武义文旅局，深耕山水人文，激活全域旅游新动能

在浙中腹地，武义以“温泉之城、养生胜地”闻名遐迩，这里不仅有“中国温泉之祖”的千年底蕴，更有郭洞古村的青砖黛瓦、俞源星象村的神秘玄妙、牛头山国家森林公园的云海松涛，近年来，武义县文旅局以“文塑旅、旅彰文”为核心理念，深挖地域文化基因，创新旅游产品供给，推动文旅产业从“资源优势”向“发展胜势”跨越,让千年古县的山水人文在新时代焕发出夺目光彩。

守正创新：让文化“活”起来，让资源“火”起来

武义文旅局始终将文化作为旅游的灵魂，以“保护为先、活化利用”为原则，让沉睡的资源“说话”，聚焦非遗传承与文物保护，推动非遗进景区、进民宿、进研学课堂，依托“武义延竹寿生酒酿造技艺”“何氏八卦拳”等国家级、省级非遗，打造“非遗体验周”“民俗文化节”等活动，让游客在互动中感受传统文化的魅力；推动古村落保护与旅游开发深度融合，郭洞古村通过修复古民居、还原民俗场景，成为“中国历史文化名村”，俞源村则依托“太极星象”文化，开发“古村研学”“星空露营”等产品，年接待游客超百万人次。

文旅局还注重红色资源的挖掘，打造“浙武红军游击支队纪念馆”“宣武将军故里”等红色旅游线路，让游客在行走中感悟革命历史，实现“红色教育+乡村旅游”的双赢。

产品升级：从“观光游”到“体验游”，满足多元需求

面对游客对“深度体验”“个性化旅游”的需求，武义文旅局推动旅游产品从单一观光向“休闲度假+康养研学+乡村体验”多元化转型，温泉旅游是武义的“金字招牌”，文旅局联合企业打造“温泉+”产品体系：推出“温泉+中医理疗”“温泉+瑜伽养生”等康养套餐，吸引高端客群；开发“温泉+亲子乐园”“温泉+民宿集群”等产品，满足家庭游需求；串联温泉、古村、茶园等资源，推出“一日游”“二日游”精品线路，让游客“慢下来、住下来”。

乡村旅游方面，培育“网红打卡地”与“特色民宿”双引擎，打造“桃溪镇陶村——婺州窑非遗体验基地”，让游客亲手制陶、感受陶瓷文化；发展“民宿经济”，培育“溪里民宿”“云上平田”等一批网红民宿，云上平田”以“乡村生活美学”为主题，年营收超千万元，成为乡村振兴的“文旅样板”，研学旅游蓬勃兴起，依托牛头山地质公园、寿仙谷国药基地等资源，开发“地质探秘”“中医药文化研学”等课程,吸引长三角地区学生团队前来体验。

服务提质：从“有没有”到“好不好”，提升游客体验

“好服务是最好的旅游宣传。”武义文旅局聚焦“便捷化、智慧化、人性化”，持续优化旅游服务环境，在基础设施方面，升级景区交通网络，开通“武义高铁站—主要景区”旅游专线，完善景区停车场、旅游厕所等设施，实现“快进慢游”；在智慧旅游方面，推出“武义文旅”小程序，整合门票预订、线路导览、天气查询等功能，让游客“一部手机游武义”；在服务细节上，设立“游客服务中心”，提供 multilingual 服务、医疗救助、失物招领等，开展“文明旅游”宣传，引导游客爱护环境、文明出行。

文旅局还加强从业人员培训，举办“导游技能大赛”“民宿服务礼仪培训”等活动，提升一线服务人员的专业素养和人文关怀，让游客从“满意”到“惊喜”。

品牌营销：从“酒香也怕巷子深”到“全网传播”，扩大影响力

为让武义文旅“走出去”，文旅局创新营销方式，构建“线上+线下”立体传播矩阵，线下，参加中国国际旅游交易会、上海国际旅游博览会等展会，举办“武义温泉节”“桃花节”“秋收节”等节庆活动，吸引媒体关注；线上，联合抖音、小红书、携程等平台，发起“#武义温泉养生之旅#”“#浙中小婺源打卡#”等话题挑战，邀请网红达人、旅游博主探店体验，短视频播放量超亿次，“温泉古村·康养武义”的品牌形象深入人心。

针对长三角客群主市场，推出“高铁票+门票”优惠套餐、“周末游武义”等产品，强化“2小时交通圈”的区位优势；针对年轻游客，开发“国潮汉服游古村”“星空露营派对”等新潮玩法，让武义成为“网红打卡地”。

近年来，武义文旅交出亮眼成绩单：游客接待量年均增长15%以上，旅游总收入突破百亿元，成功获评“国家全域旅游示范区”“国家生态文明建设示范县”，站在新起点，武义文旅局将继续以“文旅融合”为抓手，深化“温泉+”“文化+”“乡村+”战略，推动文旅产业高质量发展，让更多人走进武义、爱上武义，感受这座千年古县的山水之美、人文之韵。

从千年温泉的氤氲水汽到古村落的袅袅炊烟，从红色文化的炽热血脉到乡村生活的诗意栖居，武义文旅局正以实干笃行，书写着“诗与远方”的精彩答卷。