张璐，执笔燕赵文旅，让诗与远方绽放时代新声

xwhb 2026-08-14

以文为墨，绘就河北文旅新蓝图

在河北文旅的版图上，有一个名字正被越来越多人熟知——张璐，作为河北省文化和旅游厅党组书记、厅长，她像一位执笔的“画师”，以文化为墨、以山水为纸，将燕赵大地的千年底蕴与时代活力巧妙融合，让“这么近，那么美，周末到河北”的文旅品牌从一句口号，变成无数人心中触手可及的向往，在她的带领下，河北文旅正以“破圈”的姿态，走出一条“文化铸魂、旅游赋能”的创新之路，让沉睡的资源“活”起来，让厚重的文化“潮”起来，让远方的风景“暖”起来。

文化为魂：让燕赵故事“活”在当下

“河北的文化，是刻在基因里的密码。”张璐常说，文旅发展的核心，是讲好“河北故事”，她深知，河北不是“没有故事的地方”，而是“故事太多不知从何讲起”的地方——从长城的烽火狼烟到大运河的桨声帆影，从避暑山庄的皇家气派到西柏坡的红色星火，从太行山的雄奇险峻到渤海湾的温柔波涛，每一寸土地都藏着历史的回响。

为此，她提出“文化为魂、旅游为体”的发展理念，推动文化资源“创造性转化、创新性发展”，在她的推动下，河北启动“文旅融合赋能计划”，让博物馆里的文物“走”出展柜，让古籍里的文字“活”成体验，承德避暑山庄不再只是“看风景”，而是通过“数字复原+沉浸演出”，让游客穿越到康乾盛世，亲眼见证“一座山庄，半部清史”；正定古城则通过“古城新韵”工程，让隆兴寺的摩尼殿、开元寺的钟楼与网红书店、文创市集交相辉映，成为年轻人争相打卡的“文化会客厅”。

“我们不仅要让游客‘看得到’文化，更要让他们‘感受得到’文化。”张璐说，为此，河北打造了“跟着诗词游河北”“跟着考古游河北”等系列产品，邀请文化学者、非遗传承人担任“文旅向导”，让游客在行走中读懂燕赵文化的精神内核——慷慨悲歌的燕赵魂、开放包容的运河情、自强不息的红色志。

创新为翼：让“诗与远方”触手可及

“文旅不是‘老古董’，必须‘潮’起来才能‘火’起来。”张璐对市场的敏锐洞察，让河北文旅频频“出圈”，她认为，当代游客需要的不仅是“到此一游”的打卡，更是“沉浸式、个性化、有温度”的体验。

在她的主导下，河北文旅大胆拥抱“互联网+”与年轻化表达，2023年，“这么近，那么美，周末到河北”主题宣传片刷屏网络，河北文旅官方账号用短视频、Vlog等形式，将太行山云海、坝上草原、白洋淀芦苇荡等美景“打包”呈现，累计播放量超10亿次；推出“河北文旅盲盒”“非遗手作体验”“乡村民宿节”等产品，让游客“一箱行李，两种玩法”——白天在长城脚下徒步，晚上住进星空帐篷；上午学做蔚县剪纸，下午品尝衡水老白 brewery特色美食。

更令人眼前一亮的是，张璐推动“文旅+科技”深度融合，在清东陵，AR技术让乾隆皇帝的“东陵十景”在眼前重现；在山海关，“数字长城”体验馆让游客“穿越”到明代边关，亲手“点燃烽火”；在雄安新区，“未来之城”文旅展示中心用数字孪生技术，勾勒出“千年之城”的壮阔蓝图，这些创新实践，让河北文旅从“观光时代”迈向“体验时代”，吸引了越来越多年轻游客“为创意买单”。

民生为本：让文旅发展“暖”到人心

“文旅发展的最终目的，是让老百姓过上更好的日子。”张璐始终将“为民初心”贯穿工作始终，她认为，文旅不仅是产业，更是民生工程——既能带动就业、促进增收，又能提升群众的幸福感和获得感。

在她的推动下，河北大力发展“文旅+乡村振兴”，让绿水青山变成“金山银山”，在阜平县骆驼湾村，曾经的贫困村依托太行山风光，发展起生态旅游和民宿产业，村民人均年收入从不足3000元增至2万余元；在邢台市前南峪村，“红色旅游+生态采摘”模式让老区焕发新生，村民们说：“以前守着大山没出路，现在游客来了，我们的土特产也成了‘香饽饽’。”河北还推出“文旅助农市集”“乡村网红培养计划”，帮助农民把自家产的核桃、苹果、手工绣品卖向全国，让“文旅红利”真正惠及千家万户。

不仅如此，张璐还注重文旅服务的“温度”，她推动“智慧文旅”建设，实现景区预约、交通接驳、投诉处理“一键搞定”；在重点景区设置“母婴室”“无障碍通道”，推出“老年人绿色通道”，让特殊群体也能轻松出行；组织“文旅志愿者”队伍，为游客提供咨询、引导、救助等服务，让河北的“诗与远方”不仅有风景,更有温情。