山海交响文旅共兴——茂名文旅运营的破局之路与未来图景

xwhb 2026-10-13

在广袤的粤西大地上,茂名因油而兴，更因山海而美，这座拥有“南方油城”底蕴的城市，坐拥绵长海岸线、千年荔枝林、深厚冼太文化，正从“工业重镇”加速向“文旅名城”转型，文旅运营，作为连接资源与市场的“桥梁”，正成为茂名激活城市魅力、驱动产业升级的核心引擎，如何让“山海林田湖”的自然资源与“好心文化”的人文底蕴“活起来”？茂名的答案，藏在资源整合的深度、产品创新的精度、品牌传播的广度与服务体验的温度中。

资源整合：从“分散珍珠”到“璀璨项链”

茂名的文旅资源,如同散落的珍珠：东部有中国第一滩的滨海浴场、浪漫海岸的婚纱摄影基地；西部有博贺渔港的渔火人家、放鸡岛的“中国马尔代夫”；北部有高州古城的千年郡治、根子荔枝贡园的“千年荔乡”；中部还有冼太故里的“巾帼文化”与石油工业的“工业记忆”，文旅运营的首要任务，便是将这些分散的资源“串珠成链”。

近年来,茂名以“山海联动、文旅融合”为思路，打造了三条核心旅游线路：“滨海度假线”（中国第一滩—浪漫海岸—博贺渔港），主打“阳光、沙滩、海鲜”，联动开渔节、海鲜美食节，让游客体验“渔家乐”的烟火气；“文化寻根线”（冼太故里—高州古城—长坡古郡），以冼夫人“唯用一好心”的精神为内核，串联高州缅茄雕刻、木偶戏等非遗项目，让历史可触摸、文化可感知；“乡村体验线”（根子荔枝贡园—信宜钱排李园—化州橘红园），以“荔枝、李子、橘红”等特色农产品为纽带，推出“春赏花、夏摘果、秋品果、冬养生”的四季乡村旅游产品，让“农业”变“产业”，“田园”变“公园”。

通过线路整合,茂名的文旅资源从“单点发力”转向“集群作战”，游客停留时间从“半日游”延长至“2-3天”，旅游消费半径不断扩大。

产品创新：从“观光打卡”到“沉浸体验”

传统文旅运营多依赖“门票经济”，而茂名的破局之道，在于以“体验为王”推动产品升级，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

在文化活化上，茂名深耕冼夫人IP，推出实景演艺《冼夫人·好心传奇》，以露天剧场的形式再现冼夫人保境安民的历史场景，让游客在光影中感受“好心文化”的力量；开发“冼文创”系列产品，如“好心符”书签、冼夫人IP盲盒，让文化符号融入日常生活。

在农旅融合上，荔枝是茂名的“金字招牌”，每年6月，根子镇举办“荔枝文化旅游节”，不仅开放贡园采摘，还推出“荔枝宴”“荔枝酒品鉴”“荔枝主题灯光秀”，甚至结合汉服文化、国潮音乐节，打造“荔枝下的狂欢”，让一颗小荔枝串联起“吃、住、行、游、购、娱”全链条，2023年，茂名荔枝节吸引游客超300万人次，带动荔枝及相关产业收入超50亿元。

在滨海升级上，中国第一滩不再只是“沙子+海水”，而是引入“水上运动基地”“沙滩露营公园”“海洋科普馆”，推出“赶海拾贝”“帆船体验”等互动项目；博贺渔港则打造“渔港夜市”，让游客现场购买刚上岸的海鲜，交由加工店烹饪，体验“从船到桌”的新鲜。

从“看风景”到“品生活”，从“走马观花”到“沉浸式体验”，茂名的文旅产品正以“差异化”和“个性化”赢得市场青睐。