涅槃重生后的文旅新篇，汶川文旅厅的守护与创新之路

汶川文旅的时代底色

汶川,这座位于四川盆地西北部的县城，因2008年那场突如其来的地震，成为无数人心中“悲壮”的符号，但十四年过去，当人们再次走进这片土地，看到的不仅是重建后的新城，更是一个以文化为魂、以旅游为翼，在废墟上涅槃重生的“康养福地”，而这一切的背后，离不开汶川文旅厅（全称“汶川县文化广播电视和旅游局”）的深耕细作——他们既是文化根脉的守护者，也是旅游发展的开拓者，更是灾后重生的见证者。

文化根脉的守护者：让羌族文化“活”在当下

汶川是羌族聚居区,羌文化在这里沉淀了数千年：碉楼的石墙诉说着古老智慧，羌笛的旋律承载着民族记忆，羌绣的针脚里藏着图腾信仰，文旅厅的首要使命，便是让这些“活的文化”不被时间冲淡。

他们牵头建立“羌文化生态保护区”，对全县23处国家级、省级非遗项目进行系统性保护，对“羌年”“瓦尔俄足节”等传统节庆，不仅恢复仪式流程，更融入现代元素——在今年的羌年庆典上，年轻人用短视频直播跳沙朗舞，老艺人则在非遗工坊里教孩子们制作羌绣，传统与现代在碰撞中找到了共鸣。

针对碉楼这一标志性文化符号,文旅联合文物部门启动“碉楼修复计划”，采用“修旧如旧”的方式，对萝卜寨、布瓦寨等地的碉楼进行抢救性修复，同时开发“碉楼研学游”，让游客在触摸石墙时，能读懂羌族“依山而居、石为魂魄”的生活哲学。

更让人眼前一亮的是“非遗+文创”的探索：文旅厅联合设计师推出“羌绣熊猫”文创产品，将羌族传统纹样与汶川“熊猫家园”IP结合，手帕、玩偶、饰品等一经上市便成为网红爆款；羌笛制作技艺传承人开设“羌笛体验课”，游客亲手打磨竹笛、吹奏《思念曲》，让非遗从“展品”变成“体验品”。

自然风光的织梦者：把“绿水青山”变成“金山银山”

汶川的旅游资源,堪称“上帝的调色盘”：东部有岷江峡谷的险峻，西部有卧龙熊猫的憨态，南部有水磨古镇的温婉，北部有萝卜寨的苍茫，文旅厅的工作，就是把这些“散落的珍珠”串成项链，让每一寸山水都成为游客向往的风景。

在生态旅游开发上,他们坚持“保护优先、适度开发”的原则，比如卧龙国家级自然保护区，严格限制游客数量，推出“生态研学游”，让游客跟着巡护员追踪熊猫踪迹、观察高山植被，在亲近自然的同时，树立生态保护意识；映秀镇则依托“震中遗址”和“漩口中学遗址”，打造“红色旅游+生态旅游”线路，游客既能感受“一方有难、八方支援”的抗震精神，也能在岷江边漫步，欣赏灾后生态修复的成果。

古镇活化是另一大亮点,水磨镇在灾后重建中，保留了羌、藏、汉建筑风格，文旅厅引入专业运营团队，将老厂房改造为“寿比山艺术馆”，把老街打造成“美食文创一条街”，如今的水磨镇，既是“国家5A级景区”，也是“中国最美乡村”；桃坪羌寨则通过“民宿集群”升级，让游客住进碉楼民宿，早上喝羌族早茶，傍晚参与羌家篝火晚会，深度体验“羌寨慢生活”。

为了让游客“玩得舒心”，文旅厅还不断完善基础设施：升级改造景区道路，开通“汶川旅游直通车”，推出“一键游汶川”智慧平台，实现门票预订、线路规划、语音导览“一站式”服务；针对不同客群，开发“亲子研学游”“康养度假游”“户外徒步游”等主题线路，满足个性化需求。

灾后重生的见证者：文旅产业照亮乡村振兴路

“旅游是重建的催化剂。”这是汶川文旅厅工作人员常说的一句话，灾后重建中，他们意识到，只有让老百姓从旅游中受益，才能真正实现“可持续振兴”。

在萝卜寨,这个海拔2000米的“云朵上的山寨”，文旅厅引导村民发展“民宿经济”，统一培训服务标准，统一包装“羌家腊肉”“高山蜂蜜”等农产品，如今村民人均年收入从灾前的不足3000元增长到2万余元；在绵虒镇，他们打造“羌绣工坊”，让留守妇女通过羌绣实现“居家就业”，一根绣针不仅绣出了美丽图案，更绣出了“指尖上的致富路”。

近年来,文旅厅还推动“旅游+农业”“旅游+康养”融合发展：在映秀镇种植万亩樱花，打造“樱花大道”，春季赏花带动周边农家乐增收；在耿达镇开发“森林康养基地”，结合藏医药文化，推出“药浴体验”“森林瑜伽”，让游客在山水间疗愈身心，数据显示，2023年汶川接待游客超1000万人次，旅游综合收入突破80亿元，文旅产业