文旅局长出圈记，宜宾如何以局长IP激活城市文旅新活力？

xwhb 2026-09-13

当“文旅局长”成为网络热词，各地局长们争相“秀才艺”“拼创意”的背后，是城市文旅突围的迫切需求，在四川宜宾，这场“局长IP”的打造并非简单的流量追逐，而是以文化为根、以特色为魂，将“长江首城、酒都竹海”的城市底蕴，通过“有温度的推广”注入文旅融合的肌理，宜宾文旅局长们以“实干+巧思”的姿态，不仅让城市形象“活”了起来，更让文旅消费“火”了起来，为中小城市文旅发展提供了“宜宾样本”。

资源为基：宜宾文旅的“家底”与“底气”

要谈文旅推广,必先立足资源禀赋，宜宾的“家底”，厚重且独特——
长江文化是核心，金沙江、岷江在此汇成长江，万里长江由此启程，“长江首城”的名号既是地理坐标，更是文化符号，登高俯瞰三江交汇，江水奔涌的气势与千年古城的静谧相映成趣，自古便是文人墨客咏叹之地，杜甫、黄庭坚等都曾在此留下诗篇。
酒文化是灵魂，作为“中国酒都”，宜宾拥有3000年酿酒史，五粮液、红楼梦酒等名酒辈出，酒史博物馆、古窖池群诉说着“酒都”的千年传奇，一杯酒里藏着城市的时光密码。
竹文化是生态底色，蜀南竹海是中国最美竹林景观之一，7万余亩竹林覆盖山峦，“绿浪滔天”的景象既是天然氧吧，也是《卧虎藏龙》的取景地，竹与人的故事在这里代代相传。
还有兴文石海的喀斯特奇观、李庄古镇的抗战文化、高县油纸伞的传统工艺……这些多元的文化IP，为宜宾文旅提供了丰富的“素材库”，也为局长们的推广之路奠定了坚实基础。

破局之道：从“酒香不怕巷子深”到“主动秀出城市魅力”

过去,宜宾虽资源丰富，但文旅声量不如成都、重庆等周边大城市，“酒香”也常困于“巷子”，如何让更多人“走进来”？宜宾文旅局长的答案是：把自己变成“城市代言人”，用群众喜闻乐见的方式讲好宜宾故事。

“局长出镜”：从“官方宣传”到“接地气互动”

在短视频成为文旅推广主阵地的当下,宜宾文旅局长们放下“官架子”，亲自上阵“出镜”，有的局长化身“导游”，带网友打卡长江公园的夜景，讲解“长江第一楼”流杯池的历史；有的局长变身“酒厂工人”，在五粮液老窖池旁体验“开窖”仪式，讲述“千年古法”的传承；还有的局长走进竹海，和村民一起编竹器、尝竹荪，用方言喊话“来宜宾，吸氧洗肺不花钱”。

这种“不端着”的推广，拉近了与网友的距离，宜宾市文旅局局长何 mater 在一次直播中说：“我们不是在做‘宣传片’，而是在交‘朋友’——让大家看到，宜宾不仅有酒有竹，更有烟火气和人情味。”数据显示，2023年以来，宜宾文旅局长相关短视频累计播放量超10亿次，“宜宾文旅”抖音账号粉丝量增长300%，带动#长江首城宜宾#话题阅读量突破50亿。

“场景创新”：让文化“可触摸、可体验”

文旅的魅力,在于“体验感”，宜宾局长们深谙此道，推动“文化资源”向“消费场景”转化，在李庄古镇，他们复原了“同济大学旧址”的课堂场景，游客可以穿上民国服饰，体验“战时大学”的学术氛围；在蜀南竹海，打造“竹文化体验工坊”，游客能亲手制作竹编工艺品，甚至参与“竹筏漂流+民谣live”的夜间活动；在五粮液景区，推出“酿酒师研学之旅”，从选粮到蒸馏，沉浸式感受“一滴酒”的诞生。

最具巧思的是“长江文化节”——将长江文化、酒文化、竹文化融为一体，设置“长江诗歌朗诵会”“酒都品鉴会”“竹海音乐节”等板块，让游客在参与中读懂宜宾，2023年长江文化节期间，接待游客超200万人次，旅游收入同比增长45%，成为宜宾文旅的“金字招牌”。

“跨界联动”：打破文旅“单打独斗”

宜宾文旅的“出圈”，离不开“跨界思维”，局长们主动跳出“文旅圈”，与农业、工业、体育等领域联动，打造“文旅+”新场景。
文旅+农业：结合宜宾“早茶之乡”特色，推出“采茶+品茗+民宿”的春日旅游线路，局长们亲自走进茶园直播带货，让“宜宾早茶”成为游客必带的“伴手礼”；
文旅+工业：开放五粮液、丝丽雅等工业企业生产线，打造“工业旅游”路线，让游客了解“一瓶酒、一卷布”背后的智能制造；
文旅+体育：举办“长江国际马拉松”“竹海越野赛”，将运动与自然景观结合，吸引年轻游客群体，这种“跨界融合”，不仅丰富了文旅产品，更延伸了产业链，让“流量”变“留量”。