文旅产融合，驱动区域经济高质量发展的新引擎

xwhb 2026-10-15

在消费升级与产业变革的双重驱动下，文旅产业正从“单一观光”向“深度体验”转型，“文旅产融合”已成为激活区域经济、传承文化根脉、满足人民美好生活向往的关键路径，所谓“文旅产融合”，并非简单的“旅游+文化+产业”叠加，而是以文化为灵魂、旅游为载体、产业为支撑，通过资源整合、技术创新、模式重构，实现文化价值、经济价值与社会价值的协同共生，最终形成“以文塑旅、以旅彰产、以产促融”的良性生态。

文旅产融合：时代发展的必然选择

文旅产融合的兴起，既是政策引导的结果，更是市场需求与产业升级的内生动力，从政策层面看，“十四五”规划明确提出“推动文化和旅游深度融合”，《关于促进旅游业高质量发展的指导意见》进一步强调“以文塑旅、以旅彰文”，为文旅产融合提供了顶层设计，从市场需求看，当代游客不再满足于“走马观花”式的观光，而是追求“沉浸式、个性化、知识化”的体验——他们希望在旅行中触摸文化脉络、参与产业互动、获得情感共鸣，这种需求倒逼文旅产业打破边界，向更广阔的产业领域延伸，从产业升级看，传统文旅产业面临“门票经济依赖”“产品同质化”“附加值低”等痛点，而通过与文化创意、现代农业、数字科技、康养体育等产业融合，能够延伸产业链、提升价值链，实现从“流量经济”向“留量经济”的跨越。

文旅产融合的实践路径：从“资源”到“价值”的转化

文旅产融合的核心，是将分散的文化资源、旅游资源与产业资源转化为具有市场竞争力的产品与服务，实践中,主要形成以下四条路径：

文化赋能：让“老资源”焕发“新活力”

文化是文旅产融合的灵魂，通过深挖地域文化基因（如历史典故、民俗风情、非遗技艺），将其融入旅游产品设计与产业运营，实现“文化资源化—资源产品化—产品品牌化”的转化，故宫博物院以“文物活起来”为理念，推出《千里江山图》沉浸式数字展、故宫口红、故宫日历等文创产品，年销售额超15亿元，让千年故宫从“参观地”变为“生活方式IP”；陕西西安以“盛唐文化”为核心，打造“长安十二时辰”沉浸式街区，通过唐风建筑、NPC互动、唐食体验，让游客“穿越”回盛唐，单日客流量峰值达10万人次，带动周边餐饮、住宿等产业收入增长30%。

旅游承载：让“产业”变身“风景”

旅游是文旅产融合的载体，通过“旅游+”模式，将传统产业转化为可体验、可消费的旅游场景，实现“产业景区化、景区产业化”，浙江安吉以“白茶产业”为基础，打造“中国白茶第一村”——溪龙乡，游客可参与采茶、制茶、茶艺培训，体验“茶旅融合”的慢生活，带动白茶附加值提升50%，年旅游收入超2亿元；广东佛山依托陶瓷产业优势，建设“中国陶瓷城”工业旅游示范区，游客可参观陶瓷生产线、定制专属陶瓷产品，2023年接待工业旅游游客超300万人次，实现“工业产值+旅游收入”双增长。

科技赋能：让“体验”实现“升级”

数字技术为文旅产融合插上“翅膀”，通过VR/AR、元宇宙、人工智能等技术，打破时空限制，创造“虚实融合”的沉浸式体验，敦煌研究院推出“云游敦煌”小程序，用户可通过高清数字技术“走进”莫高窟，线上参观壁画、聆听文物故事，累计用户超3亿，让千年敦煌“飞入寻常百姓家”；河南卫视“端午奇妙游”运用AR技术，在水下舞蹈《祈》中重现洛神赋场景，全网播放量超50亿次，带动洛阳文旅订单增长200%，实现“节目爆红—流量变现—产业反哺”的闭环。