文旅销售榜单出炉，新消费浪潮下，谁在领跑市场复苏？

xwhb 2026-09-13

春光正好,文旅市场正迎来“开门红”，随着国内消费持续回暖、政策红利不断释放，2024年第一季度文旅销售榜单正式揭晓，这份榜单不仅是一组冰冷的数字，更折射出消费趋势的变迁、产品创新的活力，以及行业复苏的强劲脉动，从冰雪奇缘到江南春色，从文化深度体验到“特种兵式”打卡，谁在市场中脱颖而出？新消费浪潮下，文旅行业又呈现出哪些新可能？

榜单背后：数据里的市场温度与消费升级

最新数据显示,2024年第一季度全国文旅产品销售额同比增长超120%，较2019年同期增长45%，创下历史新高，在各大平台发布的销售榜单中，几个关键词尤为亮眼：“跨省游”“亲子游”“文化体验”“小众目的地”。

跨省游成为绝对主力，携程数据显示，跨省游订单占比达68%，较去年同期增长20个百分点。“北上广深”游客流向西安、成都、杭州、长沙等城市的订单量同比翻倍，而成都、重庆、西安等“新一线城市”游客反向奔赴一线的比例也显著提升，呈现出“双向奔赴”的复苏态势。

亲子游市场持续升温，美团数据显示，第一季度“亲子酒店”“主题乐园”“研学旅行”相关搜索量同比增长150%，家庭型产品订单占比超40%，迪士尼、环球影城等传统巨头依旧火爆，而“博物馆研学”“非遗体验营”等文化类亲子产品增速更快，成为家长们的“新宠”。

小众目的地逆袭，马蜂窝平台“小众目的地”搜索量同比增长200%，贵州肇兴侗寨、云南沙溪古镇、福建霞浦等非传统热门城市跻身销售榜单前十，这些目的地凭借原生态的自然景观、独特的文化风情，以及短视频平台的“种草”效应，成功吸引年轻游客“打卡”。

驱动复苏：政策、产品与消费的三重共振

文旅销售榜单的亮眼表现,并非偶然，政策支持、产品创新与消费需求升级，共同构成了市场复苏的“三驾马车”。

政策红利持续释放，今年以来，各地推出“文旅消费券”“门票减免”“交通补贴”等政策，降低出行门槛，浙江发放1亿元文旅消费券，四川推出“熊猫卡”整合全省景区资源，北京推出“京郊旅游季”活动，有效激发了市场活力，文旅部推动“旅游+”融合发展，支持“红色旅游”“乡村旅游”“工业旅游”等新业态，为市场注入多元化动力。

产品创新满足多元需求，面对Z世代成为消费主力（占比超45%）的新趋势，文旅企业加速产品迭代，从“沉浸式体验”到“剧本化旅游”，从“Citywalk”到“数字藏品”，传统景区与新兴玩法不断碰撞出火花，西安大唐不夜城推出“盛唐剧本杀”，游客可化身“唐朝官员”参与剧情互动；故宫博物院推出“数字故宫”VR体验，让文物“活”起来；云南元阳梯田结合哈尼族文化，推出“稻田音乐会”，吸引大量年轻游客。

消费观念转变推动市场扩容，后疫情时代，游客从“打卡式观光”转向“深度化体验”，更注重文化内涵、情感连接和个性化需求。“特种兵式旅游”虽仍存在，但“慢旅行”“微度假”“定制游”等新业态增速更快，据飞猪数据，第一季度“定制游”订单同比增长180%，文化主题定制”“户外探险定制”最受欢迎，反映出消费者对“独特体验”的追求。

榜单启示：文旅行业的“破圈”与“深耕”

文旅销售榜单不仅是市场表现的“晴雨表”，更揭示了行业发展的“风向标”，从榜单中，我们可以看到文旅行业的“破圈”逻辑与“深耕”方向。

文化是核心竞争力，上榜的热门目的地和产品，大多有着鲜明的文化标签，西安的“盛唐气象”、北京的“皇家文化”、苏州的“江南园林”，这些文化IP通过创新表达，成为吸引游客的“流量密码”，河南卫视“中国节日”系列节目带动洛阳、开封等城市的文旅热潮，让“唐宫夜宴”“洛神水赋”从舞台走向街头，成为游客争相体验的“文化盛宴”，文旅行业需进一步挖掘在地文化，讲好“中国故事”，让文化成为旅游的灵魂。

科技赋能提升体验，数字化、智能化正在重塑文旅行业，从在线预订、智慧导览到虚拟体验，科技让旅游更便捷、更沉浸，敦煌研究院推出“数字供养人”计划，游客可通过VR技术“走进”莫高窟；杭州西湖景区通过AI智能推荐路线，优化游客体验，随着5G、元宇宙等技术的发展，文旅行业将迎来更多“科技+文化”的创新可能。

细分市场蕴含新机遇，榜单显示，亲子游、银发游、研学游、康养游等细分市场增长迅速，针对银发群体的“康养旅游”订单同比增长120%，海南、云南等地的康养酒店“一房难求”；针对年轻女性的“她经济”旅游产品，如“瑜伽静修营”“美妆工厂探店”等，也成为新的增长点，文旅企业需精准定位细分人群，提供更具针对性的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中占据优势。