玉林文旅合作，激活资源禀赋，共绘融合发展新图景

玉林,这座位于广西东南部的千年古城，既有“岭南美玉、胜景如林”的自然馈赠，也有“千年商埠、文化厚土”的人文积淀，近年来，玉林市以文旅合作为抓手，深度整合山水资源、文化基因与产业要素，推动“文旅+”多业态融合，不仅激活了本土文旅发展的“一池春水”，更在区域协同中拓展了发展新空间，为打造“宜居宜业宜游”的现代化城市注入强劲动力。

资源整合：夯实合作基石，唤醒“沉睡”宝藏

文旅合作的核心在于“资源共享、优势互补”，玉林坐拥丰富的自然与文化资源，却曾面临“单打独斗”、品牌影响力不足的困境，为此，玉林以“串珠成链”的思维推进资源整合，将分散的“珍珠”串联成璀璨的“项链”。

在自然景观方面,玉林串联起大容山国家森林公园（“南方呼伦贝尔”的草甸风光）、鹿峰山风景区（喀斯特地貌奇观）、都峤山（道教第二十洞天）、容县绣江等山水资源，打造“山、水、林、洞”联动的生态旅游线路；在文化底蕴方面，深挖客家文化（博白客家古镇、陆川客家围屋）、岭南文化（真武阁“天南杰构”、州佩古村落）、民俗非遗（玉州粤剧、博白采茶戏、陆川温泉客家美食节）等内涵，让文化从“书本”走向“体验”。

玉林推动“文旅+农业”“文旅+工业”跨界融合，依托“中国南方之乡”的美誉，开发五彩田园（国家4A级景区，集农业观光、科普研学、休闲度假于一体）、玉林云雾茶生态园、“牛腩粉美食街”等特色项目，让游客既能赏山水之美，又能品文化之韵，还能享舌尖之欢，实现“一日游、多体验”的沉浸式文旅体验。

区域协同：打破行政壁垒，拓展“无界”市场

文旅合作不能“闭门造车”，必须跳出“一城一地”的思维，在区域联动中寻求更大发展，玉林地处广西东部，毗邻粤港澳大湾区，是连接西南与华南的重要节点，近年来，玉林主动融入“粤港澳大湾区旅游圈”“北部湾旅游经济带”，与周边城市共建共享文旅资源，打造“无障碍”旅游目的地。

玉林与北海、湛江、梧州等城市签署文旅合作协议，共同推出“岭南风情之旅”“滨海山水休闲游”等跨区域旅游线路，实现客源互送、资源共享。“玉林+北海”线路将玉林的客家文化、古村落与北海的银滩、涠洲岛海岛风光结合，满足不同游客的多元化需求；与广东茂名、湛江合作开发“粤桂边关风情游”，串联两地的历史遗迹、民俗文化和自然景观，吸引粤港澳大湾区游客“周末游”“短途游”。

玉林积极参与“中国—东盟博览会旅游展”“粤港澳大湾区文旅推介会”等活动，通过“走出去”与“请进来”相结合，提升“玉林文旅”品牌的区域知名度，2023年，玉林接待游客超3000万人次，其中粤港澳大湾区游客占比超40%，区域协同效应显著。

业态创新：激活合作活力，打造“沉浸”体验

文旅合作的生命力在于创新,玉林以市场需求为导向，推动传统文旅业态向“智慧化、个性化、场景化”升级，让文旅合作从“资源叠加”走向“化学反应”。

在“文旅+科技”方面，玉林景区引入VR/AR技术，让游客“穿越”到真武阁的建造场景，或“漫步”在云雾茶山的采茶过程；开发“玉林文旅”小程序，整合门票预订、智能导览、美食推荐等功能，实现“一部手机游玉林”。

在“文旅+节庆”方面，玉林连续举办“玉林国际龙舟文化节”“客家文化旅游节”“云雾茶开采节”等活动，将文化IP转化为旅游吸引力，2024年玉林龙舟文化节吸引了来自粤港澳及东盟国家的数十支队伍参赛，同步开展非遗展示、美食嘉年华等活动，吸引游客超50万人次，带动综合收入超10亿元。

在“文旅+康养”方面，依托陆川温泉、容县都峤山等资源，打造“温泉养生+森林康养+中医理疗”的康养旅游产品，吸引中老年群体及亚健康人群前来度假，推动文旅产业从“观光型”向“度假型”“康养型”转型。

品牌塑造：提升合作能级，擦亮“玉林名片”

文旅合作最终要落到品牌建设上,玉林以“岭南美玉·五彩玉林”为品牌定位，通过“政府引导、市场运作、社会参与”的模式，全方位提升文旅品牌的辨识度和影响力。

玉林加强与主流媒体、网红达人的合作，通过短视频、直播等形式，宣传玉林的山水之美、文化之韵、美食之香，抖音话题#玉林牛腩粉#播放量超20亿次，“博白客家古镇”“大容山星空露营”等成为网红打卡地，吸引年轻游客“种草”打卡。

玉林推动文旅产品创新,开发“玉林有礼”文创系列，以真武阁、云雾茶、牛腩粉等为元素，设计钥匙扣、茶具、盲盒等特色产品，让游客“把玉林带回家”，提升旅游服务品质，完善交通、住宿、餐饮等配套设施，开展“文旅服务提升年”活动，让游客“来了不想走，走了还想来”。

文旅合作是推动区域经济高质量发展的重要引擎,也是满足人民美好生活向往的有效途径，玉林以资源整合为基础、以区域协同为纽带、以业态创新为动力、