2023荆州文旅，楚韵新风，绘就文旅融合新画卷

xwhb 2026-08-16

2023荆州文旅：楚韵新风，绘就文旅融合新画卷

“楚韵江汉，壮美荆州。”2023年，荆州市以“文化为魂、旅游为体”为抓手，深挖“楚国故都、三国名城”的历史底蕴，激活“江汉平原鱼米之乡”的生态活力，通过文化活化、产品创新、服务升级与品牌推广，让千年古城在新时代焕发出迷人光彩,交出了一份亮眼的文化旅游答卷。

（一）文化活化：让千年历史“活”起来

荆州，这座承载着3000多年文明史的城市，是楚文化的发祥地、三国文化的核心区，2023年，荆州以“让文物说话、让历史活起来”为目标，推动文化资源向文旅产品转化。

荆州古城墙作为全国保存最完整的古城墙之一，2023年启动“数字复原”工程，通过5D光影秀重现“楚王建都”“三国烽火”等历史场景，游客戴上AR眼镜即可“穿越”到战国时期，见证楚郢都的繁华；熊家冢楚国车马坑遗址公园推出“探秘楚王陵”沉浸式体验，结合考古发现复原的战车、兵器实物，让游客直观感受“车千乘，骑万匹”的楚国雄风；荆州博物馆则推出“楚章华台——楚国离宫别院特展”，通过出土的漆器、青铜器、玉器等文物，辅以多媒体互动，再现楚国“高台榭，美宫室”的建筑美学。

非遗传承也成为文旅融合的重要抓手，荆州“楚绣”“楚式漆器”“荆州花鼓戏”等非遗项目走进景区，游客可在非遗工坊亲手体验绣娘飞针走线的技艺，或观看漆器师傅“髹饰素工”的绝活；在荆州古城的“非遗一条街”，十多位非遗传承人现场展演，让游客在品味传统技艺的同时，感受“一针一线皆文化”的魅力。

（二）产品创新：从“观光打卡”到“深度体验”

2023年，荆州文旅打破“走马观花”的传统模式，推出多元化、场景化的旅游产品，满足不同游客的需求，让“诗与远方”触手可及。

针对亲子家庭，“三国研学营”火爆出圈，孩子们在荆州古城内“拜关公、学三国”，穿上汉服参与“点将台”仪式，在三国公园体验“攻城守寨”的实景游戏；在洪湖岸边，“湿地生态研学”让青少年近距离观察候鸟迁徙，学习湿地保护知识，实现“玩中学、学中悟”。

针对年轻群体，“Citywalk+微度假”成为新潮流，荆州推出“古城慢生活”主题路线，从宾阳楼出发，漫步张居正故居、荆州碑林，再打卡“网红巷子”得胜街，品尝“公安三鲜”“荆州鱼糕”等地道美食；在石首“桃花山景区”，游客可入住星空帐篷，参与“稻田音乐节”，在山水间感受田园诗意。

针对文化爱好者，“楚文化深度游”持续升温，游客可跟随“楚文化学者团”，探访楚纪南城遗址、八岭山楚墓群，解读“问鼎中原”“一鸣惊人”的历史典故；在监利“周老嘴镇”，红色文化与田园风光交织，游客在参观湘鄂西革命根据地旧址群后，还能体验“采摘瓜果、垂钓江鱼”的乡村乐趣。

（三）服务升级：让游客“舒心暖心”

“服务是文旅的生命线。”2023年，荆州以“游客满意”为目标，全方位提升旅游服务品质，打造“有温度”的文旅体验。

交通出行更便捷：开通“荆州机场—荆州古城”“高铁荆州站—各景区”直达旅游专线，在景区周边增设“旅游停车场”“共享单车停放点”，解决“最后一公里”难题；智慧导览系统全覆盖，游客通过“荆州文旅”小程序即可实现“一键购票、语音讲解、实时导航”，还能查看景区人流、天气等信息。

住宿餐饮更丰富：古城内新增一批“楚文化主题酒店”，房间以“郢都”“纪南”等命名，装饰融入漆器、刺绣等楚元素，让游客“住进历史里”；餐饮方面，“荆州味道”美食街开街，汇聚“早堂面”“元豆泡糯米”“洪湖莲藕汤”等特色美食，推出“楚菜宴”，让游客品味“舌尖上的荆州”。

志愿服务更贴心：在景区、车站、机场设立“文旅志愿服务站”，提供免费咨询、行李寄存、应急药品等服务；组建“文旅志愿者”队伍，为老年游客提供“一对一”讲解，为带娃家庭提供婴儿车、儿童玩具，让游客感受到“宾至如归”的温暖。

（四）品牌推广：让“荆州故事”传得更远

酒香也怕巷子深，2023年，荆州线上线下联动，全方位、多渠道讲好“荆州故事”，提升文旅品牌的知名度和影响力。

线下活动精彩纷呈：举办“2023荆州文化旅游节”，开幕式上，大型情景剧《楚韵江汉》震撼上演，通过歌舞、戏剧等形式展现荆州的千年文脉；“屈原文化旅游节”在秭归（荆州所辖）举办，开展“屈原诗歌朗诵”“龙舟竞渡”等活动，传承爱国情怀；“荆州非遗购物节”则让市民游客在购买非遗产品的同时，感受传统文化的魅力。

线上宣传“破圈”传播：与抖音、小红书等平台合作，发起#遇见荆州#话题挑战，邀请百万粉丝博主打卡古城、体验非遗，相关视频播放量突破10亿次；在央视《新闻联播》《朝闻天下》等栏目播出荆州文旅专题报道，向全国观众展示“楚韵新风”的城市形象；推出“荆州文旅吉祥物”——“楚小荆”（以楚凤为原型，身着楚式服饰），通过短视频、表情包等形式，让可爱的“楚小荆”成为荆州的“文化代言人”。