文旅局亮剑出战，激活城市文旅新活力

xwhb 2026-09-14

春潮涌动，万象更新，随着疫情防控进入新阶段，文旅市场迎来复苏“黄金期”，作为城市文旅发展的“操盘手”，各地文旅局纷纷“亮剑出战”，以政策为帆、以创新为桨、以服务为舵，全力激活文旅市场新活力,书写文旅融合新篇章。

政策“组合拳”：为文旅市场“添柴加火”

面对文旅企业复苏压力，文旅局首先打出“政策组合拳”，为市场注入“强心剂”，某省文旅厅联合财政厅推出“文旅纾困振兴十条”，对旅行社、星级宾馆等企业给予税收减免、贷款贴息，并设立2000万元“文旅消费券”，通过线上核销、线下抵扣等方式，直接惠及游客与商户；某市则推出“文旅项目孵化计划”，对新建的特色民宿、文化街区给予最高50万元的启动资金补贴，鼓励社会资本参与文旅产业升级，政策“及时雨”下，市场主体信心倍增，上半年该省新增文旅企业2300余家，从业人数同比增长18%,为文旅市场复苏注入源头活水。

创新“文旅+”：让老资源焕发新魅力

告别“门票经济”依赖，文旅局深挖文化底蕴，推动“文旅+”融合发展，让老资源焕发新活力，某市依托千年古城墙，打造“沉浸式剧本杀”体验基地——游客身着汉服，在NPC（非玩家角色）引导下完成“护城”“解密”等剧情任务，单日接待量突破1.2万人次；某县结合本地非遗“皮影戏”，开发“非遗研学游”线路，邀请传承人现场教学，游客可亲手制作皮影、演绎剧目，产品上线即售罄，带动周边民宿预订量增长150%；还有地方推出“文旅+体育”“文旅+农业”，如山地马拉松、采摘音乐节等，让游客从“走马观花”变为“深度沉浸”，实现“游”与“乐”的双重体验。

品牌“出圈战”：让城市文旅“声名远扬”

酒香也怕巷子深，文旅局化身“城市推广官”，线上线下联动，让文旅IP“破圈”出圈，线上，某文旅局联合抖音、小红书发起“我的City Walk路线”挑战赛，鼓励游客分享打卡体验，话题播放量超8亿次，带动景区门票预订量增长230%；邀请知名博主、明星体验本地特色项目，如“非遗美食探店”“古村夜景直播”，短视频点赞量破千万，让“小城”变“网红”，线下，举办“城市文旅推介会”，走进北上广深等一线城市，与旅行社、企业签订合作协议；推动区域联动，如“长江经济带文旅联盟”“京津冀文旅一卡通”，实现资源共享、客源互送，形成“抱团发展”新格局。