当文旅遇上电影，雪糕，不止是甜，更是流动的风景线

xwhb 2026-10-15

盛夏的午后,西安城墙下，一位游客举着支“雪糕”，奶白色的冰淇淋上用可食用色素勾勒出城墙垛口的轮廓，顶端还点缀着一颗“琉璃瓦”造型的巧克力——这不是普通的冰品，而是电影《长安三万里》与西安文旅联名的“长安城墙雪糕”，咬一口，奶香混着淡淡的茉莉香，仿佛能从舌尖尝到盛唐的月色与诗行，近年来，“文旅电影雪糕”悄然走红，从敦煌的飞天雪糕到《流浪地球2》的太空电梯雪糕，从《满江红》的南宋词牌雪糕到《封神》的“龙德殿”雪糕，这些小小的冰品正成为连接文旅、电影与大众的“甜蜜纽带”，让“打卡”多了一层文化滋味，让观影多了一份沉浸体验。

从“打卡道具”到“文化载体”：文旅电影雪糕的兴起

文旅电影雪糕的走红,并非偶然，它背后是消费升级的浪潮，是文旅融合的深化，更是电影IP与在地文化的双向奔赴。

过去,景区雪糕多是“到此一游”的符号——造型简单、口味单一，除了印着景区LOGO，缺乏记忆点，而“文旅电影雪糕”打破了这一桎梏：它不再只是“冷饮”，而是“文化+IP+体验”的复合体，当电影IP与文旅资源相遇，便产生了奇妙的化学反应：电影为文旅注入故事感，文旅为电影提供场景延伸，而雪糕，则成为最轻量化、最易传播的“实体媒介”。

长安三万里》与西安的合作，雪糕造型复刻城墙，口味融入“长安八景”之一的“曲江流饮”茉莉香；敦煌研究院推出的“飞天雪糕”，以莫高窟壁画中的飞天形象为原型，包装印着《鹿王本生图》的局部线条，咬一口，仿佛能听见敦煌的风沙声；《流浪地球2》的“太空电梯雪糕”，将电影中“太空电梯”的科幻元素与青岛东方影都的实景结合，透明冰淇淋里嵌着“太空舱”造型的巧克力，科幻迷们直呼“把电影‘吃’进了嘴里”。

这种“1+1+1>3”的融合，让雪糕的价值远超“解暑”，它成了游客的“社交货币”——拍照发朋友圈时，不再是简单的“我在XX景区”，而是“我在《长安三万里》的长安城”“我在《流浪地球2》的太空电梯”；它成了电影的“线下延伸”——看完电影后，吃一支同款雪糕，仿佛能与角色共情，让电影体验从银幕延伸到生活；它更是文化的“轻量化表达”——复杂的非遗技艺、厚重的历史故事，通过一支雪糕的造型、口味、包装，变得可触摸、可感知。

造型、口味、故事：文旅电影雪糕的“三重魅力”

文旅电影雪糕之所以能“圈粉”，核心在于它抓住了“颜值”“口味”“故事”三大关键词，让冰品有了“灵魂”。

颜值是“敲门砖”，如今的雪糕早已摆脱“圆滚滚”的单一造型，文旅电影雪糕更是将“创意造型”发挥到极致。《满江红》的“南宋词牌雪糕”，将“怒发冲冠”的词意融入设计，雪糕表面刻着“还我河山”的篆字，红色包装宛如战袍；《封神》的“龙德殿雪糕”，以电影中的宫殿为原型，金色巧克力勾勒出飞檐斗拱，摆在手里像件微缩艺术品；《云南虫谷》的“献王头雪糕”，复刻电影中的“献王”面具造型，恐怖又不失趣味，成了影迷的“收藏品”，这些造型不仅是视觉符号，更是电影场景与文化的“浓缩版”，让人一眼就能认出“出处”。

口味是“记忆点”，好的雪糕，不仅要“好看”，更要“好吃”，文旅电影雪糕在口味上深度融合在地文化，让每一口都有“故事”，杭州西湖的“断桥残雪雪糕”，用抹茶与白巧克力模拟“断桥”的雪景，清甜中带着江南的温婉；重庆《从你的全世界路过》的“山城雪糕”，加入火锅底料制作的巧克力脆皮，麻辣与甜蜜交织，像极了重庆的江湖气；《长安三万里》的“诗仙醉雪糕”，融入了李白酒中诗意的桂花香，绵密中带着一丝微醺，仿佛能听见“举杯邀明月”的吟诵，这些口味不再是工业化的“甜腻”，而是与地域、电影情感共鸣的“定制化体验”。

故事是“附加值”，文旅电影雪糕最动人的，是它背后的“故事感”，每一支雪糕，都藏着一段电影情节、一种文化记忆、一份情感连接，流浪地球2》的“数字生命雪糕”，包装上印着“我们是人”的经典台词，咬开雪糕，里面是蓝色的“数字核心”巧克力，呼应电影中“数字生命”的科幻命题；敦煌的“九色鹿雪糕”，取材于莫高窟257窟的《九色鹿经图》，包装背面写着“救人危难，不索报偿”的鹿王精神，让吃雪糕的过程，也是一次文化传承的体验，这些故事让雪糕超越了“食物”属性，成了情感的“载体”——吃下的不仅是冰品，更是对电影角色的喜爱、对文旅地文化的认同。