文旅局财神，激活文旅钱景，赋能地方发展

xwhb 2026-09-12

“财神”在中国传统文化中，是掌管财富、寓意吉祥的象征，而在当代语境下，当“文旅局”与“财神”相遇，便碰撞出新的时代内涵——它不再是神话中手元宝、踏祥云的神祇，而是地方政府推动文旅产业发展、激活地方经济活力的“操盘手”与“赋能者”，文旅局“财神”，以文化为“根”，以旅游为“翼”，通过挖掘资源、创新产品、优化服务，让沉睡的文化“活”起来，让冷清的景点“火”起来，为地方发展注入源源不断的“文旅财富”。

挖“文化矿”：把老故事变成“新宝藏”

文旅产业的“财富密码”，深藏在地域文化的沃土中，文旅局“财神”的第一项本领，便是当好“文化勘探师”，从历史长河、民俗风情、非遗技艺中挖出“真金白银”。

以山西平遥为例，这座拥有2800年历史的古城，曾是晋商文化的发源地，但多年前，古城面临“游客单一、体验不足”的困境，当地文旅局没有停留在“卖城墙、票号”的老套路，而是深入挖掘晋商“诚信、开拓”的精神内核，推出《又见平遥》沉浸式演出，让游客穿越回晋商走西口的年代，体验“选妻、捐钱、复票”的悲欢离合；将剪纸、推光漆器等非遗技艺融入旅游线路，游客不仅能看，还能亲手体验制作，带走“有故事的手信”，结果，平遥古城年接待游客从不足百万人次跃升至千万级别，文旅综合收入突破百亿元，昔日的“老古董”变成了“聚宝盆”。

这背后，是文旅局对文化资源的“创造性转化”——不是简单地把文化摆出来，而是用现代叙事、科技手段、互动体验，让老故事产生新共鸣，让文化从“静态遗产”变成“动态消费”，这正是“财神”点石成金的智慧。

串“珍珠链”：把散资源变成“聚效应”

文旅产业的“财富”，往往藏在“串珠成链”的整合力中，单个景点如“珍珠”，若不成“链”，吸引力便有限；文旅局“财神”的妙招，便是用“线路”“主题”“IP”将珍珠串起，形成“1+1>2”的集群效应。

浙江“诗画浙江”品牌的打造，堪称典范，全省文旅局系统打破“一城一景”的局限，围绕“诗画江南”主题，串联起杭州西湖的“淡妆浓抹”、乌镇的“小桥流水”、南浔的“商贾旧居”、普陀山的“海天佛国”，推出“江南水乡游”“唐诗之路游”“禅意养生游”等特色线路，让游客在不同景点间感受同一文化脉络的延伸，通过“诗画浙江”IP的全国推广，在高铁站、机场、短视频平台投放“我在浙里写诗”等宣传内容，让“诗画江南”成为游客心中的“诗和远方”，2023年，浙江全省接待游客超10亿人次，文旅总收入突破1.3万亿元，散落的资源“串”成了财富“巨链”。

文旅局“财神”的“串链”功夫，既是对空间资源的整合，也是对文化内涵的提炼——让游客从“看景点”升级为“品文化”，从“一日游”变成“多日游”,消费自然水涨船高。

造“新场景”：把“流量”变成“留量”

在短视频时代，“网红景点”层出不穷，但不少地方“火得快，凉得也快”，文旅局“财神”的核心任务，便是打造“有记忆、有温度、有回头率”的新场景，把游客的“短暂流量”变成“长期留量”。

重庆洪崖洞的走红，离不开文旅局的“场景创新”，这里没有简单复制仿古街，而是将吊脚楼建筑、山城步道、嘉陵江夜景、重庆火锅等元素融合，创造出“空中巴士穿楼而过”“千厮门大桥看洪崖洞全景”等“打卡地标”；同时引入非遗体验、文创市集、特色民宿，让游客白天逛老街、晚上看夜景、深夜吃火锅，24小时都有新鲜感，更重要的是，文旅局联合商家推出“重庆文旅消费券”“景区套票+交通”优惠，降低游客消费门槛，让“来了就不想走”的口碑持续发酵，洪崖洞年接待游客超5000万人次，周边民宿、餐饮预订常年火爆，真正实现了“流量变现”和“留量创收”。

从“网红”到“长红”，文旅局“财神”的秘诀在于：不止于“颜值”，更注重“内涵”——用场景留住情感，用服务留住人心，让游客从“被吸引”到“被治愈”，成为地方的“回头客”和“宣传员”。

搭“服务台”：让“好资源”变成“好体验”

文旅产业的“财富”，最终要落到“服务”上，再好的资源，若服务跟不上，也会让游客“乘兴而来，败兴而归”，文旅局“财神”的另一重身份，便是当好“服务管家”，从基础设施、政策支持、市场监管等方面，为文旅产业发展“保驾护航”。

云南丽江曾因“黑导游”“宰客”等问题影响口碑，近年来，当地文旅局推出“丽江旅游服务质量提升年”行动，建立“旅游警察”“旅游法庭”快速处理机制，在景区设立“游客服务中心”，提供多语种咨询、投诉受理、紧急救援服务；规范旅游市场秩序，要求商家“明码标价”，对违规行为“零容忍”，还推出“丽江文旅一卡通”，整合景区、交通、住宿优惠，让游客“一卡在手，畅游丽江”，服务升级后，丽江游客满意度从2018年的78分提升至2023年的92分，旅游收入年均增长15%，曾经的“痛点”变成了“亮点”。

文旅局“财神”的“服务台”，既是“监督岗”，也是“助推器”——通过规范市场、优化服务，让游客“敢消费、愿消费”，让企业“守诚信、能赚钱”，形成“游客满意、企业盈利、产业升级”的良性循环。