当文旅局长遇上人间天堂，杭州文旅的破圈与深耕

xwhb 2026-08-18

“上有天堂，下有苏杭”，杭州这座浸润着千年诗意的城市，既是“淡妆浓抹总相宜”的西湖，是“江南忆，最忆是杭州”的运河，也是“数字经济第一城”的现代名片，而在这座城市的文旅版图中，“文旅局长”们扮演着“操盘手”与“代言人”的双重角色——他们既要守好历史文脉的“老底子”，又要玩转流量传播的“新花样”，让“人间天堂”的故事，在新时代被更多人看见、走进、

守正：让千年文脉“活”起来，在传承中见底蕴

杭州的文旅,从来不是无源之水，文旅局长们的首要任务，便是让这座城市的“根”与“魂”延续下去。

西湖,是杭州的“灵魂”，从2014年成功申遗到如今持续推进“西湖综保工程”，文旅部门始终以“保护为先、活化为要”的理念，让西湖不仅是一幅画，更是一部“活的历史”，通过恢复“西湖十景”的旧时风貌、挖掘“梁祝传说”“白蛇传”等民间故事的文化内涵，让游客在漫步苏堤时，能听见苏轼“欲把西湖比西子”的千年回响；在游三潭印月时，能感受“一湖映三塔，塔湖映一体”的东方美学。

宋韵文化,是杭州的独特IP，近年来，杭州启动“宋韵文化传承生态区”建设，文旅局长们牵头梳理南宋临安城遗址、德寿宫、胡庆余堂等文化地标，用“考古+科技+艺术”的方式让历史可触摸，德寿宫遗址博物馆通过“数字复原+沉浸式展陈”，让游客“穿越”回南宋御花园，体验“大宋风华”；河坊街的“宋韵市集”，则通过仿古服饰、非遗手作、宋式点茶，让千年文化“活”在当下烟火气中。

创新：让古都风情“火”起来，在破圈中引流量

如果说守正是“底色”，创新就是“引擎”，杭州文旅局长们深谙“酒香也怕巷子深”，用年轻人喜闻乐见的方式，让杭州文旅“破圈”出圈。

短视频里的“杭州文旅天团”：疫情期间，杭州市文化广电旅游局联合各区县文旅局长，推出“跟着局长逛杭州”系列短视频，局长们化身“导游”，或骑行西湖绿道推荐“最美骑行路线”，或潜入龙井村教人炒制明前茶，或在运河边用方言讲述漕运故事，接地气的表达、亲民的姿态，让这些视频全网播放量超10亿次，“文旅局长”本身也成为“流量密码”，拱墅区文旅局长在短视频中唱起《运河谣》，带观众夜游运河，评论区有人说“原来运河这么美，下次去杭州一定打卡！”

数字赋能的“云游杭州”：作为“数字经济第一城”，杭州将科技深度融入文旅体验，文旅部门推出“杭州文旅云”平台，游客可在线预约景点、购买文创、定制路线；西湖景区上线“数字导览”，AR技术让游客手机扫描即可看到“雷峰塔旧影”“苏东坡游湖”等历史场景；甚至还有“数字人导游”——虚拟形象“杭小播”，用中英双语带全球网友“云游西湖”，让杭州文化跨越山海。

跨界联名的“惊喜彩蛋”：文旅局长们还擅长“借船出海”，与热门综艺、游戏、品牌联动，让杭州元素“出圈”。《奔跑吧》在杭州录制时，文旅部门联合节目组设计“运河寻宝”“宋韵闯关”等环节，让全国观众看到杭州的现代活力与古韵交织；《原神》游戏中的“璃月港”以杭州为原型，文旅局顺势推出“跟着原神游杭州”路线，吸引年轻玩家“打卡”现实版“璃月”。

融合：让文旅体验“新”起来，在全域中促共富

杭州的文旅,不止于“景点”，更是“全域生活”，文旅局长们推动“文旅+”融合，让游客从“看风景”到“品生活”，也让文旅成为乡村振兴、城市更新的“催化剂”。

文旅+乡村：唤醒“沉睡”的山水：杭州周边的乡村，曾是“养在深闺人未识”，文旅部门通过“民宿经济”“乡村旅游节”等，让桐庐的富春江、建德的千岛湖、临安的青山湖成为“诗和远方”的代名词，临安区文旅局引导村民将老屋改造成精品民宿，推出“山野民宿+非遗体验”套餐，游客白天体验竹编、天目山炒茶，晚上在星空下听民谣，带动村民年收入翻倍；淳安县文旅局打造“千岛湖啤酒节”“鱼头美食节”，让“千岛湖鱼头”成为文旅IP，年带动餐饮消费超10亿元。

文旅+城市：让老街区“焕发新生”：杭州的老街区，如小河直街、大兜路历史街区，曾是“破旧老城区”，文旅部门在保护历史风貌的基础上，引入新业态：小河直街的“运河边的书房”、大兜路的“老字号一条街”，让老街区成为“网红打卡地”；上城区的“南宋御街”，通过“时尚店铺+非遗工坊+沉浸式演出”，让百年商业街重现“南宋繁华”，成为市民游客“逛吃逛吃”的好去处。

文旅+体育：点燃“活力之城”：杭州是亚运会举办城市，文旅局长们借势推动“文旅+体育”融合，亚运会期间，推出“亚运人文体验线”，游客可参观亚运场馆，体验“亚运主题游”；赛后，将部分场馆改造为“体育公园”“文旅综合体”，比如奥体中心“莲花碗”成为演唱会、电竞比赛的热门场地，让“体育热”转化为“文旅热”。