漯河直播助农热土飘香，屏幕连接田间地头，土特产走出致富新路

xwhb 2026-10-19

漯河，这座位于沙河、澧河交汇处的豫中城市，不仅是食品名城，更是孕育着丰富物产的农业沃土，临颍的朝天椒辣得热烈，舞阳的甲鱼鲜得醇厚，郾城的豆腐皮香得绵长，西城的红薯粉条滑筋道……这些带着泥土芬芳的土特产，曾是漯河农民的“心头宝”，却也一度因销路不畅、品牌不响而“养在深闺人未识”，近年来，随着直播电商的兴起，漯河市以“助农土特产直播”为抓手，让手机变身“新农具”，直播成为“新农活”，屏幕一头连着田间地头，一头连着城市餐桌，为土特产插上“数字翅膀”，飞向更广阔的市场，也飞进了农民的“钱袋子”。

土生土长：漯河土特产的“家底”与“乡愁”

漯河地处南北气候过渡带，沙澧河穿城而过，冲积出肥沃的平原土壤，孕育出独具特色的农产品，这里的“土特产”，不仅是食物,更承载着土地的记忆和农民的乡愁。

临颍县王岗镇的朝天椒，个头虽小，却辣得过瘾，皮厚肉实，晒干后色泽红亮，是当地农民种植的“传统产业”，舞阳县北舞渡镇的甲鱼，养殖历史超30年，生长在清澈的澧河畔，采用生态养殖模式，肉质紧实，裙边肥厚，富含胶原蛋白，曾是宫廷贡品的美味延续，郾城区龙城镇的豆腐皮，以本地优质黄豆为原料，采用古法工艺，经石磨研磨、柴火慢煮，晾晒后薄如蝉翼，豆香浓郁，无论是凉拌还是涮火锅，都是餐桌上的“抢手货”，西城区的黑花生、召陵区的手工红薯粉条、源汇区的有机蔬菜……每一款土特产,都凝聚着漯河水土的灵气与农民的匠心。

“酒香也怕巷子深”，过去，这些土特产多依赖传统批发市场，中间环节多、利润空间小，农民常常“丰产不丰收”，如何让好产品卖出好价钱？漯河市将目光投向了蓬勃发展的直播电商，试图通过“互联网+农业”的模式，打破时空限制，让土特产从“田间”直达“餐桌”。

直播赋能：从“农民卖货”到“全民助农”的生动实践

“各位老铁，看过来！这是我们临颍刚采摘的朝天椒，太阳晒得红彤彤，辣得过瘾，拌凉菜、炒腊肉都绝了！现在下单，还送咱农户自己种的香菜！”在临颍县皇帝庙乡的辣椒种植基地，农民主播李大姐正举着手机，对着镜头热情介绍，屏幕上，刚采摘的辣椒堆成小山，评论区里“下单了”“看着真新鲜”的留言不断滚动,这是漯河市助农土特产直播的一个缩影。

近年来，漯河市积极推动“直播助农”行动，通过“政府引导+企业主导+农民参与”的模式，构建起覆盖生产、销售、物流的全链条服务体系，政府联合电商平台、MCN机构开展“农民主播培训”，邀请专业讲师讲解直播技巧、产品包装、粉丝运营等知识，让农民从“种地好手”变身“带货达人”，截至目前，漯河已累计培训农民主播超2000人次，孵化出“辣椒妹”“甲鱼哥”“豆腐娘”等一批具有本土特色的农民主播IP。

漯河市打造“助农直播基地”，在田间地头、合作社、农产品加工厂设立直播点，让主播可以“零距离”展示产品生长环境、采摘过程、加工工艺，增强消费者的信任感，比如舞阳县的甲鱼养殖基地，主播会穿上防水服，下到池塘里捕捞刚上岸的活甲鱼，现场宰杀、称重，让观众“眼见为实”；郾城的豆腐皮作坊里，主播则跟着老师傅体验石磨磨豆、柴火煮浆的全过程，让“古法工艺”成为直播的“流量密码”。

漯河还结合节庆活动举办“助农直播节”，邀请网红达人、本地名人走进直播间，与农民主播同台带货，扩大土特产的知名度，去年中秋期间，漯河市举办“沙澧河畔丰收季”直播助农活动，30余名主播连续3天直播，带动辣椒、甲鱼、豆腐皮等土特产销售额突破500万元，让“丰收的喜悦”通过屏幕传递给千家万户。