蚌埠文旅，深挖文化珍珠，激活收益新动能

蚌埠，这座镶嵌在淮河之滨的“珍珠城”，不仅承载着大禹文化、双墩文化等厚重历史底蕴，更在近年来以文旅融合为抓手，将文化资源转化为发展优势，从“珍珠之乡”到“文旅热土”，蚌埠通过挖掘特色IP、创新产品供给、强化营销推广，实现了文旅收益的“逆势上扬”,为城市经济注入了新活力。

文化为核：打造特色IP，筑牢收益根基

蚌埠文旅收益的增长，首先源于对本土文化的深度挖掘与创新表达，作为“中国龙文化的重要发祥地”，大禹文化、双墩文化、花鼓灯文化等构成了蚌埠独特的文化IP，近年来，蚌埠通过“文化+场景”的融合方式，让静态文化“活”起来。
以“大禹治水”为主题的禹会村国家考古遗址公园，通过沉浸式展览、实景演出等方式，让游客穿越回4000年前的淮河文明，年均接待游客超50万人次，带动周边餐饮、住宿收入增长30%；龙子湖风景区则结合“珍珠文化”，打造“珍珠塔”“蚌壳剧场”等景观，推出“采珠体验”“珍珠文创DIY”等互动项目，让游客在游玩中感受“珠城”魅力，文创产品销售额突破千万元。
蚌埠还注重“非遗活化”，将国家级非遗“花鼓灯”融入景区表演、街头艺术，推出“夜游龙子湖+花鼓灯秀”等夜间文旅产品，延长游客停留时间，夜间消费占比提升至40%,成为文旅收益的新增长点。

产品创新：丰富供给结构，拓宽收益渠道

在传统观光游之外，蚌埠聚焦“文旅+”融合，开发多元化、个性化产品，满足不同游客需求，实现收益从“门票经济”向“产业经济”转型。
“文旅+研学”方面，依托双墩遗址、禹会村遗址等考古资源，推出“小小考古家”“史前文明探秘”等研学课程，吸引长三角地区学校团队，年研学收入超2000万元；“文旅+乡村”方面，围绕“十里长沟”“禾泉农庄”等乡村旅游点，打造“采摘体验+民宿度假+民俗展演”模式，带动农产品销售和民宿经济，农户人均年收入增加1.2万元；“文旅+体育”方面，举办龙子湖马拉松、淮河自行车赛等赛事，吸引专业选手和业余爱好者参赛，赛事综合收入突破5000万元，同时带动酒店、餐饮等消费。
蚌埠还大力发展“微度假”“周末游”产品，推出“珍珠文化一日游”“淮河风情两日游”等线路，结合“高铁3小时经济圈”优势，吸引周边城市游客，2023年全市接待国内游客超3000万人次，旅游总收入突破300亿元，同比增长25%,创历史新高。

营销破圈：强化品牌传播，引流增收

酒香也怕巷子深，蚌埠近年来通过“线上+线下”联动营销，让“珍珠城”文旅品牌走向全国，线上，借助抖音、小红书、微信等平台，发起#蚌埠珍珠有多美# #打卡大禹故里#等话题，累计播放量超10亿次；邀请网红达人、旅游博主体验“蚌埠文旅”，发布“龙子湖日落”“禹会村考古”等短视频，单条最高播放量破5000万，带动景区门票预订量激增。
线下，蚌埠积极参与上海、南京等地的文旅推介会，举办“蚌埠珍珠文化旅游节”“大禹文化节”等节庆活动，推出“门票优惠”“文旅消费券”等政策，吸引游客“打卡”，2023年“五一”假期，蚌埠接待游客量同比增长120%，旅游收入同比增长150%，文旅收益呈现“井喷式”增长。

产业融合：延伸产业链条，提升综合收益

文旅收益的提升，离不开产业融合的深度赋能，蚌埠推动“文旅+农业+工业+商业”融合发展，打造“吃住行游购娱”全产业链，让收益“多点开花”。
在农业领域，依托“蚌埠葡萄”“五河螃蟹”等特色农产品，开发“珍珠宴”“大禹家宴”等美食IP，打造“舌尖上的蚌埠”，餐饮收入占旅游总收入比重提升至35%；在工业领域，依托蚌埠玻璃工业设计研究院等企业，推出“工业研学游”，让游客体验玻璃制作工艺，工业旅游收入突破亿元；在商业领域，打造“蚌埠古城”“万达广场”等文旅商业综合体，引入非遗文创店、特色小吃街，实现“游在蚌埠、购在蚌埠”，商业综合体文旅消费占比达40%。

从“文化宝藏”到“经济富矿”，蚌埠文旅收益的增长，是文化自信与市场智慧碰撞的成果，随着更多特色IP的打造、更丰富产品供给的推出，蚌埠文旅将继续“深挖珍珠价值”，让文化“软实力”转化为发展“硬收益”,为城市高质量发展绘就更绚丽的画卷。