2023年中秋国庆文旅假日市场简报

xwhb 2026-09-12

市场热度持续攀升，文旅消费强劲复苏

2023年中秋、国庆双节叠加（9月29日-10月6日），全国文旅市场迎来“超长黄金周”，呈现“供需两旺、量质齐升”的良好态势，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游人数达8.26亿人次，同比增长71.3%，实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，恢复至2019年同期的119.0%和101.9%，双双创历史新高，各地通过丰富文旅产品、优化服务保障、强化宣传推广，假日市场安全有序、氛围浓厚,文旅消费成为拉动经济增长的重要引擎。

主要特点：需求多元融合，体验升级显著

（一）“团圆+休闲”成主流，家庭微度假占比突出

双节期间，“团圆过节”与“短途休闲”需求叠加，家庭游、周边游、乡村游成为市场主力，短途自驾、高铁3小时圈内目的地热度攀升，城市近郊的民宿、露营地、农家乐预订量同比增长超200%，浙江莫干山民宿假期预订量达2019年同期的3倍，北京周边乡村民宿入住率连续8天保持95%以上，“家门口的诗与远方”成为市民首选。

（二）文旅融合深化，文化体验成新亮点

各地依托历史文化、非遗民俗等资源，推出“文化+旅游”主题产品，让游客在游赏中感受文化魅力，故宫博物院“紫禁城里中秋月”活动吸引超20万游客，结合灯会、戏曲、非遗展示打造沉浸式体验；西安“大唐不夜城”国庆主题演出日均客流量突破30万人次，汉服巡游、唐风市集等元素引爆社交媒体；云南丽江、大理等地推出“非遗+旅游”线路，东巴纸制作、白族扎染等体验项目参与度同比增长150%，红色旅游持续升温，井冈山、延安等红色景区接待游客同比增长均超80%，红色研学、沉浸式实景演出成为年轻群体“打卡”热点。

（三）“智慧+服务”赋能，旅游体验更便捷高效

各地加速推进智慧旅游建设，提升假日服务保障能力，景区普遍实行分时段预约、扫码入园，减少排队等候；线上预订、电子导览、智能讲解等服务覆盖率达90%以上，故宫、九寨沟等热门景区通过“云排队”“实时客流监测”系统，实现游客分流有序，交通部门优化运力，铁路、公路、民航累计发送旅客超2.6亿人次，同比增长58.8%，高铁“旅游专列”、景区直通车等定制服务满足多样化出行需求。

（四）“新业态+新场景”涌现，夜间消费潜力释放

夜间经济成为假日消费增长点，各地打造“不夜城”“夜景区”，丰富夜间文旅体验，上海“豫园灯会”联动商圈、餐饮延长营业时间，夜间客流量占比达60%；成都“宽窄巷子”推出“川剧+美食+光影”夜间秀，日均营业额突破500万元；广西桂林“两江四湖”夜游项目结合AR技术，打造“山水实景+数字光影”沉浸式体验，接待游客同比增长120%，露营、徒步、电竞酒店等新业态持续火热，年轻群体对“户外+社交”“文化+潮流”的复合型消费需求显著提升。