直播云端助农忙 岳阳县土特产香飘万家

“家人们看过来！这黄沙街油茶，是我们岳阳县山里头的老品种，炒出来的茶香浓不涩，泡上一杯，满屋都是阳光的味道！”在岳阳县黄沙街镇的油茶种植基地，返乡青年小李正举着手机，镜头对准油茶树上饱满的果实，与屏幕前的网友热情互动，这热闹的一幕，正是岳阳县近年来“直播助农土特产”的生动缩影。

岳阳县地处洞庭湖畔，素有“鱼米之乡”美誉，物产丰饶：黄沙街油茶醇厚回甘，张谷英村腊肉肥而不腻，筻口镇稻虾米晶莹剔透，新墙镇葡萄甜汁四溢……这些藏在山水间的“土疙瘩”，曾是农民们引以为傲的宝贝，却也一度因“酒香也怕巷子深”，面临“优质不优价”的困境，如何让好产品走出大山、卖出好价钱？岳阳县给出的答案是：搭上“直播电商”的快车，让“云端”成为连接田间与餐桌的新桥梁。

政策“搭台”，直播成为助农“新农具”
为破解农产品销售难题，岳阳县政府主动作为，将直播助农作为乡村振兴的重要抓手，县农业农村局联合商务、人社等部门，推出“直播+培训”计划，邀请电商专家、MCN机构讲师走进田间地头，手把手教农民开直播、剪视频、涨粉丝，从“怎么摆镜头”到“如何讲产品故事”，从“应对网友提问”到“打包发货技巧”，一系列实用培训让许多“新农人”从“直播小白”成长为“带货达人”，政府还整合资源，打造“岳阳县助农直播间”矩阵，在乡镇设立直播基地，为农民提供场地、设备支持，并对接快递物流企业，打通“最后一公里”，让土特产“当天采摘、当天发货”。

农民“唱戏”，土特产变身“网红尖货”
在岳阳县，直播助农的主角是土生土长的农民，他们懂产品、有故事，用最朴实的语言讲述“从田间到舌尖”的过程，反而最能打动网友。

张谷英村的王大叔是村里第一个尝试直播的腊肉师傅，起初，他面对镜头紧张得说不出话，但当他举起自家腌制的腊肉，镜头扫过柴火熏烤的纹理、肥瘦相间的肉质，用方言介绍“这腊肉是柴火慢慢熏出来的，蒸出来油亮亮的，配米饭能吃两大碗”时，屏幕前的订单“叮咚”声不断，一场直播下来，200多斤腊肉销售一空，比平时在集市上多卖三倍价钱，王大叔笑着说：“以前腊肉要走几十里路去镇上卖，现在在家动动手指，全国的朋友都能尝到咱张谷英的味道！”

新墙镇的葡萄种植户小杨更是一位“95后”新农人，她把直播间直接搬进葡萄园，镜头跟随着她穿梭在藤蔓间，采摘紫黑饱满的阳光玫瑰，现场剥开果皮，汁水顺着指尖滴落，配上“无核、甜、脆”的介绍，瞬间点燃网友热情。“去年我们的葡萄还在担心销路，今年通过直播，提前一个月就卖完了，连周边城市的游客都慕名来采摘！”小杨说，直播不仅让葡萄成了“网红”，还带动了采摘游、农家乐，让产业链越做越长。

品牌“赋能”，好产品卖出“好价钱”
直播助农，卖的不仅是产品，更是品牌，岳阳县以“地域特色”为核心，着力打造“岳阳县土特产”区域公共品牌，统一包装设计、统一质量标准，让每一件产品都带着“身份证”亮相直播间，在直播间里，主播们不仅介绍产品口感，更讲述背后的文化故事：黄沙街油茶传承百年的炒制技艺，张谷英腊肉承载的乡愁记忆，筻口稻虾米“一水两用”的生态模式……这些故事让土特产有了温度，也让网友愿意为“品质”和“情怀”买单。

岳阳县的土特产通过直播走向全国各地：油茶销往江浙沪，腊肉走进北上广，稻虾米成为网红“健康米”，葡萄订单甚至远至新疆、西藏，数据显示，2023年，岳阳县通过直播电商实现农产品销售额超2亿元，带动5000多户农户增收，户均年增收超8000元。

从“田间地头”到“云端之上”，岳阳县用直播为土特产插上了“翅膀”，这不仅是一次销售方式的变革，更是乡村振兴的生动实践——让农民成为主角，让产品说话，让好山好水孕育的好物，真正香飘万家，惠及万家，随着直播技术的迭代和品牌影响力的扩大，岳阳县的土特产必将乘着“数字东风”，飞得更远、更稳，书写更多“土里刨金”的致富故事。