人们早已不再满足于办公室里的规划图纸，在越来越多的地方，文旅局长们正走出会议室，踏进山林——他们或背着登山包穿梭于悬崖峭壁，或举着手机直播日出云海，或带着团队勘测徒步路线，这群“爬山局长”，正用脚步重新定义文旅推广：不再只是“吆喝式”宣传，而是以沉浸式体验为笔，在山水间书写“资源变产品、流量留量”的新答卷。

从“办公室规划”到“山野亲历”：用脚步“解锁”藏在深山的宝藏

“不爬山，永远不知道哪条路转个弯就能看到瀑布，哪块石头背后刻着古人的题记。”这是某山区文旅局长王磊常挂在嘴边的话，过去，文旅规划多依赖“资料堆砌”，但许多藏在深山的优质资源，往往因“无人知晓”而沉睡。

“爬山”成了破解这一难题的“密钥”，去年，王磊带着规划团队走了300多公里山路，发现一条废弃的古茶马道：沿途有千年榧树林、明清时期的石拱桥，还有村民口口相传的“茶马传说”，他们沿着古道徒步时，偶遇一位80岁的老茶农，老人说起当年马帮从这里运茶叶的故事，眼里有光。“这些活生生的文化，是任何资料都替代不了的。”王磊说，这条古道被开发为“茶马文化徒步线路”，配套了生态驿站和非遗体验，半年内吸引了上万名游客，带动沿线5个村的农产品销售额翻了两番。

类似的“发现”正在各地上演：有的局长为勘测一条观星路线，在山顶守了三个通宵记录星空角度；有的局长为找到一处适合露营的草甸，反复爬了12次山……这些“爬山”不是简单的体力消耗，而是对资源的“深度解码”——只有亲身走过，才能知道哪里适合建步道、哪里能设观景台、哪些故事值得讲给游客听。

从“局长爬山”到“全民打卡”：用故事让山水“会说话”

“局长，您上次爬的那座山，我们全家都去了！”这是四川某文旅局长张薇常收到的留言，去年，她发布了一条自己爬“云顶山”的短视频：视频中，她气喘吁吁地爬到山顶，却突然被眼前的云海震撼，镜头从她惊喜的笑脸转向翻涌的云雾，配文“原来最美的风景，都在咬牙坚持之后”，这条视频获得了200多万点赞，带动当地“云海徒步”搜索量增长300%。

“爬山局长”们的“亲历式”传播，打破了传统文旅宣传的“距离感”，他们不是高高在上的“官员”，而是和游客一起“流汗、喘气、被美景治愈”的“同行者”，张薇说，有次直播爬山，遇到一位大爷背着竹编筐采菌子，她顺手采访起来，大爷讲起“山里人靠山吃山，更要护山”的故事，直播间里有人留言“这才是最动人的文旅”，后来，当地特意把“采菌护山”做成体验项目，游客不仅能跟着大爷学采菌，还能参与生态保护打卡。

从“局长爬山”到“全民打卡”，靠的不仅是流量，更是“共情”，当局长们把爬山的疲惫、途中的偶遇、山顶的感动都变成故事，山水便不再是冰冷的风景，而是有了温度、有了记忆点的“旅行目的地”，数据显示，某县文旅局长连续3个月发布“每周一山”短视频后，当地周末游客量同比增长150%，其中18-35岁年轻游客占比超60%，他们中的很多人说：“是局长的视频，让我知道了‘家门口就有诗和远方’。”

从“个人IP”到“全民生态”：用“爬山精神”激活文旅共治

“爬山局长”的走红，背后是文旅工作理念的转变——从“政府主导”到“政民共治”，云南某文旅局长李强认为，局长的“爬山”不是终点，而是“撬动全民参与文旅建设”的支点。

去年，他发起“我为家乡山路代言”活动，邀请村民、游客、规划师一起爬山，共同设计“最美乡村徒步路线”，一位村民提出“把村口的百年老榕树做成打卡点”，游客建议“在半山腰建个‘能量补给站’”，规划师则负责优化路线安全性和景观性，这条由众人“走”出来的路线，成了村里的“网红打卡地”，村民开的农家乐生意火爆，还有人自发当起了“向导”，讲述村里的老故事。

更深远的变化，是“保护意识”的觉醒，李强说，有一次爬山时，发现有游客乱扔垃圾，他没直接批评，而是和大家一起捡垃圾，并直播“垃圾下山”的过程。“后来再爬山，发现主动带走垃圾的人越来越多了。”当地成立了“山友保护队”，由游客、村民、干部共同参与山林维护，“爬山”不仅成了推广文旅的方式,更成了凝聚保护共识的纽带。