文旅融通，激活区域发展新动能的实践路径

xwhb 2026-09-13

当故宫的“数字文物库”让千年文物“活”在云端，当陕西袁家村将关中民俗变成可体验的“生活场景”，当云南大理以“风花雪月”IP串联起苍山洱海与非遗手作……文旅融合正从“资源拼盘”走向“化学反应”，而“文旅融通”正是这场化学反应的“催化剂”，它不仅是打破文化、旅游、产业壁垒的必然选择，更是区域经济转型升级、满足人民美好生活需求的关键抓手，在体验经济时代，“文旅融通”正以“破界共生”的智慧，重塑产业生态,激活发展新动能。

文旅融通：从“物理相加”到“化学反应”的内涵升级

“文旅融通”并非简单的“文化+旅游”，而是以文化为灵魂、以旅游为载体，通过资源整合、业态创新、价值重构，实现文化IP化、旅游场景化、体验深度化的系统性变革，其核心在于“通”——资源通（打破地域与行业壁垒，实现文化、自然资源共享）、业态通（推动“文旅+”多产业融合，衍生新消费场景）、市场通（构建全域旅游网络，吸引多元客群）、价值通（让文化传承与经济发展同频共振）。

从“看景点”到“品生活”，从“门票经济”到“体验经济”，文旅融通的升级本质是需求的升级，当代游客不再满足于走马观花，而是渴望沉浸式、个性化的文化体验；区域发展也不再依赖单一资源，而是追求“以文塑旅、以旅彰文”的可持续发展，这种转变，让文旅融通成为区域高质量发展的“必修课”。

实践路径：四维联动，构建文旅融通新生态

资源融通：让“沉睡的文化”变成“可体验的旅游”

文化的生命力在于“用起来”，文旅融通的第一步，是深挖在地文化基因，将博物馆里的文物、古籍中的文字、老街里的故事，转化为可感知、可参与、可传播的旅游产品。
敦煌研究院以“数字敦煌”为基础，推出“云游敦煌”小程序，让用户在线“触摸”壁画细节；同时开发“敦煌文创”系列，将飞天、藻井等元素融入文具、服饰，年销售额突破亿元，这种“文化IP化”路径，让千年敦煌从“静态遗产”变成“动态IP”，吸引着全球游客“为文化而来”。

业态融通：“文旅+”激活消费新场景

文旅融通的活力，在于“跨界融合”，通过“文旅+农业”“文旅+科技”“文旅+体育”，打破传统旅游边界，打造“白天逛景点、晚上享生活、全天有体验”的全域消费场景。
陕西袁家村是“文旅+农业”的典范：以关中民俗为核心，将农家乐、手工作坊、非遗表演串联成“乡村生活体验链”，游客既能磨豆腐、做面条，又能看皮影戏、听秦腔，日均接待量超万人次，带动周边村民人均年收入突破10万元，而“文旅+科技”的代表——杭州“宋城演艺”，通过全息投影、机械舞台等技术，还原《清明上河图》盛景，让游客“穿越”到宋代市井，年演出超3000场，成为“科技赋能文旅”的标杆。

服务融通：智慧化与个性化双轮驱动

游客体验的升级，离不开服务的“无缝衔接”，文旅融通需构建“智慧+人文”双轮驱动的服务体系：通过大数据、5G等技术实现“一部手机游全域”，从门票预订、智能导览到投诉处理，让服务“一键触达”；强化在地化、个性化服务，让游客感受到“有温度的体验”。
苏州推出“君到苏州”APP，整合园林、博物馆、民宿等资源，提供“定制化游园路线”；同时培训“非遗讲解员”“文化向导”，让游客在逛平江路时，不仅能看到江南建筑，还能听到评弹故事、尝到苏式糕点，实现“所见即文化，所感即历史”。

区域融通：从“单点发力”到“协同发展”

文旅资源的分布往往跨越行政边界，区域融通是打破“同质化竞争”、实现“优势互补”的关键，通过构建“文旅经济圈”“跨省旅游带”，让小资源串联成大IP，让单点景区升级为目的地集群。
长三角文旅一体化是典型代表：上海迪士尼、杭州西湖、苏州园林、黄山景区等打破地域壁垒，推出“一票通游”“联程优惠”，共同打造“江南文化”品牌；同时整合红色文化、江南水乡、现代都市等多元资源，推出“跟着课本游江南”“非遗体验之旅”等主题线路，实现“客群共享、市场共建、品牌共塑”，2023年，长三角区域旅游总收入突破5万亿元,印证了区域融通的强大效能。