宣城文旅，以案为媒，激活千年文脉的破圈实践

在皖南的青山绿水间，宣城正以一场“文旅融合”的生动实践，让千年文脉从故纸堆中“活”起来，从山水间“火”起来，近年来，宣城市围绕“中国文房四宝之乡”“江南名邑”的文化IP，以“宣城文旅案”为抓手，通过文化挖掘、产品创新、场景重构与营销破圈，打造出“可触摸、可体验、可传播”的文旅新生态，为县域文旅高质量发展提供了“宣城样本”。

案之魂：从“文化资源”到“文化IP”的深度转化

宣城的文化家底，是“老天爷”与“老祖宗”共同馈赠的宝藏，这里有“中国文房四宝之乡”的金字招牌——宣纸、宣笔、徽墨、歙砚，千年技艺传承不息；有“诗仙李白”三到敬亭山留下“相看两不厌，只有敬亭山”的千古绝唱；有桃花潭畔“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”的深情厚谊；还有徽州古村落（查济、桃岭等）的粉墙黛瓦、马头墙，藏着明清时期的烟火人间。

过去，这些资源多处于“养在深闺人未识”的状态，宣城文旅案的核心，便是让沉睡的文化“苏醒”：以IP化思维提炼文化内核，将“文房四宝”从“实用工具”升华为“文化符号”，打造“笔墨纸砚”四大主题文旅IP；将“李白诗歌”“汪伦送别”等历史典故转化为“诗意之旅”产品线；将徽州古村落从“观光景点”升级为“生活体验空间”。

泾县以宣纸为核心，打造“宣纸文化园”，游客可亲手体验捞纸、晒纸等传统工序，购买定制宣纸；宣州区以敬亭山为依托，推出“李白诗歌文化节”，通过沉浸式话剧、诗词朗诵会等形式，让游客“穿越”回盛唐，与诗仙对话，这种“文化+体验”的转化，让抽象的文化有了“触感”，成为吸引游客的“磁石”。

案之形：从“单一景点”到“全域场景”的生态构建

传统文旅常陷入“门票经济”的困局，而宣城文旅案的关键突破，在于打破“景点孤岛”，构建“全域旅游”场景，宣城以“城景一体、文旅融合”为理念，将文化元素植入城市肌理与乡村肌理，让“处处是景、时时可游”成为现实。

在城市，宣城打造“一街一主题”的文化街区：老街巷里融入宣笔制作体验、徽墨展示，让市民与游客在逛街中感受文化；新建的“宣城文化中心”，既举办非遗展演，又成为市民休闲的“城市客厅”，在乡村，以“徽州古村落”为节点，串联起“民宿集群”“非遗工坊”“田园采摘”等业态：查济古村推出“徽州生活体验包”，游客可住老宅、学徽雕、吃农家菜；桃岭“皖南川藏线”沿线，将自驾游与红色文化、生态文化结合，打造“车轮上的文旅”。

更创新的是，宣城将“数字技术”融入场景重构：开发“宣城文旅云”平台，游客可通过VR“云游”宣纸作坊、敬亭山；在桃花潭景区推出“AR送别”体验，手机扫描特定景点，即可看到汪伦送别李白的虚拟场景，让历史故事“可视化”，这种“线上+线下”的场景联动，让文旅体验从“平面”走向“立体”，从“走马观花”变为“深度沉浸”。

案之效：从“流量输入”到“价值输出”的能级跃升

文旅融合的最终目的，是“以文塑旅、以旅彰文”，实现经济、社会、文化效益的统一，宣城文旅案实施以来，游客量与旅游收入实现“双增长”：2023年，全市接待游客超5000万人次，旅游收入突破500亿元，较疫情前翻番；更重要的是，文化价值得到充分彰显——非遗技艺通过旅游“活态传承”，宣纸制作技艺、宣笔制作技艺等国家级非遗项目，吸引了大量年轻学徒加入；乡村文化通过旅游“焕发生机”，古村落从“空心化”变为“网红打卡地”，村民通过民宿、文创产品实现增收，真正实现了“文旅富民”。

宣城文旅案还提升了城市品牌影响力。“中国文房四宝之城”“李白诗歌圣地”等IP通过短视频、直播等新媒体渠道“破圈”：抖音话题#宣城文旅#播放量超10亿次，“跟着李白游宣城”“宣纸上的中国”等话题登上热搜，让宣城从“皖南小城”变为“全国文旅新热土”，这种“流量”向“留量”的转化，不仅带来了经济效益，更让宣城的文化自信“立”了起来。

案之思：从“宣城实践”到“行业启示”的经验提炼

宣城文旅案的成功，为县域文旅发展提供了三点启示：
其一，文化是“根”，必须深挖本土特色，文旅竞争的本质是文化竞争，只有立足自身文化资源，避免“千城一面”，才能形成核心竞争力，宣城没有盲目模仿“网红景区”，而是紧扣“文房四宝”“李白诗歌”等独特IP，让文化成为“最硬的招牌”。
其二，创新是“魂”，必须打破传统思维，从“体验式旅游”到“数字化场景”，宣城用创新手段让古老文化“潮”起来，证明“老文化”也能玩出“新花样”。
其三，融合是“路”，必须推动“文旅+”全域联动，宣城将文旅与农业、工业、体育、科技等产业融合，延伸产业链，提升附加值，让文旅成为“一业兴、百业旺”的引擎。

站在新的起点，宣城文旅案仍在“续写”：宣城将推动文旅融合向“